十年最冷寒冬中，康佳打了一场漂亮的逆袭战！
文 | 华商韬略 张静波
①
美国拉斯维加斯，CES 2020刚刚在这里落下帷幕。苹果、三星等国际一线大厂，上演了一场科技产业的实力秀。
列强围堵中，康佳等中国厂商表现不俗。自去年以来，康佳一直发力高端市场。此次带来的APHAEA未来屏Smart Wall，更是惊艳全场。
该产品由1亿颗Micro LED芯片自发光，P0.68mm的象素点间距，比三星The Wall整整精细了160um，堪称全球第一精细。Smart Wall还搭载了自主8K芯片，这使得康佳成为除三星外，唯一有能力进行Micro LED 8K产品系统整合设计及生产的企业。
当众多参展企业仍在贩卖老技术时，康佳用一种革命性的新技术，打破行业的沉默。
此次展会，恰逢中国彩电业十年最冷寒冬。产能过剩，外加互联网等新势力的“搅局”，使彩电价格跌至冰点。
CRT时代，索尼以特丽珑笑傲全球；平板时代，三星以OLED执行业牛耳……全球显示行业数十年的历史告诉我们，谁拥有技术优势，谁就控制了世界。
正是看中这一点，近年来，康佳持续加大研发投入，并建成三级实验体系，面向全球引进高端人才。
大手笔投入下，康佳捷报频传。
2019年年初，康佳参与的“数字电视广播系统与核心芯片的国产化”项目获国家科技进步奖，不但终结了相关芯片被国外“卡脖子”的历史，更解决了数亿家庭看电视的问题。
屏显技术是显示产业的核心。近年来，OLED、QLED、激光电视等各种技术层出不穷，它们各有优点，缺点也很明显。
与之相比，Micro LED作为LED的微小化技术，不但对比度优于LED，亮度也比OLED高，还能根据尺寸和分辨率，自由组合。也因此，Micro LED被誉为人类2D显示的极限。
但如何将LED微小化并实现巨量转移，是Micro LED的最大难题。许多厂商知难而退，康佳却在国内抢先布局Micro LED。2019年10月，首款Micro LED产品Smart Wall横空出世。
在更早之前，康佳还发布了震撼业界的8K自主图像芯片，与众厂商一道将彩电推进至8K时代。
不仅如此，康佳还围绕5G、AIoT等多维度纵向布局，不断在核心科技上取得突破。
②
但，光有技术还不够。十年前，全球显示产业争夺的是亮度、对比度……战场只在产业内。十年后，格局已发生重大改变。
随着手机、平板电脑等智能设备涌现，彩电作为第一显示终端的地位被不断蚕食。与此同时，5G、AIoT等技术的兴起，使得智能化、万物互联成为新的行业风口，多产业融合发展势在必行。
战火已燃烧至产业外，传统彩电厂商要想活下去，只有两个选择：要么顺应趋势，加速智能化，要么被淘汰。
这是全球显示行业百年史上少有的革命。在这场革命中，大家比拼的不再仅仅是技术，更是对平台和产业链的整合能力。
也因此，近年来，无论传统厂商，还是互联网新军，都在加速布局智能化。2019年9月，华为智慧屏的发布，更将这场跑马圈地运动推至高潮。
作为40年历史的一线大厂，康佳当仁不让，站到了这场革命的浪尖上。
2019年，康佳连续推出多款智能电视。年底发布的APHAEA智慧屏A5，更是搭载行业领先的全景AI技术，通过多屏互动，让电视变身智能家居控制中枢。
Smart Wall和A5是康佳实施平台战略以来的一次成果展示。近年来，康佳以电视为核心，致力于打造一个IoT智能家居生态，其业务边界也在不断拓展。
一个标志性动作是：2018年5月，康佳宣布成立半导体科技事业部，进军上游产业链。重点领域包括存储芯片、物联网器件、光电器件等。
此外，康佳还将触角延伸至科技园、环保等领域。不断拓展的产业边界，让康佳形成一个有序的业务梯队。
2020 CES上，康佳专门设置了AIoT生活区。在这里，康佳通过OLED屏显技术，展示了一个多屏互动、无处不屏幕的未来家居新世界。连接它们的，是康佳基于“云云互联互通”标准打造的物联网云平台——KiLink。
从存储芯片、物联网器件到KiLink……全新的业务能力，让康佳在即将到来的平台和产业链争夺中占据有利位置。
③
技术和平台虽然有了，但真正考验一个品牌含金量的是国际化。
今天在全球呼风唤雨的三星，30年前还是个低端品牌，其产品在日本和美国沦为地摊货。此后，三星苦练内功，在半导体等领域孤注一掷，并通过赞助奥运会，积极拓展国际化，终成一霸。
三星的成功给中国品牌摆脱低价竞争、从做大到做强指出一条明路。
国际化也是市场竞争的需要。近年来，随着国内市场渐趋饱和，越来越多的中国企业响应“一带一路”倡议，走出国门。
在海外耕耘多年的康佳，也在2019年加速国际化。潜力巨大、充满活力的非洲，是一个12亿人口的大市场，这些年互联网渗透率高速增长，正处在电商大爆发前夜。康佳与非洲最大的电商平台JUMIA展开合作，其产品上线三个月，便跃居该平台埃及站点电视品类销量第一。
但康佳并不满足于简单的贸易模式。以非洲为起点，开拓更广阔的全球市场才是其最终目的。基于此，康佳于2019年8月宣布，与埃及电气公司HOHO成立合资公司，在当地建厂，辐射中东、非洲市场。这是康佳海外自主品牌本土化运营的一次试验，有助于快速融入当地市场。
生产和市场之外，康佳还在海外储备技术。截至目前，康佳已在美国硅谷、英国伦敦、法国巴黎等全球各地建起15个创新基地，初步形成一个辐射全球的创投孵化网络。
一连串的落子布局后，康佳吹响了冲锋号。在2020 CES上，康佳总裁周彬宣布，未来将重点发力北美市场！
美国，除中国之外，全球最大的消费市场，也是全球科技产业的风向标，历来为国际一线大厂的必争之地。
康佳不但以产品，更是以品牌进入美国。在康佳总裁周彬看来，这是一种更具壁垒的输出。
之所以敢在这个全球最高端的市场上亮剑，是因为康佳有了充足的底气。近年来，随着Smart Wall、A5等一系列产品的发布，康佳正迈向科技化、高端化、年轻化、国际化，产品力和品牌力均得到极大提升。
为了这次亮剑，康佳在北美成立分公司，培育品牌，逐步打入全国性大型连锁，最终在2022年达到100万台的销售规模。
这是一个新的起点，它彰显了康佳的雄心：不但要把产品卖到全世界，更要在全球培养起自己的产业能力，实现真正的全球化。而这样的全球化，必将为康佳的未来注入澎拜动力。
——END——
图片均来自网络
欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
版权所有，禁止私自转载！
,
