苹果公司每年有两个主要的发布会，分别是春季发布会和秋季发布会。春季发布会通常在3月份举行，主要发布iPhone之外的设备，同时还有廉价的iPhone SE，以及iPhone新配色。
秋季发布会通常在9月份举行，主要发布新款设备，正式发行新版iOS系统，上市全新系列新款手机。
苹果公司每年通常会举行两到三次发布会。其中春季发布会主要是为了推出新的硬件产品和软件版本，如新款iPad、新款MacBook、新版iOS等；秋季发布会则通常是苹果最重要的一次发布会，会发布新款iPhone和其他硬件产品，同时也会推出新版iOS和watchOS等操作系统。此外，苹果还会在必要时举行特别发布会，如2019年3月的服务发布会和2020年11月的M1芯片发布会。总的来说，苹果发布会数量和时间取决于公司发展战略和产品规划。
