优秀广告具备的三个特征（一个成功的广告必须具备的要素）

1、传递的信息要明确。广告词一定是为广告活动的目的服务的，需要传递准确的信息才能帮助广告达到目的。比如“怕上火就喝加多宝”，就清晰的传递出去火的信息点。

2、需要有令人印象深刻的记忆点。在信息明确的基础上提炼总结出出能令人印象深刻的词语或句子，广告才能有效果。比如乐百氏27层净化

3、传递能够朗朗上口，易于传播。好的广告词自带“魔性”。比如脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。