【大河报·大河财立方】（记者 杨霄 文图）电商大促是折射国民生活消费变化与趋势的镜子。
6月19日，由多家电商平台发布的“618消费数据”报告中，对这届年轻人购物车里涌现的新品类、新趋势做了细致梳理。如，无钢圈、无尺码内衣成为女青年追逐自由的新风尚；如，男青年对大自然的向往，催生了新的“破产三兄弟”——露营、垂钓和冲浪。一批活跃在即时零售平台上的90后，前5分钟还在扒着手机买菜，突然一拍大腿下单换了新手机。
解密90后618购物车：女追“自由”内衣、男追“破产消费”
今年的618，90后群体的购物车有很多稀罕事儿。
6月19日，天猫平台发布的大数据显示，本季618，国内90后女青年大幅倒向无钢圈、无尺码的内衣，催化了Ubras、蕉内、奶糖派、素肌良品等新锐品牌成为市场最大赢家。一个钢圈正在改变行业的格局，舒适和健康取代聚拢和性感，成为女性选择内衣的标准。
90后女青年个性追求更为自信，90后男青年则是直奔“精致型男”的新目标。
继“男人妆”在去年双11火了之后，今年618期间，男士彩妆同比增长超过40%。粉底依然是他们最爱的单品，但是睫毛膏、眉笔、眼影等新品的增速也不遑多让。
不仅如此，年轻人对旅行的渴望，对自然的向往在今年春夏之交被彻底点燃。
与公园露营和传统户外露营不同，这届年轻人追捧的是一种“搬家式露营”。天幕帐篷、实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤、户外手冲壶、复古煤气灯等，都是618档期天猫平台上最受欢迎的消费品。
不仅如此，垂钓这种慢节奏的小确幸，冲浪这种小众运动，竟同时在90后群体中发生了高速传导。
天猫数据显示，618期间，每天购买垂钓用品的消费者超过30万。钓鱼也不再是中老年人的专属，90后、00后的占比大幅提升，18岁以下消费者同比更是高达190%。与此同时，冲浪板增长了40%以上。拥有一张乘风破浪的照片，似乎才能霸占朋友圈的C位。
从消费大数据看，露营、垂钓和冲浪超越宅家的“手办、盲盒和电竞”，成为90后的“破产消费”新三宠。
买菜下厨是90后必修课，怎料一拍大腿先换了手机
90后步入已婚，小两口开始回归厨房。他们离“家宴大厨”之间，只隔了一单半成品菜。
多家即时零售平台的数据显示，本季618，半成品菜、预制菜的出货量较往年同期增长了1倍以上。河南的三全、锅圈食汇，国宴餐厅“听鹂馆”及西贝、海底捞等，纷纷瞄准90后的厨房推出了预制菜。这种快手菜出厂时除配有洗净、切好的肉菜等食材，还有料理包。值得一提的是，今年的618撞上欧洲杯，让小龙虾的买卖爆火，甭管是生的、熟的、半熟的，一律被搓。
别以为年轻人在即时零售平台上只是买菜，也许他们翻着手机上的毛豆、小龙虾、鸡蛋，一个激灵就有了换手机的新主意。
京东到家发布的数据显示，1小时达已成为郑州年轻人青睐的消费方式。本季618期间，该平台发生的手机销售额，较去年同期增长10倍以上，iPhone12是卖得最好的单品。此外，手部保养品、身体乳液、电饼铛、吹风机、电饭煲等，也被郑州90后们纷纷装进了购物车，上述品类销售额较去年同期增长数倍。
宠物用品全部智能化，90后玩转“以旧换新”会过日子
年纪轻轻、猫狗双全，是90后眼中的“人生赢家”。
本季618，宠物主粮、零食、玩具等全部飞起。在天猫平台，AI养猫装备的业绩表现尤其亮眼。即如，自动饮水机、自动喂食器、自动猫砂盆和遥控玩具等激增21倍。此外，天猫精灵的智能宠物用品销量，也较往年同期增长了1倍以上。
食不用喂了，水不用添，连屎都不用自己铲，还能通过摄像头远程撸猫，堪称“赛博撸猫2021”。
甭以为90后的消费观充满了“任性”，其实他们过起日子也会精打细算。
苏宁易购发布的数据显示，618期间，超18万消费者使用了该平台以旧换新服务。这当中，有大多数订单是由90后完成的。以手机为代表的3C类商品，参与618以旧换新订单量同比增长145%，空调换新占比高达35%。
值得一提的是，90后的心里可没有那么多循规蹈矩，他们在琢磨的是，如何用卖掉的空调换手机，如何用卖掉的手机换自动猫砂盆。由此，以旧换新带动了新品销售。618期间，苏宁易购新品买家数增长154%，新增买家消费主要聚集在家电、家装、冰洗、美妆等品类。
责编:陈玉尧 | 审核:李震 | 总监:万军伟
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