近年来，受经济下行和房地产行业不景气影响，厨电行业整体表现低迷，2018年，中国厨电零售规模为931亿元，同比下滑5%，2019年则延续了这一态势。
虽然如此，“逆境出人才”的定律依旧在厨电行业上演。集成灶作为厨电新品，在行业普遍低迷的同时却获得了逆势增长。并且从中怡康的测算来看，2017-2018年的增速都在40%以上，2019年增速收窄至25%，整体发展速率趋于常态化，但相比其他家电品类，依然处在高位运行。这一现象不乏让人好奇，集成灶到底有何神奇之处？
从产品升级迭代来看，集成灶是厨房烟灶再进化的一个新品类，把油烟机、燃气灶，和其它的电器组件（比如烤箱、蒸箱、消毒柜、碗柜等）一起组合成一个整体。这样一来，不但提升了吸油烟工作效率、减少了噪音，还大大节省了厨房上方的储物空间。集成灶的出现，对传统吸油烟技术产生猛烈冲击，老牌厨电企业与集成灶品牌正经历着无形的博弈。
而就集成灶行业内部发展来说，目前依然处于快速扩张期，整体渗透率大约在10%，不少企业都在加大产能，甚至传统厨电大牌也疯狂试水，研发集成产品、贴牌销售等，争抢市场份额。
但笔者观察到，急于争抢集成灶市场蛋糕的同时，也降低了进入行业的门槛，不少中小品牌大肆涌入，行业看似百花齐放，实则危机四伏。不少杂牌集成灶效果差，质量问题频出，并采用低价策略搅局市场，相比之下，集成灶头部企业更注重品质与使用体验，依托产品质量维稳行业的价格水平。
并且受市场的推波助澜，集成灶行业已逐渐进入洗牌期，这对整体发展来说反而是件好事，走得快了偶尔也需要刹刹车，剔除些杂牌品牌，行业整体才能更好的进步。
据中怡康数据统计2020年第一季度，集成灶市场的业绩出现了整体下滑，首当其冲的便是抗风险力较弱的二三线品牌，行业龙头品牌受影响并不大。反而优质的一线品牌还会把握机遇，维持持续增长态势。这是行业发展“大鱼吃小鱼”的定律，同样是品牌市场存活的要领。
而借助更加直观的数据，从今年618期间线上零售量和零售额的数据来看，线上赛道悄然打响，火星人以17%和21.8%稳居头把交椅，顺利交出满分答卷，再次证明一线品牌地位，在三四线品牌生存成问题的时候，头部品牌依托IP影响力，依旧“风生水起”。
通过综合观察集成灶行情，我们也能发现其中端倪，传统厨电大牌入局集成灶行业不乏少数，但消费群体依旧青睐专业集成灶产品，更多的是源于对专业品牌的信赖。火星人集成灶采用“低空全吸.智能全净吸”创新设计，实现解决厨房95%以上油烟的效果，顺应智能厨房发展；并且依托易清洁油网材质与大容量油盒，简化厨房清洁流程；此外，火星人不断攻克技术难题，由烟灶消功能拓宽至烟灶蒸、烟灶烤、蒸烤一体等，新品类创新全面开花，创新迭代速度快，足够满足市场与用户的新需求。
笔者认为，火星人的发展态势，像是一位朝气蓬勃的年轻人，能够成为一线品牌，需要具备创造性思维与长远发展眼光。火星人在行业中坚持摸索新道路，而且营销方式足够多样化，跳脱单一线下销售模式，采用线上线下双渠道运行，我们常说年轻一代敢拼、敢闯，相信在未来，火星人还将创造更多可能。
结语：
总体来看，集成灶行业的早期市场红利仍存，竞争已趋近白热化。可以预见的是，行业洗牌在所难免，更有技术实力和持续创新的公司，会拿下更多的市场份额，发力中高端市场会是集成灶市场未来的核心策略。在这种趋势下，品牌的头部效应会更加集中，资源将逐步往头部企业倾斜，同时市场中的竞争壁垒会越来越高。疯狂入局集成灶行业的品牌们，下一轮淘汰赛准备好了吗？
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