2021年，集成灶市场一片大好，四家上市公司在2021年也是一路高歌猛进。火星人，美大年营收超20亿。亿田，帅丰超10亿亦无悬念。风头正劲的森歌集成灶作为对TOP4竞争最大的品牌存在，2021年的营收也将在10亿左右（现在看来森歌可能在2021年销售额超过帅丰）。由数据统计可见：2021年行业集中度CR5数值将达到61%。
2020年上半年我国集成灶线上品牌共154个，也就是说，除去TOP5品牌，集成灶市场剩下的大概 150个品牌，要瓜分不到40%的市场份额。如此激烈的红海市场，“小品牌”们是如何脱颖而出，今天白话君就告诉你那些小品牌奇淫巧技且跑偏的案例。
一、上下分层的蒸烤独立集成灶
要是说亿田S8系列集成灶打开了蒸烤独立的先河，那么潮邦这个品牌则是打开了蒸烤独立的“新风潮”。潮邦T1zk(s)同时还增加了影音娱乐系统，连上wifi，甚至可以刷视频，听歌……在白话君看来，这样的创新无法颠覆先前的蒸烤独立集成灶，甚至连下置风机的技术高度都没有达到。
二、带七彩氛围跑马灯的集成灶
按照雅士林官方的话术，雅士林集成灶通过七彩氛围灯系统：赋予厨房不同的视觉感受，把厨房内单一的灯光，调节丰富情趣的环境，营造最佳的烹饪氛围……试问，这真的好看吗，如果说厨电打造社交货币属性是重要手段，那么雅士林的氛围灯也许是社死现场吧。
可以看出雅士林产品设计师是考虑到了汽车内饰氛围灯的设计，这个猜测不是无凭无据，从雅士林E3款的引擎盖式模块化设计就能看出，这是一个很爱汽车设计的团队之作。
三、一个名字让人无限遐想的集成灶品牌
火星人集成灶到底有多成功呢，从这几年的销售额，行业排名来看是十分明显的。不过，直到我有一天看到火星一号这个品牌的时候，我才知道火星人品牌是真的很成功……
按照官网说明，火星一号，一个厨房科技的探测者，一个融合科技和精湛工艺的高端厨电倡导者，一个凝聚工业文明与人居文化的智慧体，既饱含了东方厨电品牌温厚的人文质地，更蕴积了西方科技文明中越不繁越不凡的人性主张。不过我还是不得不产生一些联想，看官你呢？
四、小品牌的“破罐子破摔”营销之路
小品牌可能在营销费用，营销技巧，营销形式上长期模仿头部品牌，这本来无可厚非，毕竟头部品牌在丰富的营销经验上，可以说已经为小品牌“趟过了河”，可是还是有令人费解的谜之操作发生，比如下图：
全部文章观看对比过后，编辑们只需替换品牌名称即可完成一篇新闻稿，从什么时候开始行业内营销人员的水准如此之低？更应该反思的是为什么众多品牌的功能如此趋同？
可以预见的是，集成灶行业仍有进一步淘汰和优化的空间。如果中小品牌继续如此的话，只会加速自己灭亡的速度。中小品牌如何打开思路？当你还想着和大品牌拼技术、推广、渠道显然是以卵击石，未来只能去寻找到新的突破口。怀着更加谦卑、谨慎、细致的发展态度，关注用户需求，优化售后服务，或许才是中小家电品牌真正可以抓住的生命力和竞争力。请爱惜的自己的品牌，请学会运营自己的品牌。
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