封面新闻记者赵萍
2021年家电市场表现如何？
近期，10多家家电上市公司陆续出炉了2021年业绩预告，交出的成绩单显示，大家电喜忧参半，表现为空调、冰箱遇冷、洗衣机回暖、彩电低迷；小家电却是冰火两重天：厨房小电遭遇“冰点“，清洁类新兴小电则延续高增长趋势。
对此，有关专家认为，2021年是十年以来最不确定性的一年。这一年内销复苏缓慢，外销增速放缓；新兴品类表现优于传统品类。原材料价格持续上涨、海运成本上升，业绩承压。
白电行业：空调、冰箱遇冷，洗衣机回暖
2021年白电业绩预报显示，“空调、冰箱遇冷，洗衣机回暖”。
据奥维云网（AVC）全渠道总汇数据，2021年空调销售恢复不达预期且量额双降，去年空调全年零售额为1527亿元，同比下降1.2%，零售量为4689万台，同比下降8.7%；冰箱零售量为3188万台，同比下降2.1%，零售额为971亿元，同比增长7.9%；2021年洗衣机全渠道零售额为766亿元，同比增长7.3%，零售量为3718万台，同比增长0.8%。总体上已经恢复至疫情前的水平。
事实上，尽管白电三巨头海尔、格力和美的2021年业绩预报尚未出炉，但其发布的三季度财报业绩一般，充分表明空调，冰箱旺季不旺，尤其体现在空调的销售上，2021年三季度销售冷清，线上零售量和线下零售量均下降10%，而今年1-9月，空调行业线下和线上零售量分别下滑9%和5#
而近期已发布2021年业绩预告的公司财报也是不尽人意。长虹美菱2021年归属于上市公司股东的净利润4500万元–5800万元。长虹美菱介绍，报告期内，公司主营冰箱柜、空调、洗衣机等业务国内市场需求持续向好， 而上年同期受疫情影响，国内销售市场表现平淡。
奥马电器2021年归属于上市公司股东的净利润亏损6200万元–9300万元，同比亏损减少90.58%-93.72%。奥马电器解释，由于公司对金融科技业务板块部分应收款项计提预期减值损失，致使归属于上市公司股东的净利润为负值。
惠而浦中国仍处调整期，2021年度归属于上市公司股东的净利润预计亏损5.3亿元到6.3亿元。惠而浦中国解释，2021年家电行业整体市场平淡、零售端需求不旺导致国内销售下降，致使惠而浦中国收入下滑及毛利率下降带来的利润减少。
家电行业观察人士认为，2021年白电业绩不佳，一方面是空调、冰箱等主销产品，受疫情，天气等诸多因素影响，旺季不旺，拖累了企业的整体销售；另一方面则是原材料价格的持续、多轮上涨，造成了企业经营成本压力激增。
黑电行业：彩电量跌额涨，盈利压力重重
2021年彩电行业仍是量跌额涨，奥维云网数据显示，彩电市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万大关为3835万台，同比下降13.8%;零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。从康佳集团、四川长虹等的业绩预报来看，虽然业绩预告飘红，但盈利压力重重。
康佳集团2021年归属于上市公司股东的净利润7.9亿元–9.9亿元，同比增长65.40%-107.27%。在“科技 产业 园区”发展战略下，“半导体科技 新消费电子 新能源”产业主线上，“康佳科技”正凸显长期竞争实力。
四川长虹2021年度归属于上市公司股东的净利润预计2.7亿元到3.4亿元，同比增长495.16%到649.45%。四川长虹提到，公司主营国内彩电业务推进大尺寸转型，提升高价值产品占比，优化产品结构;海外彩电业务大力推动产品升级，持续完善中高端系列产品布局。
TCL科技2021年营业收入1616亿元-1650亿元，同比增长111%-115%;归属于上市公司股东的净利润100亿元-103亿元，同比增长128%-135%。其中，大尺寸业务营业收入同比增长超过 90%，净利润同比增长超过 300%。
尽管头部彩电品牌业绩预告向好，但从全行业看，受市场竞争愈加激烈、原材料价格大幅波动、国内消费疲软等因素影响，2021年彩电业整体低迷。
小家电：传统厨电头部品牌业绩尚可 新兴电器保持较高景气度
2021年的小家电行业，表现也不尽人意。有关数据显示，2021年共计12个品类的小家电零售额514亿元，同比下降14.1%;零售量23744万台，同比下降13.5%。
从已披露2021 年业绩快报的小家电公司来看， 厨电市场景气度较弱，爱仕达亏损名列前茅；不过传统厨电龙头企业业绩尚可，诸如2021年4季度老板电器、浙江美大，苏泊尔等仍有增长，这是因为龙头品牌依靠多年的品牌积累，在带有升级属性的更新需求中具备更高的竞争优势；近两年不断优化产品结构，有效提高产品均价，带动品牌市占率提升。
而以洗碗机、嵌入式蒸烤一体机、集成灶为代表的新兴厨电品类，仍保持了较高的景气度。有关数据显示，2021 年集成灶、洗碗机和嵌入式复合机线上销售额增速分别为31.37%、9.22%、26.98%，线下销售额增速分别为57.11%、12.26%和23.89%。
值得一提的是，清洁类小家电仍有增长动力。科沃斯、莱克电气等近期发布的2021年报预告业绩不错。据奥维云网数据显示，2021年清洁电器全渠道零售额309亿元，同比增长28.9%，零售量2980万台，同比增长2.6%。品类分化，洗地机和自清洁扫地机器人成清洁电器增长双引擎。线上渠道优势继续扩大，新兴渠道热度上升。
专家分析，2021年原材料价格的上涨对各行各业包括厨房小家电行业都带来一定的影响。但是从数据层面展现来看，小家电整体均价无论线上还是线下涨幅都不大，相对保守。核心原因来自各品类本身市场需求的疲弱，品牌不敢大幅涨价，其次是头部品牌之间的“博弈”，都对小家电均价上调有一定的影响。
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