9月26日，由中央广播电视总台CCTV17农业农村频道全新制作、京东冠名的乡村美育互助体验类节目《田野里的歌声》正式上线。节目中，吴克群对孩子们的教导方式引起网络热议，话题#吴克群和小学生的有效社交#登上热搜榜。当两个孩子因互相拉扯产生矛盾而生气委屈时，吴克群代入儿童心理，了解他们抗拒说出对不起的别扭心情，教孩子用大声唱歌代替道歉，既保护了孩子们尚且脆弱的自尊心，还在不影响排练的情况下解决了矛盾。
更让人暖心的是，吴克群为了解开孩子们的心结，让不愉快真正过去，在征求孩子的想法后，将他单独带至活动教室玩五子棋。在游戏的放松氛围里，谆谆善诱地询问孩子事情的真实状况，让他意识到自己的错误的同时，也原谅他人，并保持诚实的习惯。一整套柔软又讲道理的教育方式显然是人类幼崽的“社交天花板”了，最终孩子脸上开心的笑容让人释然。
这个片段之所以能吸引无数网友关注、讨论，就在于它体现了对儿童精神世界的正确引导，这也是我国目前最重视的素质教育的核心。教育不仅是教书更是育人，学习知识的意义在于拥有正确的价值观去合理使用知识，从而创造更大的价值。对于《田野里的歌声》中的乡村校园来说，一方面乡村儿童的生活水平值得关注，另一方面他们的精神世界同样需要引起重视。在留守儿童众多的乡村，如何教导他们正确处理人际关系、与人相处沟通，是素质教育中不可或缺的一环。
京东此次独家冠名该节目，就是源于对乡村振兴下儿童素质教育的关注，也是重视拓展乡村儿童精神世界的展现。在“双减”政策的全面贯彻落实下，对于城市儿童重在减负，而对于乡村儿童来说重点在于人文素质教育的进一步赶追，这也是缩小城乡教育差距的关键一步。京东的选择无疑体现了对乡村教育事业的前瞻性眼光。
京东公益搭建的“物爱相连”平台，是在全国范围内率先以“一键捐赠、物资直送”模式建立的物资捐赠平台，也是民政部认证的首批慈善组织互联网募捐信息发布平台。2021年，“物爱相连”与9家公益机构共同开展23个公益项目，参与公益行动的用户与捐赠物资价值，相比2020年同期分别增长470%、420%。
此前，京东公益曾牵头或参与“筑梦图书馆”、“春芽助学成长”、“把温暖送到乌蒙山区”、“新星闪耀计划”等多个资助乡村儿童生活、教育、健康水平的公益项目，为甘肃、宁夏、江西、四川等多个贫困山区的儿童进行帮扶。今年，京东公益开始把目光聚焦于乡村儿童素质教育、精神健康领域，正在进行中的“强棒天使项目”旨在帮贫困儿童找到生活的热爱和方向，从棒球运动中走向正轨。
“SOS儿童村项目”中，京东健康携京东公益在全国多个SOS儿童村建立“京东健康爱心小屋”，通过京东公益“物爱相连”平台向SOS儿童村捐赠大量暖心物资外，还联合京东健康精神心理中心郑毅教授、王文强教授、贾艳滨教授、刘寰忠教授、崔永华教授、傅一笑教授等，向爱心小屋项目捐赠800次电话问诊的心理咨询服务。通过科普心理健康知识，解答心理健康问题，帮助SOS儿童村家庭树立正确认知、化解消极情绪、培养健全人格。相信在未来，这也是乡村教育公益事业关注的重点方向，给更多乡村儿童带来人文关怀。
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