品牌词：公司的品牌名称（如联想，华为），做推广的时间选用这类关键词，针对的是企业的老客户或者对你品牌有一定了解的客户，一般而言小企业可以少用品牌词做推广，如果企业的品牌词没有申请商标专利，那最好先申请后再推广，避免同行抢注。
品牌词明确带有企业品牌名称的关键词。如：某宝、某宝网、某猫商城等；公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。
用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。
因为从搜索品牌词来的客户是非常精准的，他们就是冲着你家品牌来的，意图非常明确，所以转化率很高。
而品牌词的出价通常不会太高，所以自然ROI也会高了。
低成本高转化，听起来特别美好，但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。
除非你是京东、天猫那样的知名大企业，否则品牌词的流量通常都不多。
