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文 | 锋见
从欧瑞博、小米、海尔、欧普、飞利浦到魅族，越来越多的品牌开始进军智能照明领域，这个不起眼的行业正受到资本青睐。近日，智能照明企业Yeelight易来宣布完成3亿元E轮融资，本轮投资方包括光控产业基金、新动能资本、华颖投资、亿宸资本等。资金将用于企业海内外市场渠道拓展、智能产品研发、供应链布局，以及人才团队的扩充与升级。
据Grand View Research, Inc.的一项新研究，到2028年，全球智能照明市场规模预计将达到469亿美元，2021年至2028年的复合年增长率为20.4%。从数据可以看出，智能照明已经成为智能家居产业的一个重要风口，发展的空间巨大。
业内分析，随着人工智能、5G、物联网等技术的升级迭代，智能化已是照明行业大势所趋。未来的智能照明产品功能不止于“照明”，将会成为人们营造品质生活的重要角色。
智能照明为何受到消费者青睐？
笔者首次接触智能照明产品时，是在几年前的AWE展上，海尔智能家居展台的工作人员正在使用语音来控制智能照明灯，进行开灯、关灯、调亮和变暗等操作。当时笔者对智能灯的印象是操作便捷，有科技感。
如今，智能照明产品已经在我国遍地开花。为什么智能照明比传统照明更受消费者青睐？在笔者看来，原因主要有三点。首先，智能照明比传统照明产品使用更便捷。传统的照明，只能单路控制，智能照明控制系统能实现单路，多路，开关，调光，场景，定时，感应等控制，操作起来也很方便。智能照明产品还能通过语音指令控制灯光。比如，用户晚上睡觉时不用特意起床走到灯光开关处关灯，只需语音说出“关灯”，智能照明灯就自动关闭了。
其次，智能照明比传统照明功能更丰富。智能照明具有灯光亮度的强弱调节、灯光软启动、定时控制、场景设置等功能，产品具有安全、节能、舒适等特点。比如在阴雨天时，室外自然光源较弱，用户可通过语音指令适当提高室内照明电光源的发光强度，从而实现照明环境的恒亮（照）度照明，达到照明节能的效果。
第三，智能照明灯比传统照明灯使用寿命更长。照明灯的使用寿命与电压有一定关系，照明灯工作电压月底，产品寿命越短。智能照明灯可进行光控控制，通过系统能人为调整电压，避免高压电对灯具的冲击，从而在一定程度上能延长照明灯的使用寿命。
智能照明行业呈现三足鼎立格局
智能照明产业高速发展的背后，物联网技术和智能家居系统方案功不可没，物联网技术满足了智能照明产品需求，智能家居系统方案的落地带动了智能照明消费。——同时，家居概念、物联网概念，也带来了智能照明市场的新参与者，与原有照明企业形成竞争。目前，国内智能照明市场已形成“三足鼎立”的局面。
在国内智能照明市场，以佛山照明、三雄极光、裕富照明和欧普照明等企业为代表的传统照明品牌占据主要市场，他们拥有一定的技术积累，在照明设备生产，上游原材料及售后方面拥有优势；海尔智能照明、飞利浦等家电品牌跨界智能照明，在照明控制系统、照明解决方案和集成整装方面拥有优势。家电企业通过跨界合作，让智能照明技术走向成熟，智能领域出现更多的可能。
欧瑞博、易来、小米、华为等互联网科技企业在智能交互、工业设计和灯光体验上拥有优势，他们通过科技创新驱动照明行业的发展和创新。
此外，集成商正在加大智能照明设计以及施工的一体化定制链路。在智能照明各应用领域中，占比最大的为工业及商业照明，占比超过50%。工业及商业照明包括工业/工厂照明、商场/店铺/购物中心照明、酒店照明、商超连锁照明、办公楼照明等。这一市场是专业集成商重要的争夺阵地。
智能照明市场除了品牌三足鼎立，外加集成商的供给竞争特征之外，在行业的地域发展上也具有结构性特征：
在全球LED照明市场，目前已形成了以美国、亚洲、欧洲为主导的产业格局，并呈现出以日、美、德为产业龙头，中国台湾、韩国紧随其后，中国大陆、马来西亚等国家和地区积极跟进的梯队分布。
由于中国、日本和韩国智慧城市项目的大规模发展，不少业内人士预测，亚太地区将会成为增长率最高的地区。此外，新加坡、泰国和马来西亚增加对安装节能智能照明的投资将推动亚洲国家的市场增长。
同时，随着人工智能 、物联网和其他技术的融合，智能照明技术的发展及智能照明企业的布局，在全球市场也在呈现出品牌集成、个性化品牌文化、场景化供应商及技术路线融合兼容的趋势。
入局者众多，谁能成为行业黑马？
三足鼎立的智能照明领域入局者自然众多，那么谁有可能成为行业黑马？
在笔者看来，智能照明产业传统照明、家电品牌以及自主创新品牌中，更值得看好具有技术沉淀、创新力和接受新事物三重优势的自主品牌。看好它们理由主要有三点。首先，进军智能照明行业的自主品牌一般都比较“专心”，产品路线虽然单一，但是只要企业劲往一处使，深耕产品线终究会有所收获。
其次，产品推陈出新速度快，用专业的产品和专业的服务引领行业发展。智能照明属于新兴事物，它的产品性能好不好，安装服务专业与否都会影响用户下单。自主品牌为了获取消费者的信任，大多会采取产品性能、安装和售后服务同步发展，以减少或打消消费者后续购买顾虑。
我们看到很多在智能照明领域拥有好口碑的企业除了产品性能过硬，安装和售后服务均做得比较到位。比如欧瑞博曾发布“百城千店万万家”计划，预计联合百强地产在全国打造1000个智慧地产样板间，并免费提供全宅智能家居产品，从设计、安装到售后的全系列内容，为用户带来更高品质的服务。
最后，自主品牌在成长的道路上，对新事物接受程度快，反应灵敏。它们就像青春期的“孩子”，拥有活跃的大脑（研发团队），掌舵人对新生事物的接纳速度也异于常人。目前，在智能照明产品的销售渠道上，大多数品牌会在线下设立实体店，也有少部分品牌进行线上线下渠道同步拓展。面对新兴销售渠道——直播，自主品牌的接纳速度比传统品牌要快很多。以易来为例，它与抖音进行新锐品牌合作，通过短视频、在线直播设计等方式覆盖更大客群，逐步提升用户对照明的认知与体验，从而激发家庭场景下的智能照明需求。
笔者认为，传统照明厂商、家电企业和互联网企业中不乏实力雄厚的“佼佼者”。但是，智能照明这个新物种，不是天然继承传统产业的“实力”的，而是更需要突出创新上的自主独立性。任何品牌想要在智能照明市场拥有一席之地，需要在产品、技术和市场等方面多下功夫。智能照明市场从长远来看，自主品牌在发展初期打好“基础”、深耕技术，创造新玩法，就有“出圈”的机会。
智能照明市场存量有限，未来市场广大
在传统照明逐步缩减，LED照明市场竞争激烈的当下，智能照明的出现为照明行业带来了新契机。如今，智能照明已经进入相对比较成熟的阶段，但是存量市场有限、未来增量广阔的新阶段，成为各大企业看好的细分市场。
有公开数据显示，2022年中国智能照明行业市场规模接近431亿元，年增长率23%，到2025年将突破千亿元。目前，市面上销售的智能产品只有灯具类和智能照明系统，其中智能照明灯具和智能照明系统几乎是搭配式销售，占比不相上下。产品平均客单价在3000元-5000元之间。从消费者需求来看，未来用户对智能照明产品的质量与标准以及健康照明要求会越来越高，整体产品将往更高端品质化路线演进。
从目前的市场渗透率来看，尽管国内智能照明业务在增长，但很多家庭还处在观望阶段，尚未转化为购买，整个行业的市场前景有赖于产品的进一步成熟与打磨。智能照明行业的发展过程，就是一个技术进化与市场教育并行的过程。未来它还有望成为家居智能化的生态入口，进一步拓展“刚需”的必备性。
当下智能照明产品在语音操作与智能联动等普遍能完成语音开关灯、APP远程操作、产品物联网等功能。随着智能照明在人机交互、万物互联等方面的进化，对用户照明需求的灵活智能把控正在越来越全面，其综合体验价值的提升将极大的拓展市场成长空间，最终成为普及型产品。
此外，从目前的智能照明产品的智能化方向来看，部分企业还局限在照明和灯光的调节等传统应用。对该产品的居家智能入口价值认知不足。但是另一些综合性品牌通过多元化的业务线，正在提升智能照明业务边缘价值。就像手机厂商先后布局智能电视产品，彩电与手机进入“屏共享”时代。未来智能照明，也会是“控制共享”中的一员，成为智能家居的入口和标配。这种价值提升有利于产品的“全民普及”。
在笔者看来，各行业厂商聚焦智能照明市场，符合行业发展趋势。只是，智能照明作为新型产业，在消费者认知和普及度上还存在阻碍。由于行业还没有形成大的全民消费市场，大部分智能照明企业还在极力引导消费者，市场处于“增量为主”阶段。对于入局智能照明产品的企业来说，是一个很大的机遇。
写在最后
目前，智能照明普及之路虽远，但这条赛道并非噱头。众多企业之所以能跨界发展，进入智能照明市场，不仅可以实现照明系统的智能控制，实现自动调节和情景照明的基本功能，同时也是互联网的一个入口，从而衍生更多高附加值的服务。
未来，进军智能照明的厂商想要在智能照明市场有所收获，需要积极地应对智能照明产品的市场反馈和用户需求。相关厂商一定要直面问题，深化照明技术与通讯和物联网等先进技术的融合，并增强全局观，着眼于提高用户体验，才能根据用户需求研发场景化的智能照明产品和服务解决方案，以快速推动智能照明产品的普及。
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