“太时髦啦！”
在电梯里听到这段广告时，三口还以为是哪家时尚品牌开业了。抬头一看，好家伙，什么时候大屏冰箱也能用“时髦”来形容了？
智能冰箱，功能真多
在消费者传统认知里，冰箱是家里必不可少的电器之一，它的功能很单一：保鲜。
为了钻研“保鲜”功能，各大冰箱品牌费尽心思，并在后续营销上，对该功能进行细分再剖析。
很明显，单一的功能对品牌扩张冰箱市场影响很大。如何在“保鲜”的基础上，再加入新功能呢？
“那就给冰箱装上屏幕吧。”
三口第一次看到有屏幕的冰箱时，觉得很稀奇。毕竟那时“智能家居”刚被提起，整个市场都仿佛朝着科技智能化迈进。
有了屏幕，冰箱玩功能营销就方便多了。
以前只能在保鲜上“死磕”，但给屏幕加功能多简单啊！于是，听歌、追剧、刷短视频……不断增加的功能，让智能冰箱的价格也有合理的原因水涨船高。
三口家里的冰箱，其实也被归类于“智能”。但由于没有大屏，所以只是可以通过手机给冰箱调温度。
没错，在现在的市场中，只要能连上wifi的家电，都能被称为“智能”。有功多功能智能大屏的冰箱，在品牌方看来就是智能中的“战斗机”。
智能大屏，鸡肋吗？
在手机上、平板电脑面前，有着智能大屏的冰箱就像一个笑话。
年轻人不爱好做饭，冰箱就用来冰饮料，冻冰块；中年人对“智能”不感兴趣，只在意冰箱能耗和保鲜技术。
退一万步说，你进入厨房做菜，从洗菜、切菜再到烹饪根本忙不过来，哪来的闲工夫刷剧看短视频？
就算闲下来了，你可以暂时刷一下短视频，正常人也会用无论是音箱还是移动性都更优质的手机。
然而，画龙点睛做成画蛇添足，其实是智能家电的“通病”。
“智能”家电，还不够智能
现在的家电市场很奇怪。
比如手机对家电进行远程操控，是目前所有智能家电产品中使用最多的功能。但对于一些原本功能和操作都很简单的家电来说，远程操控显得非常多余。
比如洗衣机、微波炉、烤箱等，这些都需要人站在旁边，将衣服、食物放进去，才能开始工作。我都站在它面前了，还需要拿手机出来找APP操作吗？
另外，还有一些“智能药盒”“智能枕头”等小型产品，均属于BUG百出阶段。其功能鸡肋到，消费者只把他们当普通药盒与枕头来使用。
为啥智能家电，大部分都如此鸡肋？除去功能与需求不协调之外，三口认为品牌在打造智能功能时，缺乏用户对产品使用场景的思考。
品牌做出科技革新，只是为了让自己的产品挂上“智能”标签，而不是为了更好解决消费者在使用过程中遇到的问题。品牌为追求噱头，抬高产品单价，给家电加入本不适合它的功能，让本来应该简单化的东西变得复杂。
试问这样的“智能化”，是你们想看到的吗？
如果品牌能够深入洞察消费者痛点和核心需求，并从真正意义上解决他们的问题，智能家电，或许才能成为爆款，走进千家万户吧。
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