当我们尝试在2022年伊始复盘过去一年中国电视行业时发现，在后疫情现象中，电视行业度过了既彷徨又欣慰的一年。
令人彷徨的是，国内外市场需求恢复与产业预期之间的矛盾仍然尖锐，呈现“酒香巷也深”的局面；主流品牌运营策略内敛化，缺乏进攻型突破，求其次向市场妥协进而寻求开发与营销的平衡点；受到产品白热化竞争影响不得不向市场妥协，产品矩阵向中低端倾斜，高端罕见现象级产品；“积木现象”组装思维占主流，具有前沿价值的个性化创新受到抑制；国际化表现楚汉残局，品牌出海破局之路尚未找到清晰的思路。
令人欣慰的是，少数睿智的电视品牌仍在技术创新和全球化两大升级筹码加持下，取得骄人的行业成绩。
01
以技术创新摆脱“积木现象”
近年来电视技术竞速推陈出新，电视品牌在中国这个全球技术最激进的市场不断推出精品与新品。但无奈市场端对价格更为敏感，越来越多的电视价格一路下行，造成了高端精品反而难以被接受。各品牌不断追求市场与创新平衡，不可避免地使中国电视创新被市场价格所影响。智能电视进入市场的若干年里，出现了以代工为基调的电视产业新工种，这些品牌尝试借鉴智能手机行业解决方案，以拼凑组装思维替代核心研发，形成了近年来拉低电视产业主要力量的“积木现象”。
尽管市场表现整体浮躁，但不乏把握创新发展主动权的技术信仰派品牌，致力打造高端产品矩阵。以创维电视为例，近年来不断推进电视显示技术革新，将OLED、MiniLED等前沿显示技术全面推向市场。
在OLED领域，创维以自研技术为核心，进一步搭建OLED领域的技术“护城河”。2019年，创维电视成为国内首家、全球第二家具备OBM（OLED模组自制）能力与资质的科技企业，以更加自主的姿态贯彻“做有价值、有意义的创新”的理念，并已连续推出四款OBM产品：创维壁纸OBM电视W81系列，以分体式无缝贴墙设计突破传统形态限制；创维屏幕发声OBM电视S81 Pro系列，通过屏幕震动进行声音传播，实现音画合一；创维变形OBM电视W82熔铸OBM自制柔性屏体、电动曲平机构、鱼鳞态伸缩后壳结构和1000R曲直智能调整等多项自研技术于一身，可根据最佳观看距离及多种场景进行适配和曲率调整；创维锋薄OBM电视S82，在实现△E 0.86高色准画质表现的同时，让整机模组薄至3.9mm、散热性能提升25%、温度下降5°，更锋薄也更节能。据奥维云网(AVC)数据，2021年创维电视OLED线下渠道销量市占率继续领跑行业，深受消费者的喜爱和信赖。
在MiniLED领域，创维同样积极进行布局，引导高端技术风向，从产业链到技术创新多维度深化新面板技术发展。去年创维有两款现象级产品问世：首款MiniLED高端电视——创维鸣丽屏®MiniLED电视Q70，秋季量产鸣丽屏®SmartMiniLED电视Q72，实现高端大屏产品布局的拓展。而创维集团武汉MiniLED显示科技产业园项目己于去年年中在武汉临空港经开区（东西湖区）开工建设，建成后将形成年产超过240万台、年产值超100亿元的MiniLED电视大型智能化制造基地，同时也是创维MiniLED封装、背光模组全国总部。
当下大屏电视仍然是画质优先、算法为王。品牌对核心画质优化技术的高低往往决定其口碑的长期沉淀质量。创维电视具备逾30年的画质调校经验，以“技术驱动型专业团队”提供人才保障，“创维30 画质调校“模型指引调校方向，以“专业画质测试序列库”配合“逾500画质体验测试用例”，从用户体验视角把好画质关口。
同时，创维自研的AI画质优化解决方案分别针对4K电视与8K电视实现画质优化能力，“创维AI画质引擎”通过AI技术对画面图像进行搜索、识别和重构，逐帧实时全面优化画质，为用户提供高端的电视画面。
在5G 8K的智能大屏生态时代，整个OTT能够影响的大屏用户已经超过六个多亿。创维作为全国首个率先具备5G 8K全产业链端到端整体解决方案的电视产业头部品牌，创维在在线直播、在线点播、视频社交、视频监控、云端游戏等行业应用上已经成熟领先。创维的人工智能及大屏AIoT技术应用赋能电视等智能设备实现语音与视觉的双向人机交互，可以实现24小时全时待命、实时智能响应，是家庭里的智能生活管家。作为创维旗下大屏AIoT生态品牌，Swaiot小维智联提供家庭智能场景解决方案，率先实现以大屏为中心的智能设备万物互联，具备一键配网、畅快并发响应、实时状态同步三大核心技术优势。Swaiot智能设备现已覆盖家庭主要应用场景，支持跨品牌全品类海量智能家电互联。
此外，创维电视“5G 8K超高清大屏终端研制及应用示范”已被列为工信部新型信息消费示范项目。创维电视还与中国信通院一起承担工信部“5G AI 超高清视频”公共服务平台项目，落地有广东省5G 8K超高清视频显示企业重点实验室。
02
推动全球化走向世界
尽管受到后疫情效应，在航运和全球制造的不稳定性影响下，整体成长性低于预期，但是在海外市场中，中国电视品牌的成长成绩仍然可圈可点。
创维电视以中国领先且完备的电商及O2O经验为方法，稳固共赢的海外客户长期战略合作保根基，以分公司互联网转型、发展全球品牌电商、强化本地自主供应链促发展，拓宽创维电视海外全球产业链，实现创维电视在全球品牌上的弯道超车。目前，创维电视已在全球形成“创维 美兹 酷开”的品牌矩阵。
2021年，创维在多个重点市场都取得了强劲的增长，其中包括南美、亚洲和大洋州、中东和非洲市场，尤其是创维海外OLED电视销量也实现了跨越式增长，充分体现出创维在全球高端市场中的强劲增长势能。
其中，在东南亚市场，创维通过与东南亚全球化电商平台及本地电商平台深入合作，获得不菲成绩——今年7月，酷开成为Lazada排名第一Top Seller, 在印尼、泰国、菲律宾、越南均维持在平台Top榜单。今年推出的coocaa S6G Pro Max, Coolita TV-coocaa S3U等产品上线即售罄，在618、909、双十等购物节屡创佳绩, Coolita OS上市即取得了突破性的成功，成为平台绑定深度合作单品；在北美市场，2018年创维正式进入北美市场，迅速覆盖美国、加拿大零售渠道，销售业绩保持着迅猛增长。2018-2020年，销售额和销量一直保持着同比100%的增长幅度。
创维电视产品已远销全球，中国品牌、中国产品正逐渐地被全世界人民所认可。
2019年3月创维实行品牌升级以来，无论是品牌理念、品牌个性、品牌亲和力以及品牌生命力上，都得到了纯粹化的重塑，品牌质感和品牌调性均有青春期后的成年级暴增。
在高端产品矩阵、深度布局前沿显示技术、积极推动国际化发展及对品牌进行升级的践行中，创维三年来在品牌、商业、产品、技术、战略布局等方面取得斐然的进展和突破。创维成功的经验，值得中国电视同行的学习和借鉴。
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