广东2015-07-06（中国商业电讯）－－ 品牌可持续、健康地发展，定然离不开有序的市场秩序、可控的渠道及合理的价格体系。然而由于部分投机商和制假售假份子的破坏，使得产品长期低位徘徊，市场秩序混乱，以至于规范的经销商经营困难及客户的利益难以保障。在此经营环境下，企业未能从品牌价值及效益得益，直接拖慢企业研发创新的步伐，以至于品牌核心竞争力被削弱、品牌美誉度降低，品牌力难以被释放，长此以往，甚至有可能导致品牌的整个市场的崩盘。
可以毫不夸张地说，各行各业的知名品牌均面临着以上类似困境，差别只在于严重的程度不一而已。作为中国照明第一品牌，雷士照明也备受市场秩序混乱等问题的困扰。
整治市场秩序 雷士防伪防窜货系统上线
为了加强对假货及窜货的打击力度，净化市场，维护雷士品牌，保护企业及广大经销商的合法权益，近期，雷士研究决定，从2015年7月份开始上线雷士防伪防窜货系统，分阶段推行防伪窜货二维码解决方案，实行一物一码，最终让雷士的每一个产品都有独特的“身份证号”。
该防伪防窜货系统上线后，广大消费者用手机扫描产品盒箱或外包装箱上的二维码标签后，即可显示出雷士照明防伪防窜货主界面，获得查询结果。如为雷士照明正品编码，主界面上会出现该产品的名称、规格、参数以及其对应的序列号。消费者认准雷士正品，可通过二维码标签查询产品真伪，让假货、窜货的行为无所遁形。
一物一码实现数据管理 全程监控溯源
每件产品盒箱及外包装箱都贴有二维码标签，为每件产品赋予身份号码、建立一对一的数据关联、分区域实现数据套码管理，对产品进行数据管理，有效地落实产品流通方向全程数据监控及追踪溯源。防伪防窜货系统可运用于经销商查询、巡查员稽查、消费者识货辨假，能使产品分销区域假冒伪劣及窜货信息快速遁形。
值得一提的是，该二维码标签由多种具有超强光谱特征的材料制作成的一种特殊多光谱防伪材料，配合专用检测仪，此标签是防伪领域难以被造假者复制的产物。专用检测仪检测标签的非防伪区域时会亮红灯；经过防伪区域时则亮绿灯。
稽查可杜绝窜货行为 提升市场对品牌的认可度
为使雷士照明渠道价格体系有序稳定，雷士推广的防伪防窜货系统，还具有稽查功能。稽查员在雷士防伪防窜货系统主界面中成功登录后，输入被查产品编码或扫描该产品二维码，即可获知该产品的地区、出库日期、产线、物流码、品检号等相关信息，进而有效杜绝窜货行为，提高经销商对品牌产品销售的积极性。
根据操作系统流程图显示，该系统从产品生产出库、物流中心分流、再到经销商把产品销往终端消费者，全程均有产品相关数据输入及进出记录，这使得产品渠道流通体系中每个环节扣得更紧，全方面修复了出现窜货不良行为的破绽，做到产品流通零漏洞。
品牌渠道价格体系混乱或不稳定、价格管控难、市场销售秩序混乱，都会直接导致生产企业利润低；忠诚经销商经营受困，对品牌失去信心；消费者对品牌的认可度降低。而这系列问题，通过雷士推出的防伪防窜货系统及二维码标签解决方案应用，均可得到有效控制及解决，让中国照明行业第一品牌——雷士照明，在更加健康的市场土壤中稳步迈向全球前三的征途。
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