对于很多传统的产业来说，经过前期的快速增长后，就会进入缓慢的平台期，或由于新的产品替代、或因为激烈的市场竞争。
地板，就是如此。
过往几年，作为家居建材行业的重要品类，地板处于增长缓慢甚至停滞的阶段。这个滞涨的阶段，涵盖了全行业的企业，不管是头部的圣象、大自然，还是不知名的三四线小厂，都无一幸免。
在疫情的大背景下，地板上市企业的业绩看起来不错。
行业龙头圣象，今年上半年的地板营收为25.64亿元，与2020年上半年的18.97亿元同比增长35.14%；另一家地板大鳄大自然，今年上半年的地板营收为18.59亿元，比2020年同期的9.75亿元暴增90.7%。
两家头部地板企业增长迅速，腰部地板品牌也实现了增长。上市地板企业德尔，今年上半年的地板营收为4.65亿元，比2020年上半年的2.91亿元，增长了59.12%；菲林格尔公布的上半年的营收为2.97亿元，同比增长54.75%,对于地板及定制家居的营收明细，菲林格尔没有具体公布；还有一家在新三板挂牌的地板企业扬子地板，今年上半年的营收为2.58亿元，同比增长20.69%。
对比5家地板企业的营收，简象家居发现，头部企业增速明显，但即使同处上市公司，圣象、大自然作为年营收20亿及以上量级，其余的地板企业想要达到10亿元的量级，都不是容易的事。
传统的地板企业，销售的渠道无外乎包括经销商、工程、出口等几个渠道。其中，经销商渠道是各家品牌兵家必争之地。经销商数量多、实力雄厚，成就更多销量。到今年上半年，大自然地板的终端门店为3366家、菲林格尔有70家代理商旗下的1000多家门店。作为行业领头羊，圣象的终端门店数量最多。
在地板业务之外，各家地板企业都开拓了多个赛道，集中在定制家居、木门等。不过，地板企业的多元化之路大多不是很成功。以今年上半年的营收为例，圣象的木门及衣帽间的营收为1933万，大自然的衣橱柜营收为1.86亿元、木门营收为1.89亿元，德尔因为收购了专业定制企业百得胜，今年上半年定制家居的营收为3.62亿元。
很明显，地板企业在跨界定制家居这个赛道上，与专业定制企业相比，不管是品牌影响力还是终端门店数，最终反映出的营收规模，都差距不小。
对于地板企业来说，上半年的增长或许是个假象？
拭目以待。
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