木地板行业发展概况及竞争格局特点分析（附报告目录）
1、木地板行业
我国木地板行业经过20多年的快速发展，已建成了一个从原材料供应、产品加工生产到成品销售及售后服务的完整体系，并在部分地区形成一定规模的产业集群的行业。目前，整个行业的木地板生产和产品销售规模均居于世界首位。
相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2026年木地板行业市场调研及前景预测报告》
近年来，随着居民生活水平的不断提高，部分高端需求开始释放，消费者对地板的健康环保、外观设计及功能用途方面的需求不断提升，在一定程度上促进了实木地板、地暖地板的销量增长。消费升级的驱动将成为粗放型木地板生产的中小规模企业的软肋，从而加速木地板企业品牌集中度，呈现优胜劣汰的局面。同时，房地产调控政策变化频繁，导致我国木地板行业销售有所波动。在环保的倡导下和政策的导向下，给木地板行业存在的生产企业众多、产品同质化问题较为严重、行业竞争较为激烈等问题带来了平衡点，同时给行业内企业带来了更多的挑战及机遇，助推行业内领先企业以硬实力破局与突围。
2、行业竞争格局特点
（1）行业竞争激烈，企业众多
木地板行业进入门槛低，对劳动力的素质要求不高，科技创新能力弱，品牌集中度不高，单一品牌的产量占有率最高时也不足 8.00%，知名品牌的市场销量之和约占市场份额的 40.00%。中国生产木地板的企业近万家，其中 80.00%左右的规模在年产 50.00万平方米以下，仅少数达到年产百万平方米以上。家庭作坊式工厂遍地开花，企业产能低、规模小，小型企业销售收入少、资金不足，无力引进先进的技术设备，而技术设备落后，自然无法实现规模化经营，经济效益比较低，资源浪费严重。巨大的市场空间包容了低层次竞争，地板企业市场推广手段单一且急功近利。
在企业规模方面，我国木地板生产企业大、中和小型企业并存，中小型企业比重大，但近年来大型企业的品牌集中度和行业影响力逐年提高，且有持续增大的趋势。目前，少数优质企业通过不断加强研发设计力量、加强质量控制、提高环保标准、完善营销网点建设、加大品牌宣传力度、扩大产销规模等措施，已经在品牌、研发、质量、安全、成本等方面形成竞争优势。木地板行业向优势品牌企业集中的趋势将愈发明显，整个行业的竞争规范性和产品质量将显著提高。
（2）市场逐步向品牌企业集中
过去几年，由于房地产市场的快速发展，木地板行业也呈现购销两旺的局面，从业企业数量较多，市场集中度较低，竞争较为激烈。根据中国林产工业协会地板专业委员会的统计，目前，我国从事地板生产及相关企业约有3,000家，从业人员达100万，行业总产值约600亿。其中，直接从事地板产品生产的企业约有2,000家，主要分布在浙江、江苏、广东、辽宁、吉林、湖北、山东、湖南、江西、福建和安徽等地，并在个别地区形成了产业集聚区。
在不久的将来，将有更多的地板企业被淘汰出局，会出现企业品牌取胜的局面，竞争的结果将是大部分生产规模小的企业更加缺乏竞争力，从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂，同时市场上大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度越来越高。
3、行业风险特征
（1）下游市场调控的风险
木地板产品主要用于建筑物的地面装修，地板需求与新增房地产面积密切相关。近年来，各地房价涨幅巨大，为控制投机性房地产需求，遏制房价过快增长，国家出台了一系列政策对房地产市场进行调控，以打压投机性需求。虽然木地板装修消费的目标客户群体是刚性和改善性住房需求者，然而一旦房价出现下跌趋势，会使得刚性和改善性住房需求者产生观望态度，不利于房地产的正常销售，在短期内将会对行业的发展和企业的经营产生一定的影响。
（2）不良市场竞争风险
我国木地板行业中生产企业众多，虽然近几年来市场份额有向优势品牌集中的趋势，但仍未形成占绝对优势的品牌，中小型企业数量仍占全行业企业数的90.00%左右。由于从外观上难以判断木地板产品的质量，为了维持生存和发展，不排除部分企业通过以次充好、甚至冒充名牌产品等恶性竞争手段进行销售，这些不规范行为在加剧行业内市场竞争的同时也会使消费者对木地板产品产生不信任，这将对整个行业和企业的发展产生不利影响。
目录
第一章 木地板相关概述
1.1 木地板的分类
1.1.1 按木地板结构分类
1.1.2 按木地板功能分类
1.2 实木地板相关简介
1.2.1 实木地板的分类
1.2.2 实木地板的主要树种
1.2.3 实木地板的特性
1.3 实木复合地板相关简介
1.3.1 实木复合地板的分类
1.3.2 实木复合地板的特性
1.3.3 实木复合地板的技术指标
1.4 强化木地板相关简介
1.4.1 强化木地板的分类
1.4.2 强化木地板的比较优势
1.4.3 强化木地板的主要技术指标
1.5 竹地板相关简介
1.5.1 竹地板的分类
1.5.2 竹地板的优劣势
第二章 2016-2020年国际木地板行业发展状况分析
2.1 2016-2020年全球木地板市场发展综述
2.1.1 全球市场规模分析
2.1.2 全球市场需求格局
2.1.3 欧盟进口市场分析
2.1.4 美国市场需求前景
2.1.5 全球未来发展趋势
2.2 2016-2020年全球木地板市场发展动态
第三章 2016-2020年中国木地板行业发展综述
3.1 中国木地板行业总体分析
3.1.1 行业产业链
3.1.2 行业发展概况
3.1.3 行业发展特点
3.1.4 行业发展形势
3.2 2016-2020年中国木地板市场发展状况
3.2.1 行业产量规模
3.2.2 行业销量规模
3.2.3 行业转型升级
3.3 中国木地板市场竞争状况分析
3.3.1 市场竞争格局
3.3.2 产品集中度分析
3.3.3 产品创新竞争
3.3.4 品牌竞争激烈
3.4 中国木地板行业技术专利申请状况
3.4.1 行业技术水平
3.4.2 专利权人类别
3.4.3 专利所属地分布
3.5 中国木地板行业发展存在的问题
3.5.1 行业发展瓶颈
3.5.2 市场需求萎缩
3.5.3 企业经营问题
3.5.4 企业面临困境
3.6 中国木地板行业发展对策
3.6.1 资本进入对策
3.6.2 企业战略分析
3.6.3 产业发展建议
第四章 2016-2020年中国实木地板市场发展状况
4.1 中国实木地板发展的宏观环境
4.1.1 政治环境
4.1.2 经济环境
4.1.3 文化和自然环境
4.1.4 技术环境
4.2 中国实木地板行业发展概况
4.2.1 行业发展阶段
4.2.2 主要产区分布
4.2.3 国家标准发布
4.2.4 行业诚信建设
4.2.5 产品SWOT分析
4.3 2016-2020年全国实木木地板产量分析
4.3.5 实木木地板产量分布情况
4.4 中国实木地板市场发展综述
4.4.1 市场品牌排名
4.4.2 行业销售规模
4.4.3 市场价格水平
4.4.4 市场主流产品
4.5 实木地板市场消费意向调查分析
4.5.1 选购价位分析
4.5.2 消费群体结构
4.5.3 树种材质考虑
4.5.4 产品类型选择
4.6 实木地板企业竞争分析
4.6.1 行业竞争局面及起因
4.6.2 市场竞争状况分析
4.6.3 市场竞争乱象分析
4.6.4 企业竞争战略选择
4.6.5 中小型企业竞争策略
4.7 浙江南浔实木地板发展分析
4.7.1 产业发展状况
4.7.2 行业模式的形成
4.7.3 参与行业标准制定
4.7.4 产业优势分析
4.7.5 产业发展回顾
4.7.6 南浔实木地板成为国家知名品牌
4.7.7 布局电商市场
4.7.8 行业面临新要求
4.7.9 产业发展策略
4.7.10 未来发展方向
4.8 实木地板发展趋势分析
4.8.1 未来发展方向
4.8.2 未来发展新趋势
4.8.3 未来消费趋势
4.8.4 未来发展态势
第五章 2016-2020年中国强化木地板市场发展分析
5.1 中国强化木地板行业概况
5.1.1 主要产品分类
5.1.2 产业特点分析
5.1.3 行业发展优势
5.1.4 主要产区分布
5.1.5 国标出台实施
5.2 强化木地板市场发展分析
5.2.1 市场发展回顾
5.2.2 产业发展状况
5.2.3 产销量规模分析
5.2.4 市场价格分析
5.2.5 市场重点品牌
5.2.6 市场消费趋向
5.2.7 高清技术发展
5.3 强化木地板产业SWOT分析
5.3.1 优势（Strength）
5.3.2 劣势（Weakness）
5.3.3 机会（Opportunity）
5.3.4 威胁（Threat）
5.4 江苏横林强化木地板的发展
5.4.1 产业集群规模分析
5.4.2 进出口规模分析
5.4.3 当地协会助力发展
5.4.4 产业发展历程
5.4.5 企业破局之道
5.4.6 整合升级方向
5.5 强化木地板行业的问题与对策
5.5.1 质量存在问题
5.5.2 产业面临问题
5.5.3 市场不规范现象
5.5.4 行业规范化问题
5.5.5 产业发展对策
5.5.6 企业发展策略
5.6 强化木地板行业发展趋势分析
5.6.1 产品发展趋势
5.6.2 市场发展趋势
5.6.3 技术发展趋势
第六章 2016-2020年实木复合地板行业发展全面解析
6.1 中国实木复合地板行业发展综述
6.1.1 行业及产品特点
6.1.2 主要消费优势
6.1.3 未来发展趋势
6.2 2016-2020年三层实木复合地板市场发展分析
6.2.1 市场发展特征
6.2.2 市场现状分析
6.2.3 发展面临的问题
6.2.4 消费趋势分析
6.2.5 发展前景展望
6.3 2016-2020年多层实木复合地板市场发展分析
6.3.1 市场发展特征
6.3.2 优缺点分析
6.3.3 产品问题分析
6.3.4 市场推广问题
6.3.5 产品质量控制措施
6.4 2016-2020年全国复合木地板产量分析
6.5 实木复合地板SWOT分析
6.5.1 优势（Strength）
6.5.2 劣势（Weakness）
6.5.3 机会（Opportunity）
6.5.4 威胁（Threat）
6.6 实木复合地板SWOT策略解析
6.6.1 SO（优势 机会）策略
6.6.2 WO（弱势 机会）策略
6.6.3 ST（优势 威胁）策略
6.6.4 WT（弱势 威胁）策略
6.7 实木复合地板市场存在的问题分析
6.7.1 市场消费困惑
6.7.2 市场竞争错位问题
第七章 2016-2020年竹地板行业发展全面解析
7.1 2016-2020年中国竹地板行业发展综述
7.1.1 市场发展状况
7.1.2 市场产量分析
7.1.3 产业区域分布
7.1.4 产业结构分析
7.1.5 产品结构分析
7.1.6 企业规模分析
7.1.7 市场发展前景
7.2 2016-2020年主要地区竹地板行业发展状况
7.2.1 浙江安吉县
7.2.2 江西会昌县
7.2.3 江西奉新县
7.3 中国竹地板专利技术发展分析
7.3.1 发展进程分析
7.3.2 专利申请类型
7.3.3 申请地域分布
7.3.4 主要申请人分析
7.3.5 技术热点分析
7.4 竹地板行业存在的问题及发展对策分析
7.4.1 产业存在的问题
7.4.2 企业突围策略
7.4.3 国内市场发展对策
7.4.4 品牌打造策略
第八章 2016-2020年其它木地板行业发展分析
8.1 竹木复合地板
8.1.1 产品概述
8.1.2 市场前景展望
8.1.3 产品应用浅析
8.1.4 未来发展趋势
8.2 体育木地板
8.2.1 产品定义
8.2.2 产品特性与技术指标
8.2.3 市场发展状况
8.2.4 市场前景展望
8.3 漆面木地板
8.3.1 市场发展概况
8.3.2 产品质量问题
8.3.3 国家标准出台
第九章 近三年中国木地板行业进出口数据分析
9.1 近三年中国其他马赛克地板用已装拼的木地板进出口数据分析
9.1.1 进出口总量数据分析
9.1.2 主要贸易国进出口情况分析
9.1.3 主要省市进出口情况分析
9.2 近三年中国其他多层已装拼的木地板进出口数据分析
9.2.1 进出口总量数据分析
9.2.2 主要贸易国进出口情况分析
9.2.3 主要省市进出口情况分析
9.3 近三年中国其他已装拼的木地板进出口数据分析
9.3.1 进出口总量数据分析
9.3.2 主要贸易国进出口情况分析
9.3.3 主要省市进出口情况分析
第十章 2016-2020年中国木地板原料供需现状分析
10.1 2016-2020年中国木材产业发展状况
10.1.1 全球市场动态
10.1.2 国内市场机会
10.1.3 产量规模现状
10.1.4 木材价格走势
10.1.5 林木业发展趋势
10.1.6 行业发展趋势
10.2 中国木材进口贸易概况
10.2.1 原木进口形势
10.2.2 锯材进口规模
10.2.3 木材制品出口规模
10.3 中国竹产业发展分析
10.3.1 行业发展优势
10.3.2 行业发展因素
10.3.3 行业存在问题
10.3.4 产业发展策略
10.3.5 产业发展规划
第十一章 2016-2020年木地板相关产业分析
11.1 2016-2020年中国房地产业发展状况
11.1.1 产业投资情况
11.1.2 房屋销售规模
11.1.3 企业到位资金
11.1.4 产业景气指数
11.2 2016-2020年中国建材市场运行状况
11.2.1 行业运行状况
11.2.2 行业运行特征
11.2.3 行业存在问题
11.2.4 行业发展形势
11.3 2016-2020年中国建筑装饰材料行业发展分析
11.3.1 行业发展现状
11.3.2 行业特征分析
11.3.3 行业存在问题
11.3.4 行业发展趋势
第十二章 中国木地板行业营销策略分析
12.1 中国木地板市场营销现状
12.1.1 行业营销怪圈
12.1.2 行业营销困境
12.1.3 营销亟需突破
12.1.4 营销趋势分析
12.2 木地板营销市场细分
12.2.1 地理细分
12.2.2 人口细分
12.2.3 心理细分
12.2.4 行为细分
12.3 木地板卖场营销的三大意识
12.3.1 竞争意识
12.3.2 经营意识
12.3.3 学习意识
12.4 木地板营销渠道分析
12.4.1 销售渠道现状
12.4.2 渠道变革分析
12.4.3 变革驱动因素
12.4.4 变革产生影响
12.4.5 变革途径探究
12.5 木地板行业营销策略
12.5.1 二三级城市营销策略
12.5.2 企业网络营销构建思路
12.5.3 企业终端营销策略探讨
12.5.4 实木地板企业营销联盟
12.5.5 强化木地板营销模式
第十三章 木地板重点企业
13.1 A公司
13.1.1 企业发展概况
13.1.2 经营效益分析
13.1.3 业务经营分析
13.1.4 财务状况分析
13.1.5 核心竞争力分析
13.1.6 公司发展战略
13.1.7 未来前景展望
13.2 B公司
13.2.1 企业发展概况
13.2.2 经营效益分析
13.2.3 业务经营分析
13.2.4 财务状况分析
13.2.5 核心竞争力分析
13.2.6 公司发展战略
13.2.7 未来前景展望
13.3 C公司
13.3.1 企业发展概况
13.3.2 经营效益分析
13.3.3 业务经营分析
13.3.4 财务状况分析
13.3.5 核心竞争力分析
13.3.6 公司发展战略
13.3.7 未来前景展望
13.4 D公司
13.4.1 企业发展概况
13.4.2 企业经营状况
13.4.3 企业发展理念
13.4.4 品牌发展战略
13.5 E公司
13.5.1 企业发展概况
13.5.2 企业经营状况
13.5.3 企业发展战略
第十四章 2021-2026年中国木地板行业发展前景趋势预测分析
14.1 2021-2026年中国木地板行业未来发展趋势
14.1.1 市场发展趋势
14.1.2 产业营销趋势
14.1.3 行业发展方向
14.2 2021-2026年中国木地板行业预测分析
14.2.1 中国木地板行业发展因素分析
14.2.2 2021-2026年中国实木地板产量预测
14.2.3 2021-2026年中国复合木地板产量预测
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