4Ps营销理论包括：
1.产品(Product)：指企业要根据市场需求选定营销的产品或服务;
2.价格(Price)：指确定营销产品或服务的价格;
3.渠道(Place)：指产品或服务要选择何种分销模式;
4.促销(Promotion)：指企业选择怎样的促销活动、方式和媒介来发布营销信息。
是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品 ( Product )、价格( Price )、推广( Promotion)、渠道（Place )，由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4P’s”。
