从上世纪90年代末开始，人们总会被一句广告词冲击，那就是： “今年过节不收礼，收礼就收脑白金”。而这段时间，也正是人们对于电视屏幕最为眷恋的时期，几乎家家户户人人都离不开电视，忙的少看几眼，闲的多看几眼，不看电视的人很少。
而这段广告的画面和背景音乐，都深刻地留在人们心中。而这个产品则被神化为强筋健骨、增加智商甚至长生不老的仙药。不得不说，这个产品和广告做起商业运作上是成功的。
想必还有一个主要原因就是那真是一个全民保健的年代。老年人甚至是中青年都热衷于保健，亚健康的概念被一炒再炒，不保健似乎都跟不上时代。
再加上包装成为礼品，送健康这是多好的理念。想不成功都难。
而，其实隐藏在它后面的东西非常直接和简单，那就是这款叫做脑白金的东西其实就是之前的脑黄金，而电视广告只是史玉柱东山再起的一次营销手段。
史玉柱，1962年9月出生于安徽怀远。一个普通的家庭。他的出道仅仅是因为他有一个好的学习成绩。以全县状元的成绩考取了浙江大学数学系。
1984年，浙大毕业的他获得了一份很不错的政府公务员工作，入职安徽省统计局。工作5年后，他获得了深圳大学硕士学位。并辞去公职，开始下海经商。
史玉柱的确是有点东西，短暂的时间，自主研发的软件M6401即获得成功。销量几何式增长，别人赚的是一桶金，他直接赚了一大缸金。挡不住的利润和金钱，很快催生了巨人集团这个品牌，史玉柱成立了自己的商业帝国。
然而，很快史玉柱便被成功冲昏了头脑，他把自己的价值放在了一个面子工程上，倾其所有要建一座巨人大厦。而他对于房地产一无所知，这座被他规划70层的摩天大楼，仅仅盖到三层，即被基础投入压垮。。虽然到处挪用资金，最终没能撑起这座第一高楼。
虽然没有官宣，甚至没有一句话，但是明白的人都知道，他破产了。接下来便是他消失三年的日子。那段时间谁也没有再见到过他。人们也觉得他不会再出现了。
然而，不声不响中，一家名为上海健特生物的公司突然出现在人们面前，虽然史玉柱非常低调了，但是人们还是发现原来他在筹划新的东西。果然，很快，脑白金这个产品问世了。
毕竟，这是他擅长的营销领域。不同的是这次他是借了50万来搞的，只许成，不许败。
其实，营销这个东西有时候跟产品好坏并没有绝对的关系。史玉柱的确善于抓住人们的心里，这个心里就是老年人都喜欢保健，希望获得长寿，而年轻人又需要表达孝心，送健康这个概念真的是绝了。
经过论证和包装打造后，史玉柱和他的销售团队开仓运营，一下子占据了全国各大电视购物的屏幕，广告轮番轰炸。一夜间，这个叫做脑白金的东西便被人们传颂和熟知。
其实，无论是松果体还是褪黑素，现在看来都是一种再简单不过的普通东西。只是在人们还懵懂的年代，用高科技加以包装，唬住了很多人。最主要的是，人们希望有这么一种东西的存在，这个是心里基础，也是脑白金能够得以成功的根本。
而更为高超的是，产品只是提及高科技，对于实在的功效都是模糊化，从来不详细提及，一句话就是对身体好，别的不多说。这也让脑白金很好地规避了广告法的监管。
更为奇葩的是，人们居然会口口相传这个东西喝了就是管用。现在看来就是一种心里作用。
这是一个销售的奇迹。从脑白金问世的1997年到2014年间，销售额达到13亿之多。当然，那个保健品盛行的年代，类似鸿茅药酒、三株口服液这样的都暴利存在，但是脑白金还是独占鳌头成为了保健品销售之冠。
而很多消费者甚至整个市场竟然也不知道脑白金背后的史玉柱。
如此看下来，脑白金的销声匿迹自然也就找到了原因。因为它不是一个名副其实的有核心作用支撑的保健品，因为信息进入了高速传递的时代，因为承载主要信息的电视媒体没落了，因为老年人也有了一代更替，因为人们的文化水平，见识都提高了增长了。
其实，既然是神话，来得也快，破灭的也必然快。仿佛一夜之间，这个神奇的存在就不见了。货架上再也看不到脑白金的影子了。315也攻不可没，管理的规范，最重要的是人们觉醒了。
脑白金成为了历史，但是作为消费者的我们，在当下的商业环境中，依然还是有很多陷阱存在。擦亮眼睛，保护好我们自己。而对于别的是非对错，交给历史吧。大体上，历史也就是这么前行的。
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