10月13日，《2021抖音泛知识内容数据报告》（以下简称“报告”）发布。报告显示，过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长达74%，成最受用户欢迎的内容之一。其中，生活技能类内容最受欢迎，科普类内容快速崛起。泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%，抖音成为知识传播的重要平台。
生活技能类内容最受欢迎，科普类崛起
近年来，抖音各类泛知识创作者大量涌现，知识类短视频数量和消费数显著增长。泛知识内容受到用户的广泛认可，平均每5个播放量里，就有1个是泛知识内容。去年，抖音泛知识直播高达100万场。
目前，抖音泛知识内容已覆盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。
其中，生活技能类内容最受欢迎且增长最快，科普类内容也在快速崛起。在泛知识内容播放品类TOP3中，生活技能类排名第一；在视频增长总数TOP3中，生活技能类增幅达219%，位列第一；科普类增长达207%，排名第二。
从更细化的角度可以看到，泛知识类内容涵盖了生活的方方面面，从美食、穿搭、化妆、旅行攻略，再到驾考到用车、种植、装修设计、汽车修理，俨然成了用户的生活百科全书。
截至8月31日，抖音已有792个生活常识相关话题播放量过亿。从数据可以看出，抖音上实用的生活小窍门内容深受用户欢迎，例如凉拌黄瓜教程——“这么热的天来一盘酸辣的拌黄瓜，真的爽口又开胃！”点赞量高达285万；三明治教程——“电饼铛做的三明治简单粗暴易上手”获赞282万。
除此之外，科普内容在抖音发展迅速，涌现大批专业又有趣的科普创作者。
博物杂志的新媒体负责人张辰亮@无穷小亮的科普日常 过去一年在抖音因自然科普走红，成为炙手可热的新晋大V。这一切则是源于他在抖音上持续更新的一档名为“网络热门生物鉴定”的科普栏目。这让他在过去一年里粉丝增长超过千万。
科普视频在教给用户实用知识的同时，也激发了大家满满的求知欲。在所有科普视频里，点赞最高的一条来自@重症医学科曹医生 ——“猝死新闻不断出现，面对心搏骤停只需六分钟，教你真正救命术”。视频里曹医生用6分钟分解演示了家庭场景下心脏复苏的步骤，获得273万点赞，23万转发，不少人评论说：看了很多遍，希望用不上，但必须得学会。
像小亮、曹医生这样的科普内容正在成为抖音上最新的内容潮流，类似的创作者还有@李永乐老师、@这不科学啊 等，各位创作者已经成为网友的最新追捧对象。
高校、专家学者齐聚，知识普惠大众
除了日常科普，越来越多的知名高校开始通过抖音直播普惠大众，让人人都能“上大学”成为可能。报告显示，目前抖音覆盖高校已达1259所。其中，清华大学、北京大学、国防科技大学是抖音上粉丝最高的三所大学。过去一年，清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等众多高校在抖音直播开课，累计直播场次达12580场，观看人数达7392万。其中北京大学开播共199场，相当于平均每隔一天就会开播至少一场。清华大学共开播131场。
同时，越来越多专家、学者、教授、院士入驻抖音，通过短视频和直播分享各领域专业知识，降低知识传播门槛。中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国青少年犯罪研究会副会长李玫瑾通过抖音分享育儿、教育知识和理念，受到214万粉丝关注，获赞839万。海洋地质学家、中国科学院院士汪品先，中国社会科学院社会学所研究员李银河、华中师范大学教授戴建业等在抖音上也广受欢迎。
此外，报告还呈现了不同人群对于泛知识内容的各自偏好。一、二线城市人群偏爱财经类，三、四线城市人群更爱看亲子教育类，五六线城市人群更热衷艺术类。其中，浙江人偏爱财经类，广东人更爱法律类，河南人更喜欢传统文化类，东北人更热衷看人文类，福建人更关注亲子教育类，四川人则更钟情于艺术类。
在泛知识得以广泛传播的背景下，越来越多的人通过抖音获取了新知、增长了见识。在过去一年的抖音视频评论中，虽然有111万次评论在问“怎么做”，但也有136万次评论表示“学到了”；有86万次评论提到“看不懂”，也有254万次评论表示“懂了”。
通过报告可以看出，泛知识内容近来在短视频大放异彩，成为短视频内容创作和传播的新风向，短视频与知识的结合，使得知识本身、知识传播者和接受者三方都获益颇多。
随着短视频和直播深入人们生活的各个方面，抖音不但是记录美好生活的平台，更成为知识分享和传播的重要渠道。未来，抖音将持续完善泛知识内容体系建设，积极扶持、服务各领域知识创作者，致力于推动大众知识普惠，让每个普通人都可以平等地获取知识。
南都记者 徐冰倩
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