创意是指在某个领域内，能够独立地提出新的或不同寻常的观念、想法或方法，并且能够给人带来一定创造性价值的能力。
1. 原因： 创意需要具备新颖性和创造性，它不仅仅是从已有的知识和经验中汲取、整合和变异产生的结果，而是需要创造性地产生新的思想、观点和方法。
所以，创意是需要有才华、有想象力的人具备的一种能力。
2. 创意不仅仅是艺术领域的专利，它在商业、科技、品牌、文化等方面都有着重要的应用和价值。
创意的创造需要创意人才有独特、前瞻性的思维和认知能力，同时也需要良好的学习、经验积累、思考和实践能力的综合发挥。
是在头脑里所形成的反映对象的本质属性的思维形式。把所感知的事物的共同本质特点抽象出来，加以概 括，就成为概念，概念都具内涵和外延，并且随着主观、客观世界的发展而变化
创意概念：创意概念引爆创意灵感，提供具体而明确的创意方向；创意概念不是广告语，是有明确方向的创意指引，不是经过修饰和润色的广告语，创意概念是文句朴实，言之具体的。
