文 | Kiki Gao
编辑 | 唐安
排版 | 敬师
2020年的尾巴，终于，魔幻现实主义下，“名媛”也过敏了。
一篇自产自销痕迹很重的“名媛”爆款文刷开新的一周。
2人拼二手Gucci丝袜；
6人拼一份丽思卡尔顿下午茶；
40人拼一晚宝格丽酒店；
60人拼法拉利。
没想到拼多多在奢侈品领域如此有潜力，这就是传说中的私域 网红场景 共享经济的实战案例呀，GUCCI、宝格丽、爱马仕等品牌怎么想？
许瞬英的《购物日记》里有那么一句：从什么时候开始，我不知道该如何对待一件“新衣服”？一件簇新、光鲜、亮丽、完美的衣服，它的背后只是一种都会世故的品味进化。
独立、高级感、爱艺术，本是积极生活的标签，瞬时差了一口气。
总之，Old Money 读过必定嫣然，New Money 读过大呼“土鳖”，中产读了低叹“无知”，入世小白读了来句“行家”。
甚至有人调侃能拉樊胜美进群吗，她也在上海，希望她能过得好点。本就是个组团“刷漆”群，何必认真。
有钱有闲有美照=名媛？我从不觉得，德配不配位且不谈，谁家往上三代不是无产阶级，现在对名媛的定义太宽容了。
“名媛”风何时刮起？
名媛的确切定义是什么？还是它本身就是一个虚无？
查注解，首先，只有出名才能先跟“名媛”的“名”沾边。老上海叫“名件”，形容象牙塔尖上的女性，精华中的精华，就算不漂亮，也一定是有气质的，离不开高贵阶层和出身。
会讲英文，读诗词，学跳舞，谈钢琴，习京昆山水画，飞车，骑马，打网球棒球，甚至开飞机。她们的闺蜜是同样高贵，父辈朋友们都是可以坐在腿上的政商名士，文人雅士。
印象中名媛就该是“宋氏三姐妹”，集才气、财气、权力于一身的女人，她们高雅、尊贵，周旋于上流的大雅一族。
要么就是张爱玲的下午茶和临终前代替床褥的精美地毯。
后来，“名媛”概念开始“降维”。美国社会学家T.Veblen研究，“名媛”在19世纪末、20世纪初工业革命时期，当时出现了一群因金融投资一夜暴富的新阶层，这些人的妻子女儿身着华服，跻身上流社会，因没有贵族称谓，被统称“名媛”。
当然，名媛圈中间还穿插着没有“蓝血”但同样晋级的“黑马”邓文迪。
名媛始终与消费主义关联
时尚杂志、社交媒体上每天充斥着名媛街拍，她们是种草带货的天花板。
脑中闪现的第一位“名媛”就是孙芸芸，不是明星，但一举一动都成为女性的参照偶像。曝光率很高的还有Paris Hilton、Olivia Palermo 、关颖等等。
Z世代名媛圈同样刮着时尚风，她们是各大奢侈品牌的VVIP，名媛和时尚顾问身份也许同时并存，看秀、走秀、拍广告是家常便饭。现在也不乏星二代阵容，邱淑贞大女儿沈月、小S的三个女儿纷纷登上时尚杂志。
名媛话题中，最热的还要数社交，甚至能盖过娱乐头条。
在18世纪的英国皇家，名媛社交舞会是贵族世家的年轻女孩初次踏入宫廷、确立声望的礼仪。1957年，服装品牌Jean Patou复兴了这个传统，1992年，法国社交大师Ophelie Renouard重新包装“巴黎名媛舞会”(le Bal des Débutantes)，融入时尚和慈善理念。华为任正非的千金姚安娜、贝聿铭孙女Anna Pei、万里孙女万宝宝、霍英东外孙女Lara Lau等都曾参加过名媛秀。
名媛余晚晚曾穿着裙尾由2万5千片花瓣组成的晚礼服去参加纽约大都会艺术博物馆慈善舞会Metgala，入场券25000美金。她也参加了2016年元媛舞会，来的要么是有钱有家族背景的名媛，要么是时尚圈的扛把子。她说这种聚会不看钱不看权，只看能否支持公益，好吧，自己相信就好。
万宝宝说她在北京的日常，除了寻找商机，就是逛街扫货，要么就是去私人俱乐部参加派对。
刘嘉玲刚刚借自己的豪宅为名媛林恬儿过生日，一群名媛还释放了一把天性在社交视频里大跳起来。
同样Angelababy镶边照事件，本就一次普普通通和圈外富婆的聚会合照，却登顶热搜三天不下场。
名媛的群一定不叫名媛群，分几个圈子聚在一起也并不稀奇，但是谁没去，谁站在C位，在哪，吃了什么，穿了什么，在吃瓜群众眼中都能出大事。《身份的焦虑》中提到，对身份地位的渴望和窥探，同人类的任何欲望一样，都能激发人们的无限潜能。
她们想要什么？
前几天，余晚晚在家接受采访，家里7个小时逛不完，女孩从小喜欢的收藏级芭比娃娃她就有150个。香水和护肤品“爱一个东西就要爱全套。”高定服装更是数不胜数。
通常在名媛的介绍里，这些信息并不足为奇。有豪宅，有钱，有颜，有品，有好老公，有萌娃……谁不艳羡这完美的生活表象。
力争上游本就是独立女性一辈子的信仰。
爆文中的描述如同看了一场戏，一群向往“名媛”的群体，很容易被表象吸住，也很容易被表象困住。稍微搞点排面就不知所以然了。
当然制造表象也是个技术活，难怪有无数条朋友圈装X指南和天王嫂速成教程，珠宝、服装（最好露肩）、帽子（比照英式皇家）必备，美食茶点、电影、画展、书、花草、健身、下标国外地址、旅途样样不能少。
我和一位心理学家探讨这种现象，她说这是病，叫“妄想症”。
这样做想要什么呢？既没有真正享受到生活，也没有得到至臻的友情和爱情。
《厌女》中曾提到，1980年代，衡量男人成功的一个社会指标是拥有“美人妻”，在美国，这被称为“花瓶妻”，是胜利的奖赏。她们通过孜孜不倦的美容，保养着装方式，证明她是与丈夫匹配的女人。当时读到这里时真的倒吸一口凉气，没想到了今天，仍然有女性在认同这样的“症结”。如果真能被这些虚无的表面就吸引了男人，又有什么可钓的价值呢。
衣食住行，无一不是社会地位的符号象征，假如某一项严重虚高，生活的经济配比就会出问题。
今天，纠察小分队开始在小某书上截图，发现大量博主拍摄了类似的酒店拼团照。所以，除了虚荣，还可能引流，创造一点商业价值，在社交平台上自诩独立女性，做一个吸粉的贵价网红，种种草带带货。
在淘宝中搜关键词时，感觉更加现实，名媛风、名媛同款、卡戴珊同款、孙芸芸同款……比比皆是，这时，你会明白，她们的引领力量到底有多大。
但是这样一来全民成了惊弓之鸟。
真“名媛”也不敢轻举妄动了，发张照片下面几百人追着揭露“真相”：她背的那款包哪有那么多货，假的；她为什么不发老公照片，老头，软饭男；她为什么不发家里照片？租的。
某宝总裁夫人前几天在保姆车上拍了一段视频，迅速就有人评论说：装！在车上还拍视频，车上还有孩子呢。
豆瓣网红出道、嫁给富有的丈夫一脚踏进收藏圈的晚晚，每天都有网友公开揭穿心机，房子是不是买的，买的谁的，在哪个位置，被扒的一览无余。
昨天，我的一位闺蜜大呼，这世界，如果没有在一起掏心掏肺“见过真张”的友情，大家都谨慎吧，什么名媛不名媛的。
直播预告：10月15日16：30，由来自英国的嘉德睿博教育（JD Consultancy）举办的家长圆桌会将会邀请到两位牛妈，共同探讨英国顶尖公学的教育感触，以及不一样的申校经历和求学经验，看中国鸡妈如何把孩子送进英国顶尖公学。
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