莫里斯的主张（威廉莫里斯理念）

莫里斯是19世纪下半叶英国杰出的设计师、艺术家等。他主张（1）造型艺术与产品设计紧密结合，力图借助艺术家的力量来征信传统的手工艺。

（2）他重视传统手工艺的整理、发扬和光大。

（3）从发展手工艺设计的立场出发，反对机器生产的滥用和工业社会对人性的扼杀。

莫里斯以中世纪、哥特式风格和自然主义为创作来源，认为具有哥特式、中世纪的设计才是“诚实”的设计，主张创作朴素而实用的产品。他极力否定过度装饰的维多利亚风格，否定机械化和工业化，强调实用性和美观性的结合。