在家电行业本就不景气的大环境下，突发的“黑天鹅事件”又扩大了市场的下滑幅度。虽然过去的三个月家电行业各品类均在回暖，但仍受到一定影响，相比其他白电品类，作为上半年白电市场的重要增长点，干衣机市场备受关注。
增长势头尤为可观
中国家庭对干衣机的存在感一直不足，然而，随着国内家电市场日渐高端化，加之今年疫情的影响，消费者对健康格外关注，搭载了除菌模块的干衣机可以实现更高效的除菌效果，对应到了国内消费者的生活痛点，干衣机的销量增速出乎意料。据全国家用电器工业信息中心数据显示，一季度干衣机线上市场销量4.4万台，同比增长2.8%，销售额1.4亿元，同比增长14.5%；进入二季度，干衣机产品线下市场同比增长依然比较明显，其中，零售额4月同比增长56%，5月同比增长52%，6月同比增长88%。
据了解，干衣机自20世纪30年代被发明以来，逐渐成为欧美家庭的必备家用电器，在美国的渗透率在78%以上，而在我国，干衣机的渗透率不足1%，我国干衣机市场尚未打开。近年来，随着国内改善型需求增加和消费者健康意识的大幅度提升，干衣机相关品牌及渠道参与度逐渐增多，促进了干衣机市场的稳步增长。在全国家用电器工业信息中心发布的《2019年中国家电行业年度报告》中提到，2019年干衣机产品增幅接近50%。
2020年，家电行业整体下滑幅度扩大，但新冠疫情的爆发提示了外穿衣物杀菌消毒的必要性，因此，不仅是带有除菌功能的洗衣机，作为健康家电代表的干衣机，在疫情中也吸引了不少消费者的关注。据泛博瑞咨询零售监测数据显示，2020年1-26周洗衣机市场零售额线上、线下同比分别为5.4%和-26.0%。而干衣机市场线上、线下额同比分别达到55.1%和22.6%。
由于干衣机起源于欧美，因此德系品牌西门子与博世以深厚的技术积累和成熟的运作，长时间主导着这一市场，但国产品牌海尔、小天鹅、美的等也在快速成长。奥维罗盘数据显示，2020年1～6月，线下干衣机销量前五名分别为西门子（35.57%）、博世（27.7%）、海尔（11.25%）、小天鹅（10.35%）、三星（5.64%）；同期线上干衣机销量前五位分别是西门子（20.51%）、博世（14.9%）、小天鹅（14.64%）、海尔（10.58%）、美的（6.88%）。
进入2020年的“下半场”，我国经济逐步回归正轨，但消费者有效需求及消费信心不足的风险仍在，洗衣机市场已进入以价换量的康复期，面对干衣机市场迎来的爆发性增长，国内家电企业开始调整产品结构。其中，海尔干衣机正在通过搭建衣联网生态平台，联合各个资源方一起为用户提供多样化的场景解决方案，计划在2022年将自家干衣机规模提升到500亿元（1500万台），再造一个洗衣机产业。另外，美的今年6月份也在北京发布了美的、小天鹅、COLMO三大品牌的洗干套装产品，为干衣机市场注入更多“本土”活力。
随着更多国产品牌认识到干衣机产品线所蕴藏的市场潜力，市场格局在悄然发生改变。作为后来者，国产品牌还需要更多时间来提升自家干衣机产品的技术水平，但相对外资品牌却能够更好的满足消费需求，能够根据生活习惯、地域差异、衣服材质等综合考量来优化产品。
产品均价有望下降
在国内市场，实现干衣机普及还需要多方发力，其中产品的市场价格始终是重要的影响因素之一。据了解，西门子、博世、三星等外资品牌的干衣机产品高端趋势明显，在推入中国市场时价格定位较高，如一台外资品牌的热泵式干衣机，产品价格普遍在8000-10000元左右。相比之下，国产品牌的产品价格优势明显，随着海尔、美的、小天鹅等国产品牌的强势介入，国产干衣机产品占比有所提升，2000-4000元、4000-6000元价格区间的产品销量也同比增长。
价格虽然不是消费者选购干衣机产品的绝对因素，但对产品的普及发展十分重要。目前，我国中等收入人群发展迅速，2018年已形成世界上最大的中等收入群体，在政策扶持消费增长、居民追求有品质生活的背景下，对能够提升品质生活的产品，这部分消费者的消费需求较为旺盛。目前干衣机市场规模尚小，作为洗衣机的一个细分市场，干衣机市场的竞争格局还没有被完全打开，想要继续扩容就要打开更大的市场，瞄准中端市场不失为一个发展契机。
,
