徐雷
“我65岁之前应该都不会退休。”
在2018年初举行的达沃斯论坛上，彼时44岁的刘强东豪情壮志地说出这句话，当时的他没有料到，4年后，他把京东CEO一职亲手交给了他的好兄弟徐雷。
4月7日，京东集团发布公告称，京东集团总裁徐雷出任京东集团CEO，将负责日常运营管理，向京东集团董事局主席刘强东汇报；刘强东将把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。
公告发出后不久，关于“刘强东卸任京东CEO”的词条迅速登上热搜第二名。对此，不少网友调侃：“东哥，还是没有抛下兄弟们，一起被裁员了”。
不过据中国基金报报道称，有接近高层人士透露，卸任京东集团CEO之后，刘强东仍会参与京东每月SEC（战略执行委员会）会议、经营分析会等，不会彻底远离公司业务。
但更令人好奇的是，刘强东最终选择交棒的人，为什么是徐雷？为什么在京东“千人大裁员”这个时间点交接？
曾半路出走如今从刘强东手中接棒谈起徐雷，他的形象和大多数的互联网企业“二号人物”并不太相似。
徐雷有些“另类”和自身特色——戴耳钉、有纹身、爱摇滚、爱踢足球。他也鲜少穿正装，总是一身潮牌，他在社交平台的签名是，“我在雨中行走，从不打伞；我有自己的天空，它从不下雨。”
徐雷
徐雷出身于“大院子弟”，他曾表示自己是一个喜欢“规矩”的人，刘强东亦是多次在公开场合赞扬他的懂规矩。
据百度上的人物经历，2002年至2007年期间，徐雷一直就职于中国最大的专业网络营销服务提供商——好耶广告网络，历任销售总监、客户部执行总监、副总经理、北京公司总经理等职务。
而徐雷进入京东，要源于一个人——投资女王徐新。
2007年，彼时京东还没有自己的市场战略和团队，徐新就把当时在圈子里小有名气的徐雷介绍给刘强东做市场顾问。
2008年年底，徐雷正式加入京东。
期间，徐雷曾于2011年离开京东并加盟百丽国际控股运营的优购网，出任该公司首席市场官一职。但没过几年，2013年，徐雷又重返京东并接管京东市场部。2016年7月，京东任命徐雷为高级副总裁；2017年4月，京东设立集团CMO体系，并任命徐雷为集团CMO，直接向刘强东汇报，并全面负责各项业务的整合营销。
徐雷曾经表示，营销是他的热爱之一，所有他热爱的事情他都愿意付出一切去实现。带着这一份热爱，徐雷在京东做出了不俗的成绩。
自2017年徐雷全面负责以来，京东的零售业务连续实现高质量增长：2019年三季度，零售业务经营利润率增长至3.3%，创上市以来最高纪录；2021年中期财报显示，京东零售经营利润将近60亿元。京东股价也从2018年的低点反弹，累计涨幅超过300%。
除了响当当的业务增长数据，徐雷的“业绩簿”上还有一个消费者都耳熟能详的名字——京东618。
京东618
众所周知，618的前身是京东司庆“红六月”，但在徐雷看来，“一定要让消费者记住一个符号。”于是，这才有了后来的618全民狂欢节，也为京东增加了记忆标签，让“京东618”成为与“天猫双11”并肩的营销日。
当时他的这一想法，在京东内部只得到三个人的支持。可以说，京东618是在徐雷的促成下，才做到了今天的地步。
即便并非创始团队成员，徐雷在京东也有十余年时间，担任过京东商城市场营销部负责人、无线业务部负责人、京东商城营销平台体系负责人、京东商城副总裁、京东商城轮值CEO、京东零售集团CEO等多个重要职务。
2018年，京东进行了史上规模最大的组织架构调整：京东商城被划分为前台、中台、后台三部分；新成立了平台运营业务部、拼购业务部，整合生鲜事业部并入7 Fresh。而人事上最大的变革就是过去三大事业群从向刘强东汇报，变成向徐雷汇报。
至此，刘强东退居幕后，徐雷站至台前。
刘强东对徐雷也足够信任与放权。据悉，当时京东内部很多与徐雷资历差不多的人对此很不服气，在一次内部高管会上，刘强东力挺徐雷，放出狠话，“谁不服徐雷，就是不服我”。
2019年9月6日，京东集团发布公告正式任命徐雷为集团总裁，至此，京东进入“徐雷时代”。与此同时，刘强东也开始相继卸任京东旗下多家公司的法人和管理层职务。
创始人退居幕后互联网进入“二号人物”时代近两年，互联网圈风起云涌，黄峥卸任拼多多CEO、田宁卸任盘石集团CEO、张一鸣卸任今日头条CEO、刘强东卸任京东CEO……
大批明星创业者正在“逃离”CEO之职。
留心观察，其实不难发现：如今那些常常占据各大财经媒体版面的人物，如马云、马化腾、刘强东、黄峥等，已经鲜少公开露面和发声；取而代之的是，张勇、徐雷、陈磊这些大众相对陌生的名字。
张勇，徐雷，陈磊
创始人逐渐退居幕后，“二号人物”走上“一号位”，在这背后，可能是企业想通过更换掌门人来进行企业转型，前段时间京东上演的“千人大裁员”或许可以印证这一猜想。
因此，此次刘强东卸任CEO更像是创始人的转型之举，或许也将成为京东进入高速发展的阶段性标志。
对互联网企业来说，完善组织架构并降低创始人个人对公司的影响，实质是为了确保企业实现长线发展，并保持活力与创新。
由此可见，刘强东选择此时告别CEO，从聚焦业务到聚焦战略，看似宏观抽象，实则是为了稳中求进。
毕竟，刘强东并未如外界传言所说的“彻底离场”或“退休”。“每个月的京东SEC（战略执行委员会）会议、每季度的经营分析会等，刘总（刘强东）都会参与，不会彻底远离公司业务。”
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