裂变营销（viral marketing）是指通过社交网络、口碑传播、视频分享等方式，通过用户自发地将营销内容传播给其他用户，从而达到快速传播和扩散的营销策略。它通常是通过一些有趣、新颖、有互动性的内容或活动来吸引用户，从而鼓励他们分享、评论或转发，并在传播的过程中不断扩大影响范围，使得营销效果呈指数级增长。
裂变营销的特点是不需要大量的广告投放，而是通过用户自发的行为来进行营销，这种营销方式能够大幅度提高品牌知名度，节省营销成本，并且对于某些产品或服务具有很强的传播效果。但是，裂变营销的成功也需要具备一些前提条件，比如内容趣味性、分享便捷性、社交网络传播力等等。
裂变营销是一种社交媒体营销策略，它通过利用社交媒体上的用户网络来推广产品和服务。
它的基本原理是，当一个用户购买或使用某种产品或服务时，他/她会把这个信息分享给自己的社交网络，从而形成一个“裂变”效应，这样就可以让更多的用户知道这个产品或服务，从而提高销售量。
