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春节档七部新片从院线撤档后，徐峥《囧妈》率先开启了“线上春节档”的道路。
和字节跳动联合，在头条系视频平台和欢喜首映启动免费请大家看电影的播放模式，可以说是给了疫情之下观众不少感动。
一方面，无院线春节档，不能窜门的观众可以通过自己的手机或者电脑看到新电影；另一方面，电影中对亲情、爱情关系的探讨也十分动人、暖心。
虽然此时很多业内人士对这样方式存疑，但是对观众来说，能免费看到院线或者其他视频平台需要付费才能看到的电影，无疑是一件非常划算的事。
非常时期非常应对，广电都协调捐献了十几部优秀剧作给湖北的电视平台，辅助疫情防控，供观众“禁足”期间打发时间。
字节跳动也是大动作不断，继《囧妈》之后，今日头条、抖音、西瓜视频打造「线上免费春节档」，还将有 13 部电影上线，请全国人民免费看电影。
看上去，这是一场非常时期利好观众的“免费午餐”，但其实，这一创新举动对整个影视行业有着非同一般的影响：
01《囧妈》正式开启线上院线
虽然“线上院线”的概念已经喊出来了很久，但是，以往还是以“纯粹的”网络电影、由于种种原因没有上院线的优质大电影和院线下映的电影为主。
此次一部宣传火热，预售票房已经达到了四千多万的”正宗”院线电影改网播，在国内来说算是“史无前例”。
并且是在春节档院线大片纷纷缺席的情况下“一枝独秀”，可以说是非常显眼了。
加上头条系流媒体推动，成效十分不错，上线三天总播放量就超过6亿，总观看人次1.8亿。
在字节跳动和欢喜传媒的推动下，网络院线的时代看上去真的要来了！
但是，显然，这一突破性的创新进展是整个行业始料未及的。
就在观众感叹欠徐峥一张电影票的时候，徐峥却遭到了业内的联合“声讨”。
因为《囧妈》转网络对影院来说不仅仅是不能播放这部电影。有影院投资人就表示，除了为这部电影准备的物资被浪费，他们和企业签订的映前广告也被迫违约，损失非常大。
多家院线联合署名认为《囧妈》的这一互联网免费首播行为是一种破坏行业基本规则的行为，呼吁主管部门密切关注《囧妈》事件，严格监管。
并且传闻称徐峥和他的电影也因此遭到了众多院线的“封杀”。
可见《囧妈》的这次“急中生智”，创新之外也极具破坏性。不过，变革总是有阵痛的，《囧妈》可以说是让网络院线的“概念”真正进入了观众心智。
02《疯狂外星人》等十三部挑战视频平台格局
不过，需要标注的是，其实请大家免费看电影的并不是徐峥，而是字节跳动。
1月24日，《囧妈》的出品方欢喜传媒发布公告称：由于《囧妈》不能如保底发行协议约定于2020年大年初一首映，决定按保底发行协议之条款终止保底发行协议。
同时，欢喜传媒发布另外一则公告称：与字节跳动订立合作协议，双方将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为授权内容的代价。
从公告也可以看出，《囧妈》只是一个开始。
很快，头条系的“大动作”就跟上了，一口气又放出了《疯狂的外星人》《唐人街探案》《夏洛特烦恼》《捉妖记2》《美人鱼》《羞羞的铁拳》《人在囧途》《港囧》《澳门风云3》《缝纫机乐队》《欢乐喜剧人》《心花怒放》《西游伏妖篇》13部大电影供用户免费观看。
这些电影虽然都经历了院线上映——视频平台分发，但是基本都是“收费”路线，无论是被视频平台买断独播还是全平台放映，不另外付费也必须是VIP才可看。
这次头条系免费请用户看电影，入局长视频，对“传统”的视频平台造成不小的“威胁”。有人调侃传统的视频平台都坐不住了，确实有些原本需要VIP的现在也转免费了，不过仍旧需要看不短的广告。
此前腾讯视频和爱奇艺因为会员之外又设付费门槛被全网吐槽，负责人相继出来道歉，但是新的付费模式并没有停止探索。如今头条系用“免费视频”入局，对原来的视频平台格局势必造成一定的影响。
并且从欢欢喜喜与字节跳动的协议来看，免费观影还只是第一阶段的起步，之后还将携手共建“院线频道”。无论如何，“网络院线的时代”看样子是真的“动工了”。
对观众来说，“免费”确实具有很大的吸引力，但是如同“免费试吃”都是为了让你付费购买，这场“免费观影”在非常时期成为“民心所向”，其实也不是绝对的发展趋势，要改变整个行业的布局和观众的观影习惯还有很长的路要走。
不过，如果你 2019 年错过了这部（些）大片，2020 年今日头条请你免费看！那就好好享用吧！“头条放映厅”也在春节期间上线，各种新老电影、电视剧、纪录片，片源超丰富！《囧妈》《唐人街探案1》《疯狂外星人》等佳片在头条app上，搜索相关关键词，即可免费看全片，和家人一起在家看大片叭。
本文是作者作为“头条理娱君”特约作者而写，来今日头条，看更多娱乐深度好文~
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