上一篇咱们说到调性，就是一种风格或者个性，带给用户的某种感觉
多年前，主流团体评价批评老郭的相声三俗，小岳岳刚红的时候，也被其他行业人员指责，你说的这个不叫相声
太多人对艺术的追求就是精致，简洁，高雅，甚至要像诗一样美，这个，无可厚非
很多文案人一辈子的梦想也是如此，一定要写出诗歌一般美妙的文案，这个我很认同，但还有另一个问题
诗歌一般的文案，是不是适合所有人，所有行业，文案的核心目的是卖货，诗歌一般的文案，能不能帮所有人卖货
很显然不行，我们本地菜市场大锅菜的广告也不错，大锅菜，六元一份，带三个馒头
虽然不美，甚至有些粗糙，但很实在，更重要的是，菜市场的劳动工作者对这样的广告很有感觉
假若你换成，滴滴醇香，精心熬制，妈妈的味道，看上去很美，但劳动工作者看不懂，更不喜欢，觉得太假，你家大锅菜是从工厂里批发的
咱们前几篇说过，文案是要通过改变人群的认知或者感受，从而改变人群的行为，请注意，我说的是某个人群
在合适的人群，用合适的调性，说合适的话，让用户有所改变，就是好文案，就跟老郭的观点一样
观众是衣食父母，他们认可我就行，毕竟，我要是改了，主流媒体也不会养我
调性，一定要注意人群属性，不同人群要使用不同的调性
还有一点，调性，要注意语境的变革
这个很容易理解，这么热的天，三亚的海边上，大家都是比基尼小裤衩的戏水，你非得穿个貂游走在沙滩上
是不是很别扭，不是说貂不好，而是不合适，这个沙滩，就是语境
举个例子
二十年前的卫浴广告都是这样的，金碧辉煌的大酒店，一个穿着晚礼服的大美女，手握一杯香槟，斜看天空，旁边，是卫浴四件套
这样的广告，放在今天，确实有些可笑，就是今天的语境早已变了
二十年前的明星，跟观众见面次数少，露面的时候几乎都是晚礼服，闪光灯，等到了微博年代，则是家长里短的内容，今天生孩子，明天做瑜伽
再到了抖音为代表的时代，则出现了很释放天性，搞怪，甚至有点沙雕的行为，把自己更隐秘的那部分展露出来了
这就是语境的变革带来的调性的变化，实际上，是更真实自然化了
今天，浓妆艳抹以后的加上滤镜的美化镜头，远不如交谈中一个开心的笑容，更容易爆火
就是因为更加真实，自然，亲切化，更容易打动人心了，这个调性，非常牛
邻居张阿姨，平时温文尔雅，可自己的抖音里经常会拍一些小女生的可爱表情，你觉得哪个，才是真实的张阿姨
一定是后者，因为前者是被现实生活的规则束缚的张阿姨，后者是彻底解放天性的张阿姨
而后者的张阿姨，才是主导消费行为的张阿姨
总结一下，调性，是用在合适的人群，要符合语境的变革，亲切，真实，自然，是个好选择
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