五一历来是厨电品牌的“竞技场”，各大品牌为吸引消费者注意，为门店引流，纷纷开展各类营销活动。
作为颇具实力的本土厨电品牌，Haotaitai好太太今年让人耳目一新。从4月20日开始的“买烟机送高端灶”，到4月28日在郑州引爆的洪欣见面会，Haotaitai好太太不断展开营销攻势，将五一大促贯穿其中，通过“用户思维”赢得消费者认同，带来不凡的营销效果。
好太太电器（中国）有限公司总裁宫培谦表示：“厨房里的唯一主角是用户，为用户提供触手可得的品质厨房，是这场活动的初心。”
用“高性价比”征服消费者
近日，部分厨电企业公布了2019年第一季度财报，对比去年同期，厨电行业仍处于“增速放缓”、“颓势照旧”的大环境中。在消费端，理性消费回归，消费者在选购过程中，更侧重厨电产品本身的功能属性，这一变化也对行业提出了新的诉求和挑战。
面对新形势，Haotaitai好太太勇敢试水，贴合消费者喜好，在今年五一推出了“巅峰五一超级购——买烟机送高端灶”活动。这场活动从消费者最看重的“性价比”入手，用颠覆传统的方式，带来了贴心更走心的营销：购买四款指定高端烟机，价格最高5998元，最低仅2980元，直送价格2080元高端一级能效燃气灶。
“消费升级的本质，是品质升级，是消费者认可的高性价比。”宫培谦对消费趋势有精辟的判断，基于这一观点，在他领导下的Haotaitai好太太新团队经过精心策划和筹备，成功在全国市场点燃了消费者的关注。
截至目前，Haotaitai好太太虽未公布本次活动业绩，但从部分区域的客流量来看，活动成功激发了当地消费者的购买意愿。在随机走访中，有Haotaitai好太太导购员透露：不少消费者一次性购买了多套活动产品，“有些用户是和亲戚住一个小区的，都要厨房换新，就一起买了好几套。”
明星加持缔造热门话题
作为今年Haotaitai好太太五一活动的爆点，艺人洪欣亲临郑州在线上线下刮起了一阵热浪。对于此次合作，宫培谦表示：“洪欣的形象和好太太相互匹配，而明星的话题性能更好地激发消费者的积极性。”
在一个家庭里，好太太、好妈妈是幸福家庭的核心，是情感和温暖的纽带。Haotaitai好太太抓住消费者的情感诉求，邀请风评甚佳的洪欣到场，将“好太太”的形象诠释得淋漓尽致。
“我喜欢下厨，为家人准备一桌可口的饭菜是一件幸福的事。”洪欣在活动现场，真诚地表达了对“美食和爱”的观点。走心的内容、暖心的互动，一个丰满立体的“好太太”形象脱颖而出，让人们发自内心欣赏“好太太”对幸福家庭的贡献，引发了广泛共鸣。
对洪欣的这次亮相，除郑州当地媒体到场报道，微博、今日头条等平台上活跃的自媒体也对活动积极进行转载，Haotaitai好太太“爱家爱自己”的品牌理念更加深入人心。当消费者心中固有的情感得到了具象化的表现，认同感也就油然而生，不管消费者是否来到活动现场，都将发自内心的认可Haotaitai好太太这个品牌。
多渠道对话年轻用户，互动效果佳
调研报告显示，与厨房健康密切相关的厨电品类在年轻消费者中的渗透率达44%以上，年轻群体已是厨电消费的中坚力量。手机党、低头族、互联网原住民……系列的标签都表明了年轻人的特性，如何与他们建立有效沟通，提高品牌知名度，各厨电品牌都在积极打造自己的传播渠道。
微信、微博、真人现场感极强的网红直播，这些都是时下企业开展社交媒体营销的主战场，Haotaitai好太太也顺应年轻消费者的喜好，大胆尝试。
在洪欣活动开始前，Haotaitai好太太就利用微博强大的开放属性，对活动进行预热，活动话题引发了超百万用户关注和参与。同时，数位娱乐圈博主和拥有千万粉丝的超级博主也对活动进行跟进，不少粉丝在评论区说：“Haotaitai好太太什么时候带洪欣来我这，一定支持！”大V的参与，粉丝的互动，热烈的活动效果在乏善可陈的五一促销中值得肯定。
活动当天，三名网红主播也应邀出席，通过花椒和一直播平台，对活动进行全程直播。明星和名牌的双重影响下，短短一小时的活动，获得超200万用户同时在线观看，一度杀入平台热度榜第二。
通过使用新平台、新玩法等，Haotaitai好太太全面调动了消费者的参与感，在短时间内形成了很好的传播效果和话题效应。实现了线上线下一体的营销闭环，为品牌带来流量和关注。
不忘初心，方能创造更大价值
多年来，Haotaitai好太太一直秉持“爱家爱自己”的理念，关注厨房生活品质，关爱用户健康，并为创造幸福生活而不懈努力。这次五一活动，从促销方式到产品再到品牌，Haotaitai好太太深入洞察用户需求的本质，让广大用户产生强烈的心灵共鸣，与消费者建立起富感情、生动的联系。
回归到用户层面来看，Haotaitai好太太一直希望把更具价值的厨房解决方案带给大家，这也是Haotaitai好太太的初心。在此基础上，Haotaitai好太太会始终怀抱创新理念，致力于为用户提供“懂生活”、“优品优价”的优质产品，以及有爱有内容的极致购物体验。
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