| 责编：李雪艳
2014年6月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2391款，分属34家主流电视厂商。本月市场品牌格局比较稳定，各品牌的关注排名基本保持不变，三星与海信的关注差距进一步缩小。从电视类型来看，本月智能电视和4K电视的关注占比均出现大幅上涨，而3D电视关注度继续下滑。在产品方面，本月小米电视2代正式在小米官网首发，随即便登上产品关注榜榜首，成为最受消费者关注的电视产品。
报告要点：
•品牌关注格局：本月本土品牌的关注度小幅走高。
•品牌关注排名：品牌关注格局基本稳定，三星与海信差距缩小。
•产品型号结构：小米 电视2代发售首月便登上关注榜榜首。
•智能电视结构：本月智能电视的关注占比大幅上涨。
•3D电视结构：本月3D电视的关注占比继续下滑。
•超高清电视结构：本月超高清电视的关注占比环比上涨22.8%。
•产品尺寸结构：消费者关注主流集中在40-59寸液晶电视。
•背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。
•液晶面板结构：A 级屏和IPS硬屏较受消费者关注。
•价格段关注对比：本月消费者关注重心向中端价格段所转移。
一、品牌关注格局
•本月本土品牌的关注度小幅走高
2014年6月，中国液晶电视市场上，各区域品牌的市场关注格局基本稳定，其中，本土品牌依旧把持着市场超过六成的关注度，本月关注占比达61.2%，较上月上涨了1.2%。韩系品牌和日系品牌则分别以21.1%和17.7%的关注占比排在第二位与第三位。
(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布
•品牌关注格局基本稳定，三星与海信差距缩小
从具体品牌的关注比例来看，2014年6月，中国液晶电视市场的品牌关注格局较为稳定，各品牌的关注排名基本与上月保持一致，其中，本月海信以15.3%的关注比例继续领跑市场；三星紧随其后，关注占比为14.1%，与海信的差距缩小至1.2%；创维则保持季军位置不变，关注比例分别为10.8%；其余品牌的关注占比均在10.0%以下。
(图)2014年6月中国液晶电视市场品牌关注比例分布
•小米跻身品牌关注前十强，创维降幅相对最大
从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比普遍有所下滑，但变化程度不大，基本保持在一个百分点以内，相对明显的有创维和海信，较5月分别下滑了1.1%和1.0%。从关注排名的变化来看，各品牌的关注排名基本与上月保持一致，值得注意的是，本月小米跻身品牌关注榜前十强，名列第九，关注占比为5.1%。
表 2014年5-6月中国液晶电视市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年5月 | 2014年6月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海信 | 16.3% | 海信 | 15.3% |
| 2 | 三星 | 13.9% | 三星 | 14.1% |
| 3 | 创维 | 11.9% | 创维 | 10.8% |
| 4 | TCL | 9.8% | TCL | 9.8% |
| 5 | 索尼 | 9.7% | 索尼 | 9.1% |
| 6 | 夏普 | 8.3% | 夏普 | 7.7% |
| 7 | LG | 7.2% | LG | 7.0% |
| 8 | 康佳 | 7.1% | 康佳 | 6.4% |
| 9 | 乐视TV | 4.4% | 小米↑ | 5.1% |
| 10 | 长虹 | 4.3% | 长虹 | 4.4% |
| — | 其他 | 7.1% | 其他 | 10.3% |
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•小米 电视2代发售首月便登上关注榜榜首
2014年6月，中国液晶电视市场上，小米电视2代正式在小米官网首发，当月凭借4.9%的关注比例成为最受消费者关注的电视产品，这款49英寸、华星光电4K超高清3D面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为3999元，与月初相持平。
另外，关注占比在2.0%以上的电视产品还有海信 LED50EC310JD和三星 UA55HU8500，均较受消费者关注。
(图) 2014年6月中国液晶电视市场产品关注排名
•上榜产品的平均屏幕尺寸达47.8英寸
可以发现，关注比例靠前的十款产品分属七家品牌，其中，海信、三星和乐视TV均有两款产品登上榜单，小米、创维、康佳和LG各一款。
从产品尺寸来看，此十款产品的屏幕尺寸基本在40寸以上，平均电视尺寸达47.8英寸；从电视类型来看，智能电视占据其中七款；产品报价也跨度较大，由1999元到30999元不等，平均报价为7289元。
另外，本月还有三款超高清电视登上榜单，分别是小米 电视2代、三星 UA55HU8500和海信 LED55K680X3DU 。
表 2014年6月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 分辨率 | 电视类型 | 产品尺寸 | 月末报价 |
| 1 | 小米 电视2代 | 3840*2160 | 3D、网络、智能电视、超高清 | 49 | ¥3,999 |
| 2 | 海信 LED50EC310JD | 1920*1080 | 智能电视 | 50 | ¥3,699 |
| 3 | 三星 UA55HU8500 | 3840*2160 | 3D、网络、智能电视、超高清 | 55 | ¥16,099 |
| 4 | 创维 42K1Y青春版 | 1920*1080 | 智能电视 | 42 | ¥1,999 |
| 5 | 三星 UA46F5000 | 1920*1080 | 网络电视 | 46 | ¥3,750 |
| 6 | 乐视TV 超级电视S40 | 1920*1080 | 网络、智能电视 | 39 | ¥1,499 |
| 7 | 康佳 LED50K11A | 1920*1080 | 网络、智能、云电视 | 50 | ¥3,199 |
| 8 | 乐视TV S50 3D版 | 1920*1080 | 3D电视 | 50 | ¥2,999 |
| 9 | LG 55EA9800-CA | 1920*1080 | 3D、智能、OLED电视 | 55 | ¥30,999 |
| 10 | 海信 LED42K680X3DU | 3840*2160 | 3D、网络、超高清电视 | 42 | ¥4,650 |
(二) 产品类型结构
1、智能电视结构
•本月智能电视的关注占比大幅上涨
2014年6月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注占比出现大幅上涨，由上月的45.2%上涨至本月的49.1%，涨幅达3.9%，同时与非智能电视的关注差距缩小至1.8%。
(图) 2014年6月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布
2、4K电视结构
•本月超高清电视的关注占比环比上涨22.8%
2014年6月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其本月关注比例为62.8%，远远高出高清电视的11.9%。值得注意的是，本月超高清电视的关注占比继续保持高速增长，已高达25.3%，较5月上涨了4.7%，环比上涨了22.8%。
(图) 2014年6月中国液晶电视市场4K电视产品关注比例分布
3、3D电视结构
•本月3D电视的关注占比继续下滑
2014年6月，中国液晶电视市场上，在智能电视和4K电视的冲击下，3D电视的关注占比继续走低，本月仅为48.8%，较上月下滑了1.0%。
(图) 2014年6月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布
(三) 产品参数结构
1、背光灯类型结构
•LED背光灯类型占据市场统治地位
2014年6月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.3%，较上月下滑了0.4%。而CCFL冷阴极萤光灯管的关注占比已不足1.0%，仅为0.6%。另外，OLED有机发光二极管由于面世时间较短，量产数量不多，加上价格相对较高，受众化程度不大，导致关注占比有限，仅为1.1%。
(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布
2、屏幕尺寸结构
•消费者关注主流集中在40-59寸液晶电视
据ZDC统计数据显示，2014年6月，中国液晶电视市场上各大电视厂商市售产品数量共计2391款，实际平均电视尺寸为42.53英寸，较上月增加了0.42英寸。
从关注占比来看，本月消费者的关注重心集中在40-59寸电视上，累计关注占比达72.5%。其中，40-49寸与50-59寸液晶电视的关注占比均在三成以上，且相差不大，分别为37.7%和34.8%。30-39寸液晶电视排在第三位，关注占比为14.6%。
(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布
•55英寸液晶电视最受消费者关注
从具体的屏幕尺寸来看，2014年6月，55英寸以18.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为14.1%和12.7%。另外，关注占比在10.0%以上的还有32英寸，为10.3%。
(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例对比
3、液晶面板结构
•A 级屏和IPS硬屏较受消费者关注
2014年6月，中国液晶电视市场上，A 级屏以19.8%的关注占比成为本月最受消费者关注的液晶面板；IPS硬屏紧随其后，关注占比为18.8%；VA软屏排在第三位，关注占比为14.7%。另外，关注占比在10.0%以上的还有X-GEN超晶面板，为12.7%。
(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布
(四) 价格段结构
•本月消费者关注重心向中端价格段所转移
2014年6月，中国液晶电视市场上，对比5月各价格段的关注占比可以发现，在小米 电视2的带动下，市场上3001-5000元价格段的关注占比出现大幅上涨，突破三成，达到33.4%，较5月上涨了3.8%；而5001-15000元价格段的关注占比则累计下滑了4.1%。其余价格段的关注占比变化不大。
(图) 2014年5-6月中国液晶电视市场不同价格段关注比例分布
附录一 法律申明
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