1．全面性
需把公共关系活动看做一个系统，要强化整体的系统控制，综合考察公共关系活动的总功能和运作过程，从而从整体上寻求到公共关系活动的最佳境界。
2．创意性
公共关系策划是创造性的智力活动，它不仅需要技巧，更需要智慧和创新。而这证实公共关系工作富有挑战性、魅力永存的奥秘之所在。
3．针对性
公共关系策划必须首先明确公共关系活动的目标，具体公共关系活动方案应紧紧围绕这个目标进行策划。这样才具有针对性和目标性
4．可行性
公共关系策划不是纸上谈兵，而是为了给公共关系活动提供科学指导和切实可行的行动计划。其最终目的是用于解决现实中客观存在的公共关系问题，在实践中接受检验。因此公关策划必须有很强的可操作性。
5．效益性
公共关系策划及其方案应该追求最佳效益。没有效益的公共关系活动只是一种无端的浪费。
