近几年，相关部门的一直在对智能电视的开关机广告进行整治。
2019 年 10 月，江苏省消费者权益保护委员会针对智能电视开机广告侵犯消费者权益问题，约谈创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹、乐视 7 家企业，并提出限时整改要求，规范经营。
2020年9月，中国电子视像行业协会制定的《智能电视开机广告服务规范》实施，对困扰广大消费者多时的智能电视开机广告进行了限制，其中包括明确要求厂商在销售时必须告知消费者开机广告的服务内容、开机广告不能超过30秒、要有明确的关闭提示信息等内容。
但消费者报道调查发现，当前智能电视开机广告“扰”人问题并未明显改善，部分厂商未按规范执行。调研的19个电视品牌中，仅LG、松下、荣耀、索尼、三星等5品牌无“开机广告”。面对相关部门的一次次检查，很多厂商的广告市场仍然超过30秒，而且将广告关闭功能设计得极为复杂，甚至需要预约维修上门。
在对8万多条用户评价分析中，开机广告也是消费者的第一大痛点，消费者对此“深恶痛绝”。
开机广告咋就成了“钉子户”？智能电视开机广告业务对企业利润影响巨大。多名业内人士表示，开机广告带来的收入对企业开拓利润增长新渠道至关重要。奥维互娱数据显示，2019年全年，系统层广告投放的收入达到23.7亿元。某智能电视厂商公布的数据显示，其开机广告收入曾达170万元/天。
近年来国产电视领域竞争激烈，开机广告、会员业务等更是成为一些互联网电视品牌的重要财源。一家广告代理商告诉记者，当前不少广告业者都认为家庭大屏媒体广告的优势就是“强制收视”“到达率高”。
另外，规范对相关企业约束力有限。依《智能电视开机广告服务规范》规定，其内容适用于中国电子视像行业协会网络视听（OTT）分会成员单位，其他厂商等可参考执行。而且该规范也不能作为强制性执法依据，在支持消费者合法维权领域的作用比较有限。
想要拔掉开关机广告这个“钉子户”，可能还是要行业自律。消费者报道呼吁厂商彻底取消“开关机广告”或者压缩广告时间，为消费者带来更纯粹、更沉浸的视听盛宴体验。消费者报道中调查的LG、松下、荣耀、索尼、三星5个品牌，就没有广告，但仅荣耀一家国产品牌。国外电视品牌虽然没广告，但价格相对较高，在优惠后依然高于多数国产电视品牌同类产品。
荣耀旗下的荣耀智慧屏X2系列，则有着很高的质价比。一方面，它不仅没有广告，在音质、画质、系统、智能语音等方面，也都处于同价位档产品中更高的水平。另一方面，双11期间，荣耀智慧屏X2系列的价格政策很有竞争力，65英寸版到手价仅2699元。而且11月1日首销日购买，还赠送3年整机质保，远远高于行业1年质保的平均水平。如果大家双11准备买电视，不想受到开机广告困扰，还想获得很好的体验，荣耀智慧屏X2是一个很好的选择！
,
