近两年来，多家乳企动作频频，继飞鹤与小羊妙可、伊利与澳优强强联合后，新希望乳业（简称“新乳业”）也传出拟参股黑龙江红星集团食品有限公司（简称“红星乳业）的消息。
“易主”后的红星乳业，能在新希望系手里重现活力吗？
据天眼查显示，在今年8月27日，红星乳业发生了重大的人事变动，从法人到高级管理人员（包括董事、监事、经理等）可谓是进行了一波大换血，更有人细心的发现，这批新增人员几乎都来自于“新希望系”。
经过比对，其中在红星乳业担任法人代表、董事长兼总经理的周贤忠，曾是四川新希望味业有限公司总裁；担任董事的席刚，现任草根知本集团董事、新希望乳业股份董事长；担任董事的邱屿、史涵分别是草根知本集团的战略投资部总监、财务总监......而在这些人的背后，掌握真正话语权的却是未出现在红星乳业新增人员名单上，但实实在在控制着草根知本和新希望系的刘永好。
随着两家公司的紧密关系被曝光，猜疑红星乳业被收购的声音不绝于耳。对此，红星集团奶粉事业事业部总经理、董事郑强在接受媒体采访时也给出了答案，他表示：“不是收购，而是参股，计划持股比例在51%-60%。”
需要注意的是，虽然持股比例没有达到“绝对控股线”67%，但持股比例达到51%就已经属于“相对控股”。简单来说，持股67%对公司任何事项都可一言而决，而持股比例达51%，除重大决策事项（如增资、减资、合并、分立、解散、修改公司章程、变更公司形式）外，对股东会其他决议均可一人独立决策。
目前新希望系已有多位人员就任红星乳业高层，并且计划拿下红星乳业较大范围的决策权，而这也意味着，尽管红星乳业没有被收购，但基本上也可以说是被新希望系所掌控。
值得关注的是，因股权变动，引发“大换血”的案例时有发生，但同时也带来了战略的变换与公司定位的模糊。那么在此之下，新希望系高管如何让红星乳业能重现活力，仍是个考验策略规划和执行力的“困难活”。
新乳业靠跑马圈地，拼凑出中国商业版图稳固吗？
说到两家公司为何能够走到一起，其实无非是红星乳业正处于经营不善、市场占有率下降等不利局面，而新乳业又恰好依靠买买买来稳步扩大自己的商业版图，以及丰富产品矩阵。
据了解，“红星”创建于1952年，是新中国第一代奶粉品牌，2009年红星奶粉在牡丹江市重新出发，成立了黑龙江红星集团食品有限公司，并加码布局了有机全产业链，打造了欧贝星、启冠、致恩等奶粉品牌。
但从目前市场上来看，“老品牌”并未给红星乳业带来多大的市场影响力，并且由于掌舵人的被迫离开，即使手握“有机全产业链”这张王牌，在乳粉市场上也未掀起太大涟漪，随着行业集中度的进一步提升，红星乳业的经营不善，市场占有率下降等一系列问题开始显现。
与其相反的是，近几年，新乳业通过外延式并购扩张的方式，整合了不少区域乳品品牌和工厂，加速实现全国化布局。从2021年上半年财报中披露的信息来看，新乳业的业务区域主要分布在西南、西北、华南、华东、华中、华北地区，产业链覆盖奶牛养殖、乳制品加工、乳制品销售领域。
从上述信息中可知，在新乳业的中国商业版图中，就仅差“东北地区”还未涉及，而红星乳业恰好在属于东三省之一的黑龙江，由此新乳业的“司马昭之心，路人皆知”。
事实上，新乳业对东北地区垂涎已久，早在2020年就欲以投资方参与重组的方式实现进军，不过当时它盯上的是总部坐落于沈阳的“辉山乳业”，当时其还与越秀集团分别提出以15亿元、20亿元现金出资持有新公司67%的股权，但最终落败。
虽然新乳业通过兼并收购扩大势力范围，但也为其带来了较高的负债，2019年到2021年前三季度，资产负债率分别为61.66%、66.65%、68.14%。
新乳业进军奶粉市场能引起剧烈反响吗？
此外，据了解，自2010年席刚出任新乳业总裁，就提出了“鲜战略”品牌纲领，多年来该企业一直发力低温鲜奶、酸奶类产品。而在近两年，其又将“鲜战略”升级为“鲜3战略”（鲜立方战略）。
在新乳业财报中也可见，液体乳是其业绩的主要来源。2021年上半年，液体乳营收39.75亿元，在总收入占比92.11%。
但要知道，由于与市场上普遍的常温奶不同，低温巴氏奶在工艺上摒弃了高温杀菌，采用的是巴氏杀菌法，而这种工艺的特点就是不会彻底杀灭所有的微生物，会保留部分珍贵的活性营养物质，但也正因如此，导致了巴氏奶极易变质，保质期一般仅有3-7天，最长也超不过15天。
因此，这就要求乳企尽量缩小牧场到生产工厂到销售终端的距离。“公司始终坚持自有及可控奶源的经营战略，与公司的“鲜战略”相辅相成，进一步巩固了在区域低温乳制品市场的领先地位。”新乳业在财报中写道。
然而，新乳业的牧场只分布在西北、西南及华东地区。在此之下，位于东北从草料到奶牛再到牧场，完全按照欧盟标准建设规划，并已形成“种、养、加、销”为一体的有机全产业链的红星乳业，对于新乳业无疑有着让其难以抗拒的魅力。
除却有利于鲜奶发展外，随着Z世代进阶成为母婴消费主力军，他们对产品营养成分、品质、安全等方面更加关注。在此趋势下，也推动了高端品类奶粉（如有机、草饲、羊奶等）销量的上涨。
另外，还有业内人士猜测，新乳业可能会发力婴配粉，因为就在近期红星乳业官宣旗下两款有机奶粉新品“优尔星”及“芽倍乐”上市。红星乳业方面还表示：“未来凭借着在产品上的精益求精和服务体系上的迭代完善，红星还将重新定义中国有机，赢得更多有机奶粉市场增量。”
不过要知道在2021年上半年，新乳业奶粉业务营收仅3732万，占总收入比重的0.86%。那这样的新乳业能做好奶粉板块吗？在奶粉市场集中度如此之高的背景下，红星乳业又是否能杀出重围呢？
综上，虽然新希望系拿下红星乳业，将自己的商业版图最后一块拼图补齐，但如何因地制宜发挥其优势，优化自身业务结构仍需要仔细思量。
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