IP营销（Internet Protocol Marketing）是指利用知名的互联网个人或品牌（称为IP）的影响力和粉丝基础，将其作为营销策略的核心目标，通过与IP合作，推广产品、服务和品牌的一种营销方式。
IP营销的特点是以知名度和粉丝基础为核心，通过IP的影响力和粉丝群体的传播力，提高宣传和推广效果。IP通常是指在互联网、社交媒体、影视、音乐、体育等领域具有一定知名度和影响力的个人或品牌，如网红、明星、博主、KOL等等。
在IP营销中，企业和品牌会与IP合作，通过在IP的社交媒体账号、直播间、节目中等位置进行广告合作、品牌曝光、产品推广等活动，借助IP的粉丝基础和影响力，实现品牌和产品的曝光和推广。同时，IP也可以通过与企业和品牌的合作，实现自己的商业价值和收益。
1、先来看看IP营销的定义：IP的英文是intellectual property，翻译成中文就是知识产权。就是根据作品（IP）的类型和特点进行宣传，使得该作品（IP）不断累积大量的忠实粉丝的营销手段，一般IP可以是已经被大家熟知的，另一种是打造新的IP；
2、通俗的讲，IP就是被大众所熟知的人或物，包括上面所讲的小说、动漫、游戏、电影、电视剧、明星等，通过这些IP进行宣传和推广，达到品牌曝光和涨粉、销售的目的。
