文|丛树
来源|鲁商儒风
昨天，朋友圈刷到一条关于鞋的广告。广告里，用电锯锯，用汽车拽，鞋子居然安然无恙。配音说，鞋子能穿30年，关键是只需要：
79块！
原价标的是790元。广告还说，打1折的原因是，鞋子本来是供出口的，但外商突然取消了订单，30万双鞋压在手里，老板急着处理。
看看就好，不能真信，更不能全信。
但背后的一个信息是真实的——许多厂家出口转内销了。这也说明“内循环”不是光喊喊而已， 而是真实的需要，实际上很多企业已经在做了。
去年，济南市工信局、市商务局等部门做了一次相当不错的尝试——举办了一场济南地产品展示交易会，目的很明确，要想在国内循环，先在济南市内循环。
今年6月18日是第二届，在高新区会展中心举行。济南本地产的商品，在这里可以一网打尽。
让部分人犯嘀咕的是，这届展会，总冠名是一个既熟悉又陌生的名字——
小鸭！
小鸭洗衣机还有吗？小鸭咋样了？
产生这样的误会，不是某一方的单方问题，而是双向沟通出现了问题。孔子曾说过“人不知而不愠”，这种误会不能怪别人。
但事实是，小鸭真的被误解大了。
1、全国唯一能生产2到200公斤全自动滚筒洗衣机的厂家1984年，济南洗衣机厂引进了意大利吉奥公司的滚筒洗衣机技术和生产线，生产出了和原有的波轮洗衣机不一样的洗衣机——滚筒洗衣机，还把品牌命名为“小鸭圣吉奥”。这不仅是中国生产的第一台滚筒洗衣机，也是亚洲第一台。
早在1978年，济南洗衣机厂就被确定为全国六大洗衣机生产基地之一。
毫无疑问，小鸭是中国洗衣机的元老、滚筒洗衣机的鼻祖，这些都为后来“小鸭小鸭顶呱呱”叫响全国，打下了最坚实的基础。
从1980年代到1990年代，小鸭是济南的名片，成为几代人的回忆。
1990年，济南对外文化交流协会曾编辑出版了一本《济南简况》，上面写到，济南的洗衣机、摩托车等80多种重点产品列入国家计划，在全国占有重要地位。洗衣机显然就是指小鸭洗衣机。
2000年后，小鸭陷入低谷，洗衣机业务一度被卖，大家因此产生了对小鸭20年的误解。
这就是小鸭的成长简史。
企业就像一个人，有时候生命力是脆弱的，但有时候又顽强到惊人。一个人某方面具备的“童子功”，会让他受益终生。企业也一样，深厚的底蕴与积淀会惠及方方面面。
作为中国洗衣机界的鼻祖，小鸭的底蕴和积淀当然不会因为一两次挫折就消失。
事实上，小鸭从来没有自废武功——丢掉洗衣机主业。所以说小鸭洗衣机卖了或者没了，是纯纯粹粹的误解。
而且，现在的小鸭有一点在全国同行里仍无人能比——唯一能生产2公斤到200公斤全自动滚筒洗衣机的厂家。
大家都知道，有的东西越大，做起来难度越大，如轮船、飞机；有的东西越小，做起来难度也越大，如芯片。
小鸭最小的洗衣机有多小？
0.6公斤，就是1斤2两，这是小鸭一款Mini洗衣机；还有可折叠的，也只有1斤6两，可以折叠起来，放在床下，或放在车的后备箱里，出差、旅游时带着。
还有能在车上或野外用的，他们研发出了手提式充电宝 mini洗衣机，小而可爱；还有像烘手机一样挂在墙上的洗衣机。
这是凭空想出来的吗？当然不是。
他们曾给军舰、游艇等生产过洗衣机。这是40年功力的能量焕发，加上最近20年不间断尝试的结果。
最大的有多大？能一次洗400斤衣物。
谁也不会给家里买这样一台洗衣机，这叫商用洗衣机，主要用在宾馆、饭店、医院、矿山、核电厂等单位。
其中一些商用洗衣机是用在特殊场合的，如药厂、医院等。医院手术室的医生、护士穿的衣物，带的细菌比较多，而且不同手术室，细菌可能不一样，混在一起会交叉感染；药厂对生产空间的要求很高，不能穿普通的衣服进车间，里面的衣服也不能带出来。于是，小鸭就研发、生产出了能隔离单独清洗、能杀菌的洗衣机。
这些技术当然不会只用在商业洗衣机上——既然能用在商用洗衣机上，为什么不能用在家用洗衣机上？
用前几年流行的一个词说，叫降维打击。很多人应该知道，包括手机、互联网等，都是军用技术、航空航天技术等军转民的结果，其实也是降维打击。
所以，看似从2公斤到200公斤只是大小的问题，其实远远不是，可能是理念问题、技术问题，就像两艘6万吨级排水量的船加在一起，绝不能成为一艘12万吨级的航母，把用在PC机上的CPU裁成几小块，不能用在手机上一样。
说到这，你不会再误以为小鸭洗衣机没了吧？
2、还是汽车行业的隐形冠军2019年最后一天，一则新闻让很多人也产生了误解。
19年12月31日，小鸭和一家叫国基泰祥的民企签约，收购了对方70%的股权，小鸭共计投资4.5亿元。
这是一家生产车桥的企业。
最近几年造车新势力相当生猛，连盖房子的恒大、宝能，做手机的小米、华为也开始造汽车了。很多人打眼一看，以为是把“轿车”误写成了“车桥”，认为小鸭也要造汽车了。
其实不是。车桥是卡车的重要部件，起到承重的功能，同时，卡车一般都是后轮驱动，发动机在前面，车桥还起到将发动机的动力传输到后轮的功能。与发动机等一样，车桥是最重要的部件。
小鸭要做的就是这种重要而有很高技术含量的零部件。
一个做洗衣机的怎么做起汽车零部件来了？
要说这个误解，也不小，得从近20年开始。
当年小鸭陷入困境后，不仅卖掉了洗衣机业务，还把上市公司的“壳”也转让给了中国重汽。中国重汽是生产重型卡车的，小鸭之前建有模具厂，有很多冲压等设备，也有技术实力，于是他们就给重汽做起了配件，从驾驶室到车轮等开始起步。
很快，他们不甘于只是给中国重汽生产配件，还逐渐给更多卡车企业供应配件。更进一步，他们又研发出用于生产汽车轱辘的生产线，这样就变成了装备企业。
当年的模具厂，演变成了如今的小鸭精工。
如今，国内生产钢制车轮的企业中，有60%到70%在用小鸭生产的生产线，全球排名前10位的车轮厂家，基本都使用了他们的装备。国内生产卡车的企业，如中国重汽、一汽解放、二汽等，所用的大部分车轮，都是由小鸭的生产线生产出来的。
他们是不生产汽车的汽车行业隐形冠军。
所以，收购车桥企业、进军车桥，只是小鸭在汽车行业里更进了一步，外界觉得意外，但从企业自身看，是一种正常而自然的产业延伸。
上面提到的商用洗衣机，其实也是行业隐形冠军，如果要细分，光在洗衣机行业，小鸭还是游艇用洗衣机等多个小领域的隐形冠军。
外界更加不知道的是，除了洗衣机和车轮，他们还是多个行业的隐形冠军。
比如超市用冷藏展示柜，小鸭是苏宁小店的独家供应商。
小鸭在这个产业也是起步于10多年前。当时，他们与在新冷媒运用方面全球领先的一家英国企业合作，共同生产冷藏展示柜，主要供应给英国的超市巨头Tesco，还是他们亚太地区的独家供应商。Tesco是全球超市巨头，曾排世界第三位，仅次于沃尔玛和家乐福。
Tesco就是乐购，曾经在济南先后开过2家店，当时的冷藏展示柜就是小鸭的。
冷藏展示柜看似简单，其实也是有技术含量的，比如很多普通冷藏展示柜是分体式的，就像空调，有室内机和室外机2部分，室外机必须安在室外。小鸭解决了室外机安装麻烦，且需要空间的问题，他们生产的是一体机。
展示柜是为了向顾客更好地展示需要冷藏的商品，同时为了让顾客方便拿到，不能安门，这样冷气会跑掉，这就需要一个叫风幕的技术。等等。小鸭解决了这些问题。
如今，家乐福、武商等传统零售商，叮咚买菜、永旺年采等新零售，都是他们的客户。
3、小鸭，早已经不是原来的小鸭了冷藏展示柜属于家电，洗衣机也属于家电，相比车轮行业，离原来的主业不算很远。
其实，他们还做了很多家电，如烟机灶具，热水器，电饭煲、电磁炉等生活小家电，以及母婴小电器，甚至还有智能马桶，等等，这些都是家电产品的正常延伸。
去年新冠疫情爆发后，小鸭又发现了一个与电器相关的“新大陆”——康养，很快他们生产出了以为电器类产品为主的康养产品。
有的是洗衣机本身就有的杀菌技术的延伸，如臭氧消毒机、车载新氧消毒机、次氯酸机等，以及多功能测温门、额温枪、口罩等消杀医护产品。
有的则跨度更大一些，如“云·智慧健康手表”、“健康一体机”等，其中氢气机，是一种充分发挥氢气抗氧化保健作用的设备，能清除体内恶性自由基，他们的设备，氢气纯度大于 99.9%，可以用来吸氢、喝富氢水、 改善视力和听力等。
这是小鸭一个新的产业。
梳理一下会发现，从MINI洗衣机，到传统的家用洗衣机，再到游艇用的专用洗衣机，最后到医院、矿山、宾馆等单位使用的商用洗衣机，小鸭形成了一个中国最完整的洗涤产业板块。
2019年底，小鸭和日本一家知名上市公司签约。对方是一家自助洗衣房经营企业。大家应该明白了，本身就生产洗衣机的小鸭，要和对方一起开自助洗衣房。
仅洗涤板块，如今小鸭就涵盖了自助洗涤、医疗洗涤、军用洗涤、康养产业洗涤、星级酒店洗涤、铁路洗涤等细分领域。其中医疗卫生行业用大型洗衣机，已经卖到了吉尔吉斯斯坦、越南、印度等国家。
传统洗衣机又和很多小家电一起，构成了消费电器板块。
刚才没说全，小鸭在冷藏展示柜的基础上，又研发了冷库等技术和产品，从而形成了冷链产业。他们的超市冷柜已经出口到了南非、菲律宾、蒙古等国家。
汽车车轮、车轮生产线，再加上新涉足的车桥，则形成了汽车装备产业。小鸭精工已经有了单独上市的计划。
再加上康养、新能源等板块，小鸭已经形成五六个产业，有的已经成形，有的正在起步。
针对不同的产业，小鸭在多个国家设立了海外研究中心或智库，如已经在英国建立了冷链英国研究中心，在德国建立了斯图加特信息情报中心，正在探讨在日本、澳大利亚等国建设研究中心或海外智库。
如今的小鸭确实不再是原来的小鸭，洗衣机只是几个产业板块之一，大家熟悉的家用洗衣机，也仅仅是洗涤产业和消费家电的一个部分。从企业发展的角度看，其实这是企业根据外部环境和自身条件的战略方向的主动调整。
所以说，不是你不了解，是这世界变化快；不是你误解小鸭，是小鸭变化大。
2016年小米曾经历过2年的下滑期，2018年，小米重回正轨时，雷军除了宣布一系列数据，还不无自豪地说，小米是全球手机行业唯一下滑又重新崛起的公司，也是全球IT行业第二家衰落后再崛起的大公司。
可见，一家企业陷入泥潭后，要重新崛起，是多么的难。
这是很多曾蜚声全国的济南造产品，如摩托车、石英钟等，难以重现当年辉煌的原因，也是很多人误解小鸭的原因，不意外。
从目前的情况看，虽然误解暂时仍避免不了，但是，看看现在的小鸭，人们有理由对小鸭寄予更多的期望。今天，小鸭仅仅被当作济南地产品，未来，可能会代表济南走向全国甚至全球，其实他们已经开始了。
著名的巴顿将军，曾说过一句名言：
衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。
就看小鸭的了！#相会济南#
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