广告的campaign是什么（campaign在广告行业是什么意思）

这广告Campaign是指广告主在一段明确的时间范围（如一年），推出一系列拥有共同主题或讯息的广告，以期建立广告讯息的累积效果，塑造品牌与企业一致的形象，并给予目标受众持续而深刻的刺激与冲击。

Campaign就是一个完整的大方案，从背景到策略，从核心信息到传播规划等等。而从执行角度来看，所涉及的内容也是一个整合的方案，比如配合同一个主题而开展的线上线下活动，传统媒体新媒体投放等。