大河报·大河财立方记者 吴春波 李震
距康佳集团4.55亿拍得河南新飞电器(家电/制冷器具)有限公司(简称新飞公司)100%股权仅月余时间，新乡市政府再发文规范管理家电产品“新飞”商标。
8月8日，新乡市政府公布《“新飞”商标管理办法(试行)》(以下简称《试行办法》)，对河南新飞投资有限公司(以下简称新飞投资)已注册或申请中的小家电“新飞”商标管理进行了详细的安排。
但是，《试行办法》的出台，让“新飞”品牌走向统一陡增变数。
丨新乡再发文规范“新飞”商标管理
《试行办法》已于7月18日获新乡市政府第100次常务会议研究同意。
根据《试行办法》描述，围绕新乡市商标战略,以有效利用商标资源做大做强新乡智能家电专业园为目标,新乡市将通过合理有效地管理、运用正确的商标战略,不断提升创造、运用、保护和管理商标的能力,争取将“新飞”小家电商标打造为中国驰名商标。
办法提出了多项具体措施：
在市政府层面，成立“新飞”商标管理小组，统筹负责“新飞”商标管理工作，小组由新乡市多个相关政府部门负责人组成;同时，由新乡投资集团具体负责，新乡市工商局配合，对“新飞”商标进行动态管理，每季度向商标管理小组报送相关动态等。
“新飞”商标仅授权新乡市智能家电专业园内注册并在园区内生产的企业许可使用。由新乡投资集团负责,积极争取新乡区域外所有授权许可使用“新飞”商标的企业入驻新乡市智能家电专业园。2018年年底前要求全部回迁,不能回迁的应当说明理由,报市政府商标管理小组组织一事一议;无正当理由不回迁的,全部终止其商标使用权。
凡是新申请使用“新飞”商标的企业必须由市商标管理小组组织统一考核后由河南新飞投资有限公司予以授权。被授权许可使用“新飞”商标的企业,不得以任何形式再对外授权。
丨获授权许可合作方应具备哪些条件?
《试行办法》在生产、销售、质保、研发、管理和推广能力六方面提出了要求：
生产能力:在新乡市智能家电专业园内投资建厂,与新乡县政府签订投资意向书,能够满足该专业园要求的投资强度。
销售能力:有健全的市场营销网络,销售网点完善,近期销售业绩良好,能够确保产品销量,保证销售收入每年有一定增长。
质保能力:拥有必备的检测设备及完善的质保体系,市场反映良好,保证“新飞”产品的质量及售后服务。
研发能力:拥有技术研发团队和技术开发能力,熟悉行业,有储备的新产品。
管理能力:有成熟的管理团队,管理思路清晰。
推广能力:保证每年对“新飞”商标有一定的品牌宣传费用。
丨“新飞”品牌呈“三分”之势
目前，家电产品“新飞”品牌并不是统一的。
今年6月15日，河南新飞投资有限公司(以下简称新飞投资)在官网发布声明：2011年，由于企业改制，新乡市形成三个“新飞”，其一是新乡市政府国有企业新乡投资集团全资子公司新飞投资;其二是新加坡丰隆亚洲控股90%的新飞公司;其三是归属于航空工业的河南新飞电器集团有限公司(以下简称新飞集团)。2014年，新乡市政府将小家电商标纳入河南新飞投资有限公司管理。
这就造成了“新飞”品牌三分的局面，其中河南新飞投资有限公司拥有“新飞”小家电类系列商标，涉及厨卫电器、风扇、电水壶、电子产品等商品;河南新飞电器有限公司拥有电冰箱(冷柜)、洗衣机和冰箱压缩机等商品上的新飞系列商标;河南新飞电器集团有限公司，拥有冷藏车专用汽车、酒店等商品上的新飞系列商标。
但实际上，“新飞”小家电品牌的注册最早可以追溯到2005年。
这一年，丰隆亚洲增资新飞电器，同时与新乡市签署协议，冰箱空调大家电领域的新飞商标归新飞公司用，而小家电领域的新飞商标归新飞集团使用。在这之后为了避免与新飞公司的同业竞争，同时借鉴国内美的、海尔等品牌小家电市场的表现，新飞集团注册了大量的小家电品牌。
在这之后，由于缺乏小家电的产品、技术、市场与管理经验，新飞集团选择了与南方一些企业合作的方式生产“新飞”小家电，“新飞”小家电也在这之后迅速走向市场。
2012年，新飞公司陷入亏损。也是这一年，新乡市政府在浙江慈溪进行市场调研时，吃惊地发现，上百家企业都在生产“新飞”品牌小家电，而“小鸭满地跑，新飞满天飞”成为顺口溜在慈溪流传。
这让新乡市政府看到了希望。加上此时，新飞小家电在国内不时传出质量检测不合格的消息，新乡市政府牵头对新飞商标进行了确权，明确了“新飞”小家电商标的所有权归属。
家电行业资深观察家刘步尘此前接受大河财立方《极刻》采访时表示，不规范的授权，给“新飞”品牌带来了较大的伤害，在各地工商局、质监局的家电质量检查行动中，经常会传出新飞小家电不合格的信息，新飞品牌的品质形象和美誉度也被牵连。
丨新乡曾多次发文整理小家电
2015年1月份，新飞投资发布公告称，为规范市场，提升新飞商标的知名度与影响力，该公司面向全国进行品牌招商授权工作，被授权企业需按照《新飞小家电发展规划方案》的要求，未来三年内在新乡投资建厂。
新飞投资在公告中表示，所有未经授权的企业应立即停止生产新飞品牌小家电，对私自使用“新飞”商标的企业或个人进行打击，并保留采取法律手段追索的权利。
2016年12月份，新乡市政府出台了《加快新飞智能家电专业园区建设工作方案》(以下简称工作方案)，要求使用“新飞”商标的企业必须入驻新飞智能家电专业园。由新乡投资集团负责,积极争取新乡区域外所有授权使用“新飞”商标的企业入驻新飞智能家电专业园,其中2017年要回迁6家,2018年年底前要求全部回迁,不能回迁的要说明理由,报市政府商标管理小组一事一议;无正当理由不回迁的,全部取消其商标使用权。
工作方案要求，在新乡区域内生产且使用“新飞”商标的企业,只有入驻新飞智能家电专业园,原“新飞”商标使用合同方可继续有效。
新乡市对这个专业园区寄予厚望。
当时，新乡同时公布了《关于加快先进制造业专业园区建设的实施意见》。
意见显示，新飞智能家电专业园区位于新乡县，规划建设面积5平方公里，起步区建设面积3平方公里。按照新乡市委、市政府以“新飞”品牌招商、重振新乡智能家电产业的整体战略部署，形成以“新飞”品牌为主体，白色家电、小家电以及数码产品三大支柱产品的格局，促进新乡智能家电产业集群发展。发展目标分为三部分，即2017年，“新飞”厨卫电器产品推向市场，园区入驻企业达到20家;2018年，培育超亿元企业5家以上，园区入驻企业达到40家;到2020年，实现主营业务收入100亿元，园区入驻企业达到50家，打造成为中原地区有一定影响力的智能家电产业基地。
但实际上，到今年6月14日，新飞智能家电专业园入驻的企业也只有9家，包括电风扇、饮水机、电水壶和集成吊顶等。
丨“新飞”品牌三分之势将延续
从2017年开始，新飞公司进入破产重整期，这个曾经风靡全国的品牌，引来了全国媒体的关注。
因为共用新飞品牌，新飞投资也因此“躺枪”。新飞投资6月15日发布声明，表示自己与新飞公司是两个独立的法人单位，相互之间不存在股权等关系，但“新飞”品牌的荣辱相关、唇齿相依的关联特性也凸显出来。
刘步尘表示，新飞品牌的分散，将会给康佳集团收购新飞公司后的双品牌运作带来麻烦。而家电资深观察家梁振鹏则直接指出，如果“新飞”品牌无法统一，康佳集团将难以将其做到一流，只要其中一个小家电产品出事，新飞公司都会一损俱损。
康佳集团副总何建军在6月29日拍下新飞公司股权后表示，接下来会积极争取新乡市政府的支持，尽量实现整个新飞品牌统一，如果能实现，对康佳的“双品牌”运作和新飞的未来发展都更有利。
7月5日，康佳集团与新乡市政府签署战略合作协议。康佳集团总裁周彬表示，将推动新飞品牌和康佳品牌在各品类上的有效协同，继续把新飞品牌扎根在新乡，用实际行动和业绩回馈地方的支持，加大技术输入和升级产能，推动新飞品牌全方位升级。
周彬还表示，会坚定不移做大做强新飞品牌，新飞将来的运营要保证新飞品牌的传承性。新飞是康佳与新乡市合作的开端，下一步，康佳将拓宽合作领域，在新能源、文化旅游等方面加强进一步合作。
新乡市政府在回应中表示，将全力支持新飞公司的发展，在资金、政策、人才等方面给予全方位保障，为新飞公司发展创造优质环境。
何建军告诉记者，品牌问题要之后才能解决。
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