华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 见习记者 闫晓寒 北京报道
作为集成灶行业的龙头企业，浙江美大总绕不过几个问题：市场占有率正逐年下滑、营收增速放缓、线上渠道建设起步较晚等。
近日，浙江美大和火星人均已发布2021年三季报，在上半年营收被火星人首次反超后，今年三季度浙江美大6.2亿的营收再次比火星人少0.52亿元，二者净利润差距也进一步缩小。
三季报发布后，浙江美大股价在10月25日、26日连续两日涨超3%。但10月27日，浙江美大股价下跌4.17%，总市值为103.82亿元。而在发布三季报次日，火星人股价也在10月27日大跌6.77%，总市值为194.52亿元。在营收再次被火星人超车、市场份额逐年下滑的情况下，浙江美大能否继续维持集成灶“老大哥”的江湖地位？
营收差距再扩大
财报显示，今年前三季度，浙江美大15.3亿元的营收比火星人少0.6亿元，其中八成来自第三季度。
对于第三季度火星人在营收上继续赶超浙江美大，家电分析师丁少将对《华夏时报》记者分析，受疫情影响，集成灶线上渠道占比大幅提升，而较早布局电商的火星人在线上渠道更具优势；另外，火星人三季度延续高速增长态势，拉大了与美大的差距。
但丁少将认为，火星人牺牲利润换增长的方式也会吞噬利润，所以利润始终低于浙江美大。财报显示，今年前三季度，浙江美大4.5亿元的净利润比火星人高出1.8亿元。
不止是营收规模，在增速上浙江美大也继续落后于火星人。今年前三季度，浙江美大营收、净利润同比增速均超过30%，但火星人这两个同比增速均超过59%。
而除了受疫情影响导致2020年基数较低外，实际上2018年起，浙江美大的营收、净利润同比增速连续三年放缓。2018年到2020年，浙江美大营收同比增速从36%逐步降至5%；净利润同比增速也从23%降至18%。
家电分析师刘步尘对《华夏时报》记者分析认为，浙江美大在收入端放缓，一方面是因为火星人等企业在集成灶市场迅猛发展，分割了浙江美大的份额；另一方面，集成灶市场虽然高速成长，但相对油烟机等产品来说较为小众。
国信证券的一份研报也显示，若以集成灶销量占油烟机销量作为渗透率来计算，2021年1-2月集成灶渗透率约为9.4%。由此来看，虽然集成灶已经发展二十余年，但目前渗透率仍处于较低水平。
落后的“老大”
浙江美大曾稳坐集成灶行业龙头位置。
2003年，当时浙江美大刚刚发明出中国第一台集成灶，距离2010年火星人成立还有7年。2012年，火星人刚成立两年，浙江美大已经在A股上市。2019年以前，浙江美大在营收和净利润规模上远超第二梯队的火星人。
而现在，集成灶“老大”的位置不再非美大莫属。
今年5月，浙江美大在投资者互动平台表示，公司整体市场占有率25%左右，处行业第一。而在奥维云网的数据中，2021年上半年，浙江美大在线上和线下渠道的市场份额分别为第四、第二。
据《华夏时报》记者了解，成立较早的浙江美大，在线下渠道更具优势。截至2021年上半年，浙江美大有3400个营销终端，火星人的经销门店则只有近1900家。但这也导致过去几年，浙江美大并未对线上渠道给予足够重视。
一个例子是2020年火星人的线上收入占总收入比重已经超过40%时，浙江美大的电商渠道占比仅为6%左右。2021年上半年，浙江美大、火星人电商渠道营收分别占总营收10%、41%。
但这组数据带来的影响之一是，火星人在广告营销投放力度上也更为激进。今年前三季度，浙江美大销售费用为1.9亿元，12.39%的销售费用率比去年高出一个百分点。而同期火星人3.52亿元的销售费用和37.13%的销售费用率都远高于美大。目前，浙江美大的线上市场份额也已经落后于火星人、亿田等后辈。
不过，去年以来疫情给线下门店带来严重冲击，浙江美大也逐渐加大了线上渠道的布局。浙江美大方面此前在接受《华夏时报》记者采访时表示，公司已在天猫、京东等大型电商平台开设官方旗舰店，并委托专业电商运营机构运营，同时对线下经销商实施线上开放等。“未来公司将进一步加大对电商的投入，以实现电商业务增长和线上线下的融合发展。 ”
中信证券认为，未来集成灶行业龙头的资源仍将主要投入在产品宣传、渠道建设和品牌塑造上。而未来，浙江美大在上述方面需加速跟上后浪的脚步。
10月26日，《华夏时报》记者就渠道建设等问题联系浙江美大，截止发稿，暂未得到回复。
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