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广播广告创意有什么好的思路(新奇的广告宣传话术)

广播广告创意有什么好的思路(新奇的广告宣传话术)

更新时间:2024-05-09 11:20:37

广播广告创意有什么好的思路

1.唤醒消费者的痛点

2.其次是不断的重复来加深印象

3.传播的口语化让传播更加广泛

4.使用行动句和陈述句给你购买的理由和冲动

1)单一的销售重点

广播广告只作用于听觉的传播特点,导致了广播广告中的信息难于记忆这一弱点,由此看来,在进行广播广告创意时,与其罗列产品的众多特点,不如在广告中只提一个结消费者具有吸引力的销售重点。

(2)吸引人注意的开头

对于广播广告来说,所谓吸引人的注意,其实就是指吸引人的听觉注意,所以其方法也离不开听觉的三种表现手段,即语言、音响和音乐。

用语言来吸引注意不外乎从两个方面着手,一是语言的内容,二是播讲员的语气。用音响来吸引注意,也能收到非常好的效果。但要注意两个问题:一是所用的音响要与广告内容有内在的联系,是广告内容的一个组成部分,而不能只考虑吸引听众的注意,把音响与广告内容割裂开来。二是在运用音响时要注意音量的控制。一般来说,音响的音量越大,越能吸引人的注意,但如果音量过大,而不考虑听众的承受能力,结果往往会由于人们的反感心理,而影响广告效果。

用音乐来引起注意也有两种方法。一是用乐曲,二是用歌曲。一般来说,强音较多的乐曲更容易引起听众的注意。用歌曲吸引注意是非常容易的,因为动听的歌曲本身就具有很强的吸引力。广告开头所用歌曲,不仅指为广告专门创作的歌曲,也可以用流行的歌曲,或是著名的老歌。因为这些歌曲受到人们的普遍喜爱,百听不厌,甚至会唱,无论何时何地,只要歌声一起,立即会引起人们的兴趣和注意。当然在采用此类歌曲时,同样要注意歌曲与内容的有机结合。

(3)要尽快地提出品牌及承诺

一个广播广告的时间是非常短暂的,因此,当广告一开始成功地抓住听众的注意力之后,要尽快提出品牌和承诺,因为此时听众是处于专注的收听状态,对所听见的内容会有深刻的印象。

(4)在开始和最后出现品牌是有效的方法。

有声无形,难于记忆,稍纵即逝,无法反复,这是广播广告的传播弱点。针对这一弱点,广播广告不仅要在听众注意力最集中的开始部分提出品牌,而且要在广告的最后部分再次强调品牌,用这种方法来避免听众在听完广告的承诺部分后对品牌印象模糊,甚至遗忘的现象发生。

(5)巧妙地进行重复

用歌声唱出来,由于有旋律,重复就不显得那么生硬。此外,像顺口溜、快板等形式中的重复,人们也很乐于接受。从草珊瑚含片的广播广告中,我们可以看出创意者在重复上匠心独用,通过鹦鹉的口来重复品牌,在活泼风趣中,极其自然地加深了品牌的印象,效果很好。

(6)针对个人的诉求方式

针对广播媒体的这一特点,决定了广播广告的诉求方式要针对个人.既然是消费者一个人在收听广告,那广告就要针对他一个人说.在广告语言中,您或你这样的字眼是比较有效的方法。

(7)广告一开始就要抓住目标消费者

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