(一)广告目标的要求
广告活动是广告主总体经营策略与整个经营活动的一个重要组成部分，任何一位广告主之所以愿意花钱发布广告，都是为了实现其特定的目标。
(二)广告传播的对象
·广告传播的对象是由产品消费对象来决定的，透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。广告目标对象是男人还是女人；是十六七岁的青少年还是三四十岁的成年人；是在校大学生还是上班白领……针对不同的对象，就要采取不同的广告战略和广告策略。
(三)广告媒介的质和量
广告媒介的传播质量，主要是指媒介已经建立起来的影响和声誉，以及这种媒介在表现上的特长。例如，中央电视台和中央人民广播电台的影响和声誉就很高。广告媒介的传播数量，主要是指这种媒介所能传播到的观众或听众的大概数字。例如，报纸、杂志的发行量、阅读串、传闻串；广播与电视的收听率、收视串。
(四)广告产品的特征 产品的特征就是产品的信息个性，各种产品都因其具有不同的特性，而拥有不同的消费对象。这就是说，广告的诉求对象必将随着市场的细分化而细分化。同样，各种媒介和媒介栏目也都有不同的适应对象。
(五)广告费用的支出
广告主应充分考虑到经济因素，合理调配，使媒介运用达到最佳效果。实力雄厚的企业可选择电视等费用较高的媒介及价位较高的黄金时段或版面；一般中小企业可选择费用较低媒介及低价位时段或版面。
(六)国家法律法规
绝大多数国家和地区，都有一定的广告法律与法规。了解这些法律法规在选择广告媒介的时候是极为重要的。因为在某些国家和地区，广播、电视等直接进人家庭的电子媒介，是不允许做广告的；而有些国家和地区则规定某些媒介不准发布某些商品的广告。
