【PConline 杂谈】从5月底开始，大家应该就已经知道618又要来了。618是一个人人都忍不住买点什么，不买就觉得亏了的日子。而这两天，我相信很多人都开始被618刷屏了。
和以往一样，618年中大促的活动预告早早的在各大城市的户外广告上被全面铺排开来，这意味着大家可以开始准备买买买起来了。
京东作为618造节元老在今年迎来了16周年庆，1号在官微就迫不及待的po出了由火箭少女团活力代言的终极蓄力秘籍，另外京东618还举行了为我的城市点赞瓜分5亿的造势活动，为自己喜欢的偶像蓄力，为自己的城市接力，从目前京东公布的玩法中不难看出今年京东的核心玩法是“社交分裂”。
而天猫此次的618狂欢依旧围绕“理想生活”来开展，不同于只追求买买买的爽感，天猫今年的“生活各自理想”主题更像是在通过618传递品牌对不同圈层消费者的洞察，以及展现十亿人的消费趋势。
不仅京东天猫，苏宁小红书等等电商平台都纷纷推出了丰富多样的优惠玩法，让人看花了眼。618俨然是电商群雄征战的战场，但随着电商规模的扩张，618不再局限于线上平台，线上线下的共振，才是618新的主场。
618线上线下共振，新零售才是主场
过去十几年里，电商平台的出现，极大的冲击了线下零售商的市场，线下经销商的日子一度难熬。但如今电商流量已经逐渐为线下品牌的商业赋能，新零售形态下更深度地驱动了品牌商业和消费者之间的交互能力。
编辑多地踩点：618线下卖场优惠力度更大？
我们亲自来到广州CBD中心的多个线下卖场，观察在618年中大促这样的日子里，线下卖场的促销情况如何？在电商购物如此发达的今天，还有人特地去线下购买东西吗？
在周末时分，线下国美卖场的人流量不算特别旺，但依然看到三三两两的消费者来到线下家电卖场来咨询专柜的工作人员，现场体验家电产品等。但凡来到线下家电卖场购买电器的消费者，都会咨询的特别仔细，甚至还可以现场试用一些小家电。
比如现场就有工作人员正在热情的向一位阿姨推荐一款免洗的豆浆机，在他们的互动中我们了解到，这款九阳的最新款免洗豆浆机目前的价格比线上的价格更便宜，线上同款免洗豆浆机需要2999元，而在线下卖场直接购买只要2599元，同时还另外赠送一款价值259的养生壶和豆料包精选礼盒。
工作人员告诉我们，目前是因为618年中大促活动，所以线下卖场的主推产品也在进行促销，而且促销力度比线上旗舰店的价格还要大。这一现象无疑让我们有点惊讶，因为以往我们对消费的认知，都普遍觉得线上的价格会比线下的价格要便宜，因为大多数人都会觉得线上开店的销售成本比线下层层经销商的销售成本更低，自然价格也会在线上有更大的优惠力度。
但在新零售的线上线下相融合状况下，如今的线下购物体验在价格上已经与线上购物不会存在较大的差别。既然价格已经不再是影响消费者选择线上还是线下购买的主要原因，那么消费者在日常生活中进行购物决策时主要的影响因素有哪些呢？
在经过多个卖场的比较和购买中，我们深深的感受到线下购物存在以下几个优点：
1.线下购物可以最直观的体验到产品的功能：
在线下卖场工作人员很全面详细的介绍来这款九阳豆浆机的功能，如何操作，最大的免清洗特点是怎么样的，作为消费者在了解过程中体验感还是很不错的，并没有出现强制消费的现象，不得不说在线下连锁卖场的消费体验还是很棒的。
2.在线下卖场消费得到的售后服务更全面
现在正值夏季，空调的销售需求也大大的增加来，我们来到空调专柜，发现多个空调专柜都有比较大力度的促销。现场工作人员了解来我们的空调购买需求之后，向我们推荐来一款空调产品。同时还向我们普及了选购空调的知识，如何根据自己屋子的面积选购多少匹数的空调等。
另外现场工作人员还在电商上搜索出同款型号的空调产品，对比了同款空调线上电商在售的价格，同样型号同样匹数在线上的价格是2799，而线下的销售价格是2699，另外选购空调时，三分看产品，七分看安装，所以就空调安装的问题我们也详细的咨询了现场工作人员，但凡在现场购买空调不仅可以获得价值60元空调机外墙安装支架，另外还能延长保修时长。
在跑了多地卖场之后，我们发现618年中大促已经不再局限于电商平台，618已经是新零售下线上线下相融合的消费体验，而且据我们线下卖场多地考察，不得不感慨线下消费体验已经不存在价格上的差异，同时还有许多贴心的售后服务和线下讲解服务，线下消费也是在当今618年中大促中值得逛逛的一大渠道。
,
