跨境电商新的增长点在哪里？直播带货模式在海外走得通吗？亚马逊的直播电商能做起来吗？
2020年新冠疫情对零售电商化的催化作用，使得今年的电商化脚步一下子慢了下来，这让国内的跨境电商企业体验到了切身的阵痛，增长乏力的卖家们纷纷开始苦寻业务新的增长点。
除了布局新品，或者谋求品牌化，布局新的渠道或新的模式似乎成了最大的热门。因为新的渠道或新的模式往往意味着新的流量红利，坐吃红利要比选品和塑造品牌显然要容易得多。
恰好字节跳动旗下的TikTok在今年开始大举商业化，这和跨境电商企业几乎是一拍即合。TikTok经过5年的用户开拓，现在已经是全球唯一一个Facebook系以外的日活破10亿的社交应用，而且用户规模还在快速增长中。这么一股流量洪流突然启动变现，换谁不得眼馋这背后庞大的用户群和附着其上的购买力啊。
跨境电商企业自然是摩拳擦掌，跃跃欲试，准备大干一场，胆大的卖家们已经入了局，那些跑通了的拓荒者也开始开课解惑，已经开始赚培训费了。就连TikTok自己也主动给跨境电商抛媚眼，字节跳动投资了老牌跨境电商服务商纵腾集团，还参与收购了著名大卖帕拓逊。双方那是看对了眼，成了彼此成就的垫脚石。
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除了TikTok短视频带货，TikTok也在一步步试水直播卖货，意图复制抖音直播卖货在国内的成功。之前还都是和电商平台合作，比如去年12月和沃尔玛合作，今年和shopify合作，买家完成购买都得跳转第三方商城。但就在12月8日，TikTok在英国推出首个直播购物活动“On Trend”，这一次买家的所有活动都在TikTok上完成。这标志着TikTok正式转变为一个电商平台，或者说社交电商平台，而不再只是电商引流平台。
直播卖货在海外的前景究竟如何呢？据Euromonitor International的调查显示，零售商表示疫情大大提前了他们的数字营销计划，72%的零售商人士表示至少提前了一两年，21%的人士表示提前了至少三年。他们不得不拥抱一系列技术奇迹，例如：人工智能和直播带货。尤其是直播带货，在疫情爆发之后的美国获得了极大的认可。到2021年底，美国的直播带货市场份额或将达到110亿美元。
现在国内的跨境电商企业对TikTok是趋之若鹜，但对TikTok直播卖货就持观望的多了，毕竟新模式还有待验证。这时候快手海外版Kwai也在巴西开始内测直播间卖货了，直播卖货的时代大潮正在汹涌而至。
亚马逊早已上线店铺直播卖货，但一直都是可有可无，没有展现很好的价值，但看看阿里系做的店播，也可以预判亚马逊的店铺直播可能确实不会唱主角，只会是打辅助，无怪乎亚马逊不怎么扶持这块业务了。
那么，跨境电商还要犹豫开展直播卖货业务吗？
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