文：唐俟
又这么一个传奇的人物，从小就喜欢磨豆浆喝豆浆，所以在25岁的时候研究出了世界上第一台豆浆机，真可谓是风光无限，现在这个时代随着社会的发展，消费升级已成为一种趋势，大家都追求一种品质生活，尤其是在家用电器方面。近年来，家用电器三大巨头格力、美的、海尔的年销售额超过1000亿元，形成了三足鼎立的局面。但是我们可以看到格力的优势主要集中在空调方面，海尔的优势集中在冰箱方面，美的的优势集中在电饭煲等小家电方面。虽然他们有竞争，但在不同的领域都有自己的优势。不难发现，这些家电巨头能够创造上千亿的销售额，主要是因为主要销售大型家电，单价高，利润大。
在这些巨头的夹缝中，也有小型家电领域，这使得许多企业蓬勃发展。灶具当属苏泊尔，豆浆机发明者九阳，微波炉大王格兰仕等。虽然他们的影响力不及格力电器等巨头，但他们在自己的领域发展的非常迅猛。目前，我国小家电占所有家电市场份额的六分之一，与发达国家相比，仍有很大的发展空间。
其中，豆浆机自推出以来，一直都非常受欢迎。豆浆机销量排名前十的品牌占据了整个豆浆机市场99%以上的份额，而九阳作为后起之秀却超越了电器巨头拥有70%的市场份额。去年“双11”期间，九阳的豆浆机销量突破5亿元，居小家电市场首位，售出豆浆机1.1万台。公司现已上市，在豆浆机市场无人能敌，这肯定要归功于创始人王旭宁的努力。
王旭宁出生于山东省的一个普通家庭，当他还是个孩子的时候就经常去果园看他的叔叔磨豆做豆腐，而且经常从旁边帮助推磨，叔叔也就给他一杯当做奖励，就这样爱上了喝豆浆。后来，在大学里王旭宁学习了机电专业，毕业后回了老家当老师，闲暇的时候仍然会去找叔叔磨豆。他发现做豆浆非常麻烦，不仅花费了很多精力，而且花费了很多时间，于是他开始思考如何简单有效地制作豆浆。1994年，王旭宁凭借自己的专业知识，研制出第一台豆浆机。他只需要水和豆子就能在十分钟内煮好豆浆，他的朋友们感觉很了不起，为了把更多的精力投入到豆浆机的研发和升级上，他决定辞职，和朋友们一起创办一家电器公司。
虽然王旭宁的智能豆浆机有国家专利,但老百姓对豆浆机的概念是完全空白的,开始的销量非常暗淡,只能慢慢宣传豆浆机,以豆浆对人体的好处作为卖点,公司才慢慢开始好转。2008年，三聚氰胺事件蔓延，导致牛奶市场暴跌。九阳抓住机遇，大力推广豆浆作为牛奶的最佳替代品。由于王旭宁创办的九阳是豆浆机行业的先驱，很快就受到全国消费者的喜爱。
王旭宁还率先在国内建立“豆浆营养实验室”，收集民间经典豆浆配方，介绍豆浆健康配方。另一方面，王旭宁通过500多家媒体宣传大豆和豆浆营养知识，积极为大豆做推广。在具体的营销手段上，王旭宁将豆浆配方引入豆浆机广告中，通过食品内容向消费者灌输“健康”的理念。
借助豆浆机市场的领先优势，王旭宁也积极介入豆浆机上游领域，涉足大豆产业。通过销售包装、礼品包装、随机包装和示范包装，在销售豆浆机的同时，还销售大豆、黑豆、花生等大豆作物。2007年，九阳获得了央视黄金时段播放广告的机会，广告投放金额近1亿元，是九阳历史上最大的广告投入，从此九阳被大家所熟知。
去年，九阳创收81.69亿元，同比增长12.71%，净利润7.54亿元，同比增长9.48%。除了豆浆机市场占有率70%以上，蒸煮机、榨汁机市场占有率也超过30%以上，电磁炉市场占有率也在10%以上，如今九阳已开始向互联网转型，并推出智能化产品，尤其是针对智能化厨房市场。目前，豆浆机是九阳最大的优势但也是劣势，如果豆浆机市场发生变化，将给九阳带来巨大的冲击，全面开发智能产品或许是一条出路。
在互联网领域尝到了甜头，九阳的销售网络可以说是遍布全国，270个地级市都有九阳的踪影，还与连锁超市沃尔玛等建立了合作关系，未来九阳可能还有继续全面布局，增加6000个终端，还会新建体验店，可以说在小家电行业九阳地位非常高，但是董事长王旭宁还是非常的谦虚说自己只不过是一个卖豆浆的，能把豆浆卖好，他就很自豪了。
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