随着智能手机行业竞争日益激烈，全球各大厂商都开始了多元化发展，纷纷在智能手表、平板电脑、智能电视等行业布局。目前，除了三星、华为、小米之外，OPPO智能电视也在迅速发布与迭代，vivo也在加速研发之中。因此，可以预见的是，未来国内电视行业也会变得很“卷”。
当然，对于这些新的入局者/搅局者，传统电视行业的头部厂商也感受到了威胁。比如，近两年多以来，小米凭借着线上市场的持续发力，早已登顶国内电视行业。对此，海信、TCL、创维、海尔、长虹等品牌也在快速转变，适应更加残酷的较量。
根据奥维云网发布的2022年1月中国彩电线上市场TOP 10品牌零售额份额/零售量份额及份额同比情况来看，海信的零售额占比为18.5%，排在第一，小米以18.0%的零售量占比登顶。不过，海信的零售额同比增长1.8%，小米下降1.7%；小米的零售量份额同比下降0.9%，海信则下降0.1%。同时，从整体的数据情况来看，1月份国内彩电线上市场TOP 10品牌的销售额、销售量大体呈下滑趋势。
而值得关注的是，在全球电视市场中，三星连续16年稳居全球电视市场第一宝座。根据OMDIA发布的数据，2021年三星电子全球份额达19.8%，营收占比高达29.5%，位列全球第一，三星将这份成绩归因于自2017年推出的QLED电视战略。据了解，QLED电视自推出起5年累计销量达2600万台，去年一年就售出943万台，而去年2500美元以上高端市场，仅QLED占比就高达44.5%，其中三星电子份额就高达42.1%，绝对领先。此外在80英寸以上超大型电视市场中，三星营收占比高达44.9%，也有着压倒性优势。
可见，国产电视品牌在国内市场混得风生水起，但是在全球市场上，依然面临着很大的压力。比如，三星、索尼、LG等超级大厂。所以，国产电视厂商在走向海外市场的过程中，仍然是比较困难的，也非常期待所有国产品牌未来的表现。
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