作为2021天猫双11狂欢夜（以下简称“猫晚”）的优酷制片人，任娜参与了每一届的猫晚制作。她回忆，从第一年开始，晚会秉承的一个理念就是让中国看到世界，也让世界看到中国。同时，温度感也不可或缺。
七年之后的如今，猫晚的意义早已不再是“双11”期间消费者与品牌间最好的链接仪式，同时，它自身也成为一个文化品牌。七年之间，猫晚始终推陈出新，以“正青春”的姿态走在时代前沿，并将一场晚会的价值表达，在一次次自我超越中逐步实现。 浙江卫视节目中心主任、 2021猫晚总指挥蒋敏昊在接受媒体采访时表示，七岁的猫晚希望在一个三小时的集中时间里，让观众持续感受到当下时代的美好意义，“我们当下时代的所有，都需要靠每个人去理解，去认同，去努力奋斗得来。我希望‘精神追求’也能够成为‘双11’一次最高层面的表达。”
非遗集市亮相猫晚舞台。
沉浸式互动秀 剧情元素
“以新带新”再创晚会新模式
“从内容角度，我们希望做一台不一样的节目，把它当成有主题有线索的节目来做。在今年夏天的时候，我们就在想能不能做成一台剧情互动晚会—— 每年猫晚的互动量级都有千万人。”在优酷猫晚制片人孟庆光看来，当下年轻人以及各年龄层的观众，都习惯于接受新鲜事物，“以新带新”也是今年猫晚的制作主旨。今年，猫晚一改以歌舞秀为逻辑串联的方式，提出了一个关于时间的概念化主题：若时间穿梭至2060年，人们过上了更幸福富足的生活，会如何看待40年前的生活？
在这个故事架构下，节目组全体成员参考了很多经典的科幻设定，例如阿西莫夫的《永恒的终结》，最终决定把“快递”和“时空穿越”相结合，形成“超时空派送”的整体故事概念——未来的人们给2021年的人传送一份大礼，但由于时空乱流，礼物的部分线索被遗失了，要靠现场和屏幕前的观众一起推理线索所在。现场，主持人带领推理团，帮大家一起寻找线索。而晚会中所有表演、 游戏环节也都成为组成线索的碎片之一，观众可以通过手机端的切入式互动探索，随时加入晚会的沉浸式故事中。
为了加大推理探索的乐趣， 晚会还分为“未来赛博”、“童话世界”、“现代都市”、“大唐国风” 四大篇章，分别表现“团结一 心”、“碧水蓝天”、“和谐家园”、 “自信中国”四大主题。故事情节在场景中不断发生。 依照剧情模式铺排游戏创意、艺人选择、逻辑线索，这已是晚会中的大胆创新；且以整体、 多场景、多线索剧情贯穿，来推动整个晚会的高潮，这更考验团队的制作能力。“我希望呈现给大家一个新形态的内容，而不是传统意义上的歌舞晚会。我们也希望用制作来表达对猫晚的信心，让大家看到我们下功夫了，可以呈现出猫晚比较高的水平。”蒋敏昊坦言。
易烊千玺和快板大爷合作《爱情鸟》。
“猫晚”见证舞美、舞台等技术变革
“时空隧道”连接现在与未来
在2015 年，互联网、手机、电视屏幕融合的晚会，几乎是史无前例的。而6年后，猫晚再次打破观众对黑科技的想象。配合剧情和玩法，猫晚运用前沿的立体舞台技术，连接电视、电脑、手机三屏，将双11狂欢夜构建成一个可看可玩的全新娱乐场景。
节目组在上海体育馆搭建了一个前所未有的巨大“宇宙空间”，打造了从2060年穿梭回2021年的“时空隧道”。除了主会场外，场外搭建了行走在宇宙中的太空舱、朋克世界的酒吧、现代都市公寓、浪漫的动画城堡、大唐盛世的琼楼玉宇等6个舞台，“我们希望舞美整体的制作，包括里面呈现的虚拟技术和虚实结合，还有延时拍摄带来的一些视觉效果，都会给大家在观看过程当中带来极致感受。”
顶级大秀的背后，是不可或缺的技术保障。据介绍，今年猫晚仅互动技术团队，便准备了近 百套方案，保障观众的晚会体验。蒋敏昊表示，“很多观众在不同时空和我们一起玩，加上线上线下的互动，整个立体型的构架形成了我们今年猫晚的整体吸引度。”
“猫晚”绚丽的舞台。
融合国风国潮、展现非遗传承
从中国制造到中国创造
如果说起初人们对“猫晚”的定位，是一档佐餐大促的互联网大秀，那如今“猫晚”的价值落点，在于去承担更多的社会责任。今年“猫晚”的主题是“美好生活，共同向往”。在蒋敏昊看来，过去的两年中每一个人都面临了不少困难，但事实证明只要大家众志成城、互帮互助，就能铸就巨大的能量。因此，今年“猫晚”策划了庞大的公益计划， 邀请每个参与猫晚的艺人、工作人员，通过不同方式表达对绿色环保、和谐家园的向往，以及实现美好生活的信心。
在思潮方面，“猫晚”更是时代变革下的持续引领者。2021年，国货品牌的崛起、中国文化和科技软实力的提升，进一步实现国潮苏醒。今年猫晚也将这种“国潮思维”直接融入创作思路之中。其中，“大唐国风”篇章将国潮与现代流行元素相结合。同时，还邀请著名运动员苏炳添、花样滑冰佼佼者张丹来到现场，展现中国人的力量、速度 和美。猫晚还有多位非遗传承人带着作品呈现于舞台，通过尖端前沿的技术手段，推动着传统非遗文化与移动互联时代的共 融共通，也让观众感受到非遗传承也有年轻一代的声音和力量。“我们希望以这样的盛世豪情，展现当下生活的美满与富足，表达国民文化自信的日益提升。”蒋敏昊说。
新京报记者 张赫
编辑 佟娜 校对 翟永军
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