产品变得更加同质化，主要有两个原因。第一个原因就是，企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品。第二个原因是，企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向。
1. 企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品
衡量标准就像是一个方向的指针，它会让所有竞争者围绕着这个指针去努力，弥补自己的短板，进而形成一种竞争群聚效应。
【案例】
沃尔沃曾经主打轿车的安全性和实用性，奥迪则主打轿车跑车的性能和外观。可是到现在，奥迪和沃尔沃同时注重安全、实用性、性能、外观这些行业普遍化的衡量标准。奥迪希望在安全性上赶上沃尔沃，沃尔沃则希望在性能上赶上奥迪，他们都在尽力弥补自己的短处，以便在这些衡量标准上赶上竞争对手。
2. 企业普遍遵循加法升级和乘法升级的进化发展方向
企业在产品升级和进化过程中，通常会采用两种方式：加法升级和乘法升级。随着竞争越来越激烈，产品升级的速度就开始加快，这样产品就变得过度分化，企业开始把市场瓜分成越来越小的子市场，企业之间的差异也越来越小。
【案例】
加法升级，比如洗面奶，以前只有清洁面部这一种功能，后面就逐渐加上祛痘淡斑、美白亮肤、补水控油等功能。
乘法升级，比如饮料市场，有可乐、汽水、果味饮料，还有茶饮料、咖啡、纯净水等各种品类。而且每一个分类下面还有进一步的市场细分，比如，以前可口可乐公司只有一种可乐，后来，公司开始同时生产多种可乐，有健怡可口可乐、香草可口可乐、樱桃可口可乐以及无糖可乐等。
