十年最冷寒冬中,康佳打了一场漂亮的逆袭战!
文 | 华商韬略 张静波
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美国拉斯维加斯,CES 2020刚刚在这里落下帷幕。苹果、三星等国际一线大厂,上演了一场科技产业的实力秀。
列强围堵中,康佳等中国厂商表现不俗。自去年以来,康佳一直发力高端市场。此次带来的APHAEA未来屏Smart Wall,更是惊艳全场。
该产品由1亿颗Micro LED芯片自发光,P0.68mm的象素点间距,比三星The Wall整整精细了160um,堪称全球第一精细。Smart Wall还搭载了自主8K芯片,这使得康佳成为除三星外,唯一有能力进行Micro LED 8K产品系统整合设计及生产的企业。
当众多参展企业仍在贩卖老技术时,康佳用一种革命性的新技术,打破行业的沉默。
此次展会,恰逢中国彩电业十年最冷寒冬。产能过剩,外加互联网等新势力的“搅局”,使彩电价格跌至冰点。
CRT时代,索尼以特丽珑笑傲全球;平板时代,三星以OLED执行业牛耳……全球显示行业数十年的历史告诉我们,谁拥有技术优势,谁就控制了世界。
正是看中这一点,近年来,康佳持续加大研发投入,并建成三级实验体系,面向全球引进高端人才。
大手笔投入下,康佳捷报频传。
2019年年初,康佳参与的“数字电视广播系统与核心芯片的国产化”项目获国家科技进步奖,不但终结了相关芯片被国外“卡脖子”的历史,更解决了数亿家庭看电视的问题。
屏显技术是显示产业的核心。近年来,OLED、QLED、激光电视等各种技术层出不穷,它们各有优点,缺点也很明显。
与之相比,Micro LED作为LED的微小化技术,不但对比度优于LED,亮度也比OLED高,还能根据尺寸和分辨率,自由组合。也因此,Micro LED被誉为人类2D显示的极限。
但如何将LED微小化并实现巨量转移,是Micro LED的最大难题。许多厂商知难而退,康佳却在国内抢先布局Micro LED。2019年10月,首款Micro LED产品Smart Wall横空出世。
在更早之前,康佳还发布了震撼业界的8K自主图像芯片,与众厂商一道将彩电推进至8K时代。
不仅如此,康佳还围绕5G、AIoT等多维度纵向布局,不断在核心科技上取得突破。
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但,光有技术还不够。十年前,全球显示产业争夺的是亮度、对比度……战场只在产业内。十年后,格局已发生重大改变。
随着手机、平板电脑等智能设备涌现,彩电作为第一显示终端的地位被不断蚕食。与此同时,5G、AIoT等技术的兴起,使得智能化、万物互联成为新的行业风口,多产业融合发展势在必行。
战火已燃烧至产业外,传统彩电厂商要想活下去,只有两个选择:要么顺应趋势,加速智能化,要么被淘汰。
这是全球显示行业百年史上少有的革命。在这场革命中,大家比拼的不再仅仅是技术,更是对平台和产业链的整合能力。
也因此,近年来,无论传统厂商,还是互联网新军,都在加速布局智能化。2019年9月,华为智慧屏的发布,更将这场跑马圈地运动推至高潮。
作为40年历史的一线大厂,康佳当仁不让,站到了这场革命的浪尖上。
2019年,康佳连续推出多款智能电视。年底发布的APHAEA智慧屏A5,更是搭载行业领先的全景AI技术,通过多屏互动,让电视变身智能家居控制中枢。
Smart Wall和A5是康佳实施平台战略以来的一次成果展示。近年来,康佳以电视为核心,致力于打造一个IoT智能家居生态,其业务边界也在不断拓展。
一个标志性动作是:2018年5月,康佳宣布成立半导体科技事业部,进军上游产业链。重点领域包括存储芯片、物联网器件、光电器件等。
此外,康佳还将触角延伸至科技园、环保等领域。不断拓展的产业边界,让康佳形成一个有序的业务梯队。
2020 CES上,康佳专门设置了AIoT生活区。在这里,康佳通过OLED屏显技术,展示了一个多屏互动、无处不屏幕的未来家居新世界。连接它们的,是康佳基于“云云互联互通”标准打造的物联网云平台——KiLink。
从存储芯片、物联网器件到KiLink……全新的业务能力,让康佳在即将到来的平台和产业链争夺中占据有利位置。
③
技术和平台虽然有了,但真正考验一个品牌含金量的是国际化。
今天在全球呼风唤雨的三星,30年前还是个低端品牌,其产品在日本和美国沦为地摊货。此后,三星苦练内功,在半导体等领域孤注一掷,并通过赞助奥运会,积极拓展国际化,终成一霸。
三星的成功给中国品牌摆脱低价竞争、从做大到做强指出一条明路。
国际化也是市场竞争的需要。近年来,随着国内市场渐趋饱和,越来越多的中国企业响应“一带一路”倡议,走出国门。
在海外耕耘多年的康佳,也在2019年加速国际化。潜力巨大、充满活力的非洲,是一个12亿人口的大市场,这些年互联网渗透率高速增长,正处在电商大爆发前夜。康佳与非洲最大的电商平台JUMIA展开合作,其产品上线三个月,便跃居该平台埃及站点电视品类销量第一。
但康佳并不满足于简单的贸易模式。以非洲为起点,开拓更广阔的全球市场才是其最终目的。基于此,康佳于2019年8月宣布,与埃及电气公司HOHO成立合资公司,在当地建厂,辐射中东、非洲市场。这是康佳海外自主品牌本土化运营的一次试验,有助于快速融入当地市场。
生产和市场之外,康佳还在海外储备技术。截至目前,康佳已在美国硅谷、英国伦敦、法国巴黎等全球各地建起15个创新基地,初步形成一个辐射全球的创投孵化网络。
一连串的落子布局后,康佳吹响了冲锋号。在2020 CES上,康佳总裁周彬宣布,未来将重点发力北美市场!
美国,除中国之外,全球最大的消费市场,也是全球科技产业的风向标,历来为国际一线大厂的必争之地。
康佳不但以产品,更是以品牌进入美国。在康佳总裁周彬看来,这是一种更具壁垒的输出。
之所以敢在这个全球最高端的市场上亮剑,是因为康佳有了充足的底气。近年来,随着Smart Wall、A5等一系列产品的发布,康佳正迈向科技化、高端化、年轻化、国际化,产品力和品牌力均得到极大提升。
为了这次亮剑,康佳在北美成立分公司,培育品牌,逐步打入全国性大型连锁,最终在2022年达到100万台的销售规模。
这是一个新的起点,它彰显了康佳的雄心:不但要把产品卖到全世界,更要在全球培养起自己的产业能力,实现真正的全球化。而这样的全球化,必将为康佳的未来注入澎拜动力。
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