在市场定位上，斐乐被安踏定位为中段品牌，价格比普通的运动服饰鞋帽价格略高。
FILA之所以昂贵，是因为它把自己定位为高级运动服装，由于近年来国内外火热，它逐渐占据了大型体育品牌的市场。
FILA大中华区业务被安踏收购后，一直保持着独立的市场地位。斐乐中国基本上遵循其高端体育时尚定位，这不仅填补了近十年来市场上中高档体育品牌的空白，也顺应了全球体育时尚潮流。
因为品牌效应和大牌体育明星代言，所以贵。
FILA成立于1911年的意大利（又是个意大利品牌），至今超过百年。在70、80、90年代FILA入局各项体育赛事签约了大量明星球员，通过球星的影响力，取得不错的市场效应。
随着各大球星的亲自试穿在90年代FILA成为全球前三的运动品牌。97年FILA在美国销售额达到6.87亿美元，达到历史巅峰，奠定了世界著名运动品牌的地位。
