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科技冬奥照进现实
8K直转播带动彩电市场增长
2022北京冬奥会踏春而来，正如火如荼的进行着，随着一系列新技术、新应用的落地使用，本届冬奥会的高科技属性也日益彰显，让“科技冬奥”成为现实。
8K超高清技术也是本次冬奥会的关键词之一，为了更好地呈现这场体育盛事，北京冬奥会也是全球首次规模化使用8K技术直转播体育赛事活动。这也意味着，冬奥会8K直转播将对中国8K电视的市场渗透起到刺激作用。
作为体育传播的重要媒介，彩电厂商更加重视对各大赛事的营销，北京冬奥会也不例外，尤其在冬奥会采用8K直播 转播的助力下，线下门店的8K体验区客流量倍增，更能拉近用户与8K电视的距离。并且在国家对于超高清产业的利好政策及彩电显示技术升级的趋势下，品牌厂商陆续加入8K彩电市场布局，这不仅利于彩电品牌在高端市场的占位，也代表着品牌的技术形象及研发实力。
在冬奥会8K直转播的加持下，今年1月8K电视规模迎来增长。据奥维云网（AVC）线上&线下监测数据，2022年1月中国8K彩电市场规模环比2021年12月增长38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%；环比2021年11月增长28.8%。
（2021年7月-2022年1月中国8K电视规模环比趋势）
回顾中国彩电行业的发展历程可以发现，彩电显示技术的成熟伴随着价格的下降，8K电视也是如此。2021年8K电视主销的65英寸、75英寸产品，零售均价同比2020年下降均超过21个百分点。而各尺寸所呈现出的低中高价格路线，可满足各类消费需求。预计2022年面板价格将维持低位运行，这也将进一步提升8K电视的市场渗透率。
5G网络的快速发展以及2022年北京冬奥会的举办，为中国8K电视发展创造了良好的外部条件，随着超高清视频行业的不断发展，8K产业将更加成熟。预计2022年中国8K电视规模为15万台，8K彩电市场也将成为品牌厂商的必争之地。
美国新报告出炉
2027年流媒体订阅量将达到4.58亿
近日，Digital TV Research对外发布了《美国OTT电视和视频预测报告》。该报告显示，在Paramount 、HBO Max、Peacock 和 Discovery 等流媒体到来的推动下，美国的流媒体订阅总数将从2021年底的3.54亿攀升至2027年的4.58亿。
到2027年，大约86%的美国电视家庭将订阅至少一个SVOD平台。未来五年，美国电视家庭将平均订阅4.37个流媒体服务。其中最大的增长将来自新流媒体平台。预计Netflix在此期间将仅增加200万订户（达到6910万），Disney 将增加 1200 万，Paramount 将增加 2600万，HBO Max将增加3100万。
在流媒体终端方面，美国电视收视用户因为使用习惯倾向使用联网电视设备、智能电视和游戏主机的大屏设备来观看流媒体内容，流媒体已经成为美国用户观看电视的新方式。相关数据显示，美国大屏电视占据了流媒体用户82%的观看时长份额，其中Roku占据美国所有联网电视观看时长的39%。伴随着美国电视流媒体化的快速发展，以Roku为代表的美国流媒体厂商的增长潜力将继续释放。
随着网络视听技术的发展，美国有线电视付费用户将加快向流媒体迁移，流媒体将会成为美国家庭观看内容的最重要的平台。作为观看电视的新方式，美国流媒体订阅用户将在未来几年继续呈指数级增长。这对于已经在美国流媒体电视市场占据领先地位的Roku来说，将在美国电视流媒体化的趋势中持续受益，未来发展空间仍然非常大。
TrendForce新预测
2022年全球电视机出货量增长3.4%
TrendForce发布的数据显示，2021年上半年北美电视品牌出货量继续增长。与此同时，电视机品牌持续补充面板库存，推高面板价格。随着2021年下半年欧洲和美国的限制放缓，生活恢复正常，大流行刺激措施不再适用，对需求水平提出了挑战。此外，原材料和运费价格上涨推高了整机成本，迫使电视机品牌将成本转嫁到零售价格上。尽管电视机品牌将希望寄托在中国双11和欧美黑色星期五两大年度年终促销活动上，但由于成本高昂导致销售业绩不佳，导致最终用户需求下滑，电视机出货量在2021年下降3.2%，降至2.1亿台。
与此同时，随着2021年下半年电视面板价格大幅调整，2022年的面板定价更有利于电视机品牌的规划。此外，东南亚和新兴市场疫情的严重影响以及去年面板价格走高，导致电视机品牌缩减小尺寸产品规模，包括23.6英寸、32英寸和43英寸。2022年，小尺寸面板的定价将接近面板厂商的现金成本，这有助于电视机品牌重新夺回小尺寸面板出货量。39英寸以下电视机出货占比保持在25%，中尺寸面板保持55%，60英寸以上大尺寸面板仍将是国际品牌关注的焦点，市场份额有望达到上升到 20%。2022年全球电视机出货量将增长3.4%，达到2.17亿台。
此外，2021年，OLED电视与LCD电视两者的价差已经从2020年初的4.7倍缩小至 2021年中的1.8倍，从而激励更多电视机品牌在LCD面板供应有限的情况下转向生产OLED电视，推动OLED电视出货量达到670万台。2021年同比增长70%。
至于判断2022年出货量增长的原因：一方面，随着疫苗接种率走高，发达国家推进解封进程，经济复苏带动了消费。另一方面，因为体育赛事的拉动，现场无观众观赛模式首次进入了大家的视线，带动了居家观赛的需求增长。
来源：ZNDS、流媒体
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