刚刚过去的黑五，你剁手了吗？
就在大部分消费者还沉浸在薅羊毛快乐时，有研究却发现：黑五期间，商家们放出的折扣，只有5％是真实的。也就是说，一年一度的购物狂欢节，或许并没有看起来那么划算。
“黑五”是一场营销炒作？
先给对该节点不太熟悉的朋友，简单科普下“黑五”。
黑五，全名黑色星期五，是国外最为重要的购物节点之一。每年黑五之前，商家们都会抛出各式各样优惠活动，吸引消费者注意。
数据显示，今年黑五，消费者们在线购物金额达74亿美元，约为人民币520亿元，较去年增长19.6%。基本上，我们可以把“黑五”理解为外国人的“双11”。
那么，前文中提到的折扣“掺假”又是怎么回事？
近日，英国消费者协会研究了去年黑五前后6个月83种商品价格浮动情况，结果显示：只有4款商品黑五期间的价格比一年中其他时候便宜。
以德龙咖啡机为例，去年黑五其报价为399英镑，但在之后的6个月里，它多次做促销活动，价格一度低至368英镑。
英国消费者协会服务部门负责人表示，黑色星期五并不像看起来那么好，消费者不应该冲动消费或因没办法购买而产生恐慌心理。
关于黑五折扣“真假”问题，网友们各有说辞。
有人认可英国消费者协会研究结果，觉得黑五“名不副实”，套路很深，越来越像是商家们精心策划的一场大型炒作活动。
“至少我买的东西都比平时便宜了很多……”
“可是黑五时候买的粉水真的超划算啊！”
“比起‘双11’，黑五已经很厚道了。”
可以看到，也有部分消费者持相反意见，觉得黑五期间产品优惠幅度确实非常大。
品牌们有哪些营销套路？
其实就品牌君看来，无论是“黑五”还是“双11”，都存在实实在在的优惠活动，或多或少也都有一些所谓的营销套路。毕竟，大家都要吃饭嘛。
品牌们的营销套路，大致有以下两种。
其一，先涨后降。这也是被消费者们吐槽得最多的一种营销招数。部分商家会在“黑五”“双11”这些大型购物节点前故意调高产品售价，然后等到活动开启后再将价格调低，制造“降价”假象。
如果消费者没有长期留意该产品售价，很可能就会“上当受骗”，以为自己占了便宜。却不知道，这一切都只是套路。
其二，用赠品代替折扣。为保护线下门店价格，很多商家在“双11”或“黑五”时候并不会通过直接降价去进行营销。
它们体现自己做活动诚意的方式是：送赠品。
以兰蔻、雅诗兰黛等彩妆品牌为例，其旗舰店产品在节点期间的售价大多并没降低，但赠品多了很多，约等于“买1送1”。
这种营销方式有些消费者可以接受，觉得和降价没差别，有些消费者难以接受，觉得商家们是在玩花样。
最后不管怎样，品牌君想说：大家务必要理智购物，不要盲目消费。错过双十一了“双11”，还会有“双12”“元旦”“春节”……商品，是买不完的。
