“海信近5年已投入超100亿元积极布局国际化，”10月20日，海信集团控股公司总裁贾少谦告诉南都记者，预计海信集团的海外收入最快三年内就将反超国内、占比过半。
南都记者获悉，近年来，海信不断加码海外布局，陆续收购了东芝电视、Gorenje、日本三电等，并在全球多地建立研发机构、工业园区和生产基地。10月20日，国际足联（FIFA）与海信联合宣布，海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。
海信集团前三季度实现营业收入1252.4亿元，其中海外收入达到526亿元，同比增长38%，占比已达42%。
“从2016年开始，海信在过去5年投了100多个亿之后，国际化总算真正起步了。”贾少谦说，近年海信连续收购了东芝电视、gorenje、日本三电等品牌，在全球拥有近50家研发机构、工业园区和生产基地。“目前整个海信收购了三电以后大概有9.4万人（员工），其中有2.5万人长期在海外。”
为了进一步扩大海外影响力，近年来海信多次赞助体育赛事，如欧洲杯、世界杯等。南都记者获悉，10月20日，国际足联（FIFA）与海信联合宣布，海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。
目前，海信拥有黑电、白电和厨电三大业务板块。10月20日，南都记者在海信总部展厅看到，除了激光电视，海信还在Micro-LED、智能交通、光通信、智慧医疗、商用多联机等ToB领域布局与发力。
贾少谦告诉南都记者，在产业拓展当中，海信电视、容声冰箱作为海信领航计划的牵头者。“尽管海信整体上发展得不错，但是海信还有很多短板，比如海信空调、海信牌冰箱、海信牌洗衣机，在中国国内的市场占有率仍然始终没有突破10%。”目前海信电视在国内市场有20%左右的占有率，如果可以突破30%就可以拉动其他产品线，快速突破10%的关口，再走向更高。
作为海信电视的拳头产品，激光电视被海信寄予厚望。根据洛图科技发布的《中国激光电视市场分析季度报告》，2021年上半年中国激光电视市场出货量首次突破10万台规模，达到11.6万台，同比增长34%，行业呈现出高寡占型格局，海信、峰米和长虹位列前三，市场份额之和超80%。
贾少谦认为，激光电视增长快是因为潜力大，解决了性价比问题，因此在海外市场也有不俗的表现，尤其是在澳洲和欧洲地区。“一方面，他们对于音响、影音设备的需求比较强，激光电视恰恰满足了他们的需求；另一方面，激光电视作为一个新兴的产业，初期的市场增幅很大，基本上在北美、欧洲、澳洲这三个全球化拓展的重点市场区域都在30%以上。”
此外，近年来家庭大屏尺寸越来越大也是激光电视市场趋势走好的原因。贾少谦说，“激光的好处还在于越大屏越好”。在65寸以下的小尺寸，液晶优势明显——成本低，价格便宜。但是75寸以上的，“80寸、88寸、100寸、120寸甚至更大，激光它的优势就会越来越明显，有一个很好的性价比，有很好的显示和护眼相结合的能力，去给消费者带来很好的体验。”
不过，贾少谦也坦诚，虽然海信品牌在今年取得了一定的进步，尤其是海信电视的市场占有率提升比较明显，但是进步不强。“不理想是在于海信的电商，海信的线上做得没有线下好，这就说明我们在新的营销模式，我们的反应速度、爆发力、冲击力不够，最近也是在不断地反思，希望能够在做明年规划的时候，能够很好地体现出海信电视、容声冰箱的引领作用。”
贾少谦认为，对于目前的海信来说，未来最大的不确定性是贸易摩擦。当下在疫情、全球化过程中的政策性因素，以及整个经济生态的影响下，不确定性比过去增加了很多，“这种情况之下，不管是全球化还是目前国内的经济恢复性发展都很严峻。”
今年以来，原材料成本大幅上升、出口海运价格猛涨、汇率波动等不确定性因素，给家电出口企业带来了风险和挑战。加上去年下半年中国家电出口高速增长的高基数，中国家电出口今年下半年的增幅明显收窄。据海关总署的数据，2021年1-8月，中国家用电器（包括彩电和DVD及部分白色家电）出口额645.3亿美元，同比增长33.2%，较2019年同期增长79.6%；其中，8月当月家电出口额86.7亿美元，同比增长7.6%，较2019年同期增长85.6%。
“不确定性对企业的挑战是非常大的。实际上从去年上半年开始，中国的原材料价格大幅度提升，不断地挤压企业的利润空间。”而且海外的汇率波动也是非常大的，贾少谦认为要解决这些不确定性，需要想办法和供方进行战略性的采购和共同的联合开发，“很大程度来讲都是过去技术、合作、客户关系、资源协同的积累，到了今天才能解决当前的问题。”
采写：南都记者 孔学劭
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