三只松鼠创业之初，便是奔着行业第一而去。创始人章总一拿到融资的150万资金，就开始疯狂地在站内引流，对行业第一志在不得。三只松鼠上线不到65天就跃居天猫坚果类目销售第一名，在创业第一年的天猫双十一大促中，也一举夺得坚果零食类目冠军宝座。从此，三只松鼠就没离开过“互联网零食”第一品牌的宝座。
在公开的采访里，章燎原谈到之所以要在创业初期疯狂地去引流，甚至不惜利润地去投入，是因为一方面当时坚果品类是一个有效空位，需要抢先占据；另外一方面，是担心传统线下的零食巨头觉醒，反过来在互联网布局，压制三只松鼠，所以需要在机会窗口期，及早地将品牌打造出来。
庆幸的是，在三只松鼠早期发展阶段，各大传统零食巨头，如来伊份、良品铺子等，对互联网渠道均保持“观望”态度。等到巨头们开始发力互联网的时候，三只松鼠早已成功地占据了消费者的心智。
