今天就跟大家聊一聊名创优品创始人叶国富的故事。
1977年，叶国富出生于湖北省十堰市一户贫穷的农民家庭，加上他家里一共有7个孩子，在那个年代吃饱穿暖都成问题，跟别提上学了。
叶国富平时除了上学，还要帮助家里干农活，放牛砍柴，但他知道只有努力读书才能改变命运，所以学习上一直不敢有所懈怠。
最终如愿考上了中专，这在当时也足以让他能在毕业后谋一份稳定的工作，但由于家庭贫困，他总是班上最后一个交学费的同学，最后直接交不上了，无奈叶国富只能辍学打工。就因为没交学费，最后他没能拿到毕业证书。
来得快去得快的第一桶金
辍学后的叶国富决定南下广州打工，那个年代南下是大多数没有学历、没有背景年轻人的最佳选择。

由于听不懂广东话，又没有熟人引荐，叶国富到广州三个月都没有找到工作。他的第一份工作是在钢管厂做普通工人，但由于踏实肯干，后来老板让他转做业务员。由于在车间工作，他对于产品型号、产品类型等等非常熟悉，因此推广业务做起来得心应手。
不到一年，就成了整个工厂业务员里的销售冠军，1年的提成就达到了12万元，在那个万元户都稀缺的年代可谓是一笔巨款。就这样，叶国富攒下了人生之中的第一桶金。
不甘心打工的叶国富开始寻找机会，他看中了陶瓷生意，觉得一定能有所收获，于是辞掉了如日中天的业务员工作，去福建开始了人生第一次创业，但由于经验不足等困难，叶国富的第一次创业之旅无疾而终。
邂逅人生伴侣，另起炉灶
2001年叶国富认识了同为销售的杨云云，两个人志同道合，渐渐擦出了爱情的火花。都说成家立业，叶国富与杨云云很快走入了婚姻的殿堂，成立了自己的小家。
成家之后的夫妻两人一商量，目前身上还有不少积蓄，老给人打工赚的钱终究不多，大部分都是老板赚了。还不如自己开一家公司，自己当老板。
都说女人的钱，最好赚。化妆品、服饰、包包都是女人的心头好。妻子懂化妆品负责进货等事宜，叶国富负责销售。叶国富与妻子俩一合计，打算开一个化妆品店。
说干就干，夫妻两个人的第一家15平方米化妆品店由此诞生。不得不说，叶国富的眼光确实毒辣，一个小小的化妆品店看起来其貌不扬生意却十分红火，平均每天的利润能达到2000元。
生意越来越好，叶国富就打算扩张店铺，开更多的化妆品分店。从一个15平米的小店铺慢慢扩张到4家分店，从每天纯利润2000元，积攒到40多万积蓄。
在那个年代，叶国富可以说是人生赢家了，事业爱情双丰收。
朋友一句话，成就了哎呀呀神话

一次叶国富的一个朋友来店里买东西时，聊到现在自己开了一间小饰品店。叶国富问道：“最近生意怎么样啊？”朋友说：“还不错吧，一天差不多能卖个四五千元。”
虽然朋友只是闲谈中的一句话，却在叶国富心里发了芽。在他眼里看似不起眼的小饰品店居然有如此巨大的市场，而且饰品店比化妆品成本低，人员需求量也不大，比化妆品更有前景。
说干就干，叶国富和妻子商量后便买了火车票去考察市场。
到了广州，他们发现小饰品店的火爆情况远远超过他们的想象，拥有着良好的发展前景。
两人一拍即合决定转战小饰品市场，之后他们开始筹备店面，寻找货源。
2003年，在打造哎呀呀的第一家店铺之时，叶国富就已经运用了企业家的运营思维和战略竭尽全力去对待每一件事，花下重金参与那时佛山市最大商场—百花商场的竞标。
在还没有开第一家哎呀呀的时候，叶国富就已经想到了要做连锁店，想要和麦当劳、肯德基一样以连锁的方式进行快速扩张。
在第一家顺利开业之后，叶国富又将商场内剩余三层楼同样位置的铺位租了下来，在这个商场做到了饰品行业的极致。一年时间里，就足足赚了40多万。
妻子想着用这个钱买套房子好好在佛山安定下来，但叶国富有着不一样的想法，他想要将自己的小饰品开出佛山，他认为在广州这样的大城市才有发展之路。

于是，叶国富说服妻子和他一起去广州创业。
2004年，叶国富在广州成立了哎呀呀饰品有限公司，并申请“哎呀呀”的外观专利。不到几个月，就在上海、北京等全国各大城市开店，进一步扩张市场。
在急速扩张的同时，叶国富也没有懈怠，一直在寻找自己的品牌定位，力求获得更大的突破。
哎呀呀的成功秘籍
7天上市：为了保证产品更新效率，公司有一百多名专职买手在国内及海外搜集饰品，将最潮流的款式汇集给研发部门商品部门收到后立马发给厂家，让他们开始制作。
为了保持强大的竞争力，哎呀呀从产品研发到上市的周期只有短短七天，并且只进行小批量的生产，以保证产品快速售罄。
罚大奖小制度：在对待企业员工与供应商和加盟商时，叶国富一直坚守着严格的罚款制度。
叶国富在公司设立了一套严格的“罚大奖小”制度，大指的是职位大，让所有员工感受到所有人做错都会被罚款，起到一种警示作用。
小指的是不管是什么职位只要有优异表现都会有奖金，以此来激励员工积极性。
在一次五一活动期间，叶国富去店铺视察，发现一家店内的促销海报贴错了位置，将该店店员到店长到片区经理甚至到副总一条线罚下去，一共罚了一万多元。
对于加盟商与供应商，叶国富也十分严格。若供应商交货推迟，推迟一天罚款一万。因此，哎呀呀整个业务系统都了保障。
明星代言：叶国富先后邀请应采儿、李湘、twins、she等知名女星作为代言人，还将广告植入到当时火热的电视剧《丑女无敌》之中，这在当时是非常先进的品牌玩法，明星和热剧的助推，给了哎呀呀更上一层楼的底气。
